เอาชนะ “อุปสรรค” เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด
กิจกรรมการขายของบริษัทได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ทั่วไปของอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) และอุตสาหกรรมนม จากข้อมูลของ AC Nielsen มูลค่าของอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วสิ้นสุดไตรมาสที่ 3 ปี 2566 ลดลง 2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565 เนื่องจากกำลังซื้อของสินค้าและบริการอุปโภคบริโภคเติบโตช้าลง อุตสาหกรรมนมโดยรวมก็ลดลง 4% เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินงานของ Vinamilk ยังคงดีกว่าอุตสาหกรรมโดยรวม ซึ่งทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง
ตั้งแต่ต้นไตรมาสที่ 3 ของปี 2566 วินามิลค์ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มการรับรู้ในสื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ผลิตภัณฑ์นมชนิดน้ำหลายรายการได้รับการ "เปลี่ยนแปลง" เพื่อสะท้อนถึงการปรับตำแหน่งแบรนด์ ในไตรมาสต่อๆ ไป บริษัทจะยังคงเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เหลือ และคาดว่าจะเสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ภายในกลางปี 2567 กิจกรรมทางการตลาดที่โดดเด่นได้นำพาผลประกอบการทางธุรกิจที่ดีมาสู่หลายแบรนด์ โดยทั่วไป รายได้ 9 เดือนของนมข้นหวาน Ông Thọ และนมผงสำหรับผู้ใหญ่ Sure Prevent มีการเติบโตสะสมเกือบสองหลักในช่วง 9 เดือนแรก ส่วนยอดขายนม Super Nut 9 เม็ด และนมสด Green Farm ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2566 เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า และ 2 เท่า ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565
ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักยังคงมีเสถียรภาพในไตรมาสที่ 3 ปี 2566 Vinamilk เพิ่งเปิดตัวอินเทอร์เฟซการช้อปปิ้งออนไลน์ใหม่ภายใต้โครงการรีแบรนด์ โดยเชื่อมโยงกับเครือข่ายร้านค้าเพื่อส่งเสริมโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจ กระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึง และยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้ง ณ สิ้นไตรมาสที่ 3 ปี 2566 บริษัทมีร้าน Vietnamese Milk Dream เปิดให้บริการทั้งหมด 657 สาขา ซึ่งเพิ่มขึ้น 11 สาขาเมื่อเทียบกับช่วงต้นปี
ตลาดต่างประเทศสร้างรายได้สุทธิ 2,384 พันล้านดองในไตรมาสที่ 3 ปี 2566 และ 7,218 พันล้านดองในช่วง 9 เดือนแรก โดยตลาดส่งออกเติบโตเพิ่มขึ้น 5% จากการฟื้นตัวเชิงบวกของบางตลาดที่มีสถานการณ์ ทางการเมือง ที่มั่นคงกว่าในช่วง 6 เดือนแรกของปี ประกอบกับเสถียรภาพในตลาดตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อีกหนึ่งสัญญาณบวกจากจีน หลังจากที่ Vinamilk ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับสองบริษัทชั้นนำในภาคการนำเข้าและจัดจำหน่าย เพื่อนำผลิตภัณฑ์นมเข้าสู่ตลาดที่มีประชากรหลายพันล้านคนแห่งนี้
นอกจากนี้ สาขาต่างประเทศของ AngkorMilk ในกัมพูชา ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องเกือบ 10% และสาขา Driftwood ในสหรัฐอเมริกา ยังคงรักษาฐานที่สูงในช่วงเวลาเดียวกัน
อัตรากำไรขั้นต้นรวมในไตรมาสที่ 3 ปี 2566 อยู่ที่ 41.9% เพิ่มขึ้น 243 จุดพื้นฐานเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 ซึ่งถือเป็นการเติบโตแบบปีต่อปีที่แข็งแกร่งที่สุดนับตั้งแต่เกิดโควิด-19 (ไตรมาสที่ 4 ปี 2564)
ส่งผลให้กำไรสุทธิหลังหักภาษีรวมในไตรมาสที่ 3 ปี 2566 อยู่ที่ 2,533 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 9.1% จากช่วงเดียวกันของปี 2565 และสูงสุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2564 กำไรสุทธิหลังหักภาษีรวมสะสม 9 เดือน อยู่ที่ 6,669 พันล้านดอง เทียบเท่ากับช่วงเดียวกันของปีก่อน และคิดเป็น 77% ของแผนรายปี
ณ วันที่ 30 กันยายน 2566 ยอดคงเหลือเงินสดสุทธิยังคงอยู่ในระดับสูง นอกจากนี้ อัตราส่วนกระแสเงินสดจากการดำเนินงานต่อกำไรสุทธิหลังหักภาษีสำหรับงวด 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2565 ยังคงสูงถึง 1.1 เท่า ซึ่งช่วยยืนยันคุณภาพของกำไรของบริษัท
ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์เวียดนามบนแผนที่การพัฒนาที่ยั่งยืนของอุตสาหกรรมนม
ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2566 วินามิลค์ ร่วมกับศูนย์อนุรักษ์ธรรมชาติไกอา และอุทยานแห่งชาติหมุ ยกาเมา ได้ดำเนินโครงการฟื้นฟูป่าชายเลนขนาด 25 เฮกตาร์ ณ จุดใต้สุดของประเทศ คาดว่าจะสามารถดูดซับก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้มากถึง 62,000 ถึง 73,000 ตันเทียบเท่า ซึ่งเป็นกิจกรรมของพนักงานวินามิลค์ภายใต้โครงการขนาดใหญ่ที่ชื่อว่า "วินามิลค์ เน็ต ซีโร่ ฟอเรสต์" เพื่อสร้างพื้นที่สีเขียวเพื่อดูดซับคาร์บอน ซึ่งใกล้บรรลุเป้าหมายการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี พ.ศ. 2593 ตามที่รัฐบาลเวียดนามได้ส่งเสริม
ก่อนหน้านี้ องค์กรแห่งนี้ยังได้ประสานงานกับกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมเพื่อดำเนินการตามกิจกรรมปลูกต้นไม้สุทธิเป็นศูนย์ 5 ปี (2023 - 2027) และได้ประกาศหน่วยงาน 2 แห่ง (โรงงานและฟาร์ม) ที่บรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอนตามมาตรฐาน PAS 2060:2014 ในไตรมาสที่สองของปี 2566
ความพยายามของ Vinamilk ในการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้รับการยอมรับจากองค์กรวิชาชีพต่างๆ Brand Finance ระบุว่า Vinamilk ติดอันดับ 1 ใน 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุดในเวียดนาม และเป็นเพียงตัวแทนจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพียงรายเดียวที่ติด 5 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ยั่งยืนที่สุดในโลก แซงหน้าแบรนด์ใหญ่ๆ อื่นๆ มากมายในอุตสาหกรรมนมโลก
มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นแตะระดับ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ช่วยให้ Vinamilk ยังคงรักษาอันดับที่ 6 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก และ 2 แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดของโลกในอุตสาหกรรมนม ล่าสุด Vinamilk ยังได้รับการยืนยันให้เป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย จะเห็นได้ว่านอกจากคุณค่าและความแข็งแกร่งแล้ว ปัจจัยด้าน "การพัฒนาอย่างยั่งยืน" ของแบรนด์ยังเป็นจุดเด่นที่ได้รับการส่งเสริมในระดับนานาชาติ และยังเป็นตัวชี้วัดความยั่งยืนทางธุรกิจในระยะยาวอีกด้วย
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)