แผนภูมิ 1.jpg
ผลประกอบการทางธุรกิจที่โดดเด่นของ Vinamilk ในปี 2024 ที่มา: Vinamilk

รายได้จากตลาดต่างประเทศปี 2567 คาดเติบโตสองหลัก

ข้อมูลจาก Vinamilk ระบุว่า รายได้รวมของบริษัทในไตรมาสที่สี่ของปี 2567 อยู่ที่ 15,485 พันล้านดอง ซึ่งใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนรายได้สุทธิจากตลาดภายในประเทศอยู่ที่ 12,843 พันล้านดอง ขณะเดียวกัน ตลาดต่างประเทศมีการเติบโตเชิงบวกเป็นไตรมาสที่ 6 ติดต่อกัน โดยเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ในปี 2567 รายได้สุทธิจากต่างประเทศจะสูงถึง 10,983 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 12.6% แรงผลักดันการเติบโตจะมาจากตลาดดั้งเดิมไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังมาจากตลาดระดับไฮเอนด์ เช่น ไต้หวัน (จีน) เกาหลี ญี่ปุ่น แคนาดา และสหรัฐอเมริกา บางตลาดจะมีรายได้เติบโตสองถึงสามหลักในช่วงเวลาเดียวกัน

ตัวแทนบริษัทกล่าวว่า พวกเขากำลังพัฒนารูปแบบธุรกิจใหม่ๆ มากมายเพื่อขยายตลาดส่งออกที่มีศักยภาพเติบโตที่ดี และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของ Vinamilk ในด้านกำลังการผลิตและการจัดหาให้เต็มที่

รูปที่ 2 (2).JPG
ในปี 2567 วินามิลค์ประสบความสำเร็จในการส่งออกไปยังตลาดใหม่ 3 แห่ง ส่งผลให้จำนวนตลาดรวมที่แบรนด์นี้จำหน่ายครอบคลุม 63 ประเทศ ภาพ: วินามิลค์

นอกเหนือจากการส่งออกแล้ว ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2567 ตลาดต่างประเทศมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากบริษัทสาขา 2 แห่ง ได้แก่ Angkor Milk (กัมพูชา) และ Driftwood (สหรัฐอเมริกา) โดย Angkor Milk เติบโตมากกว่า 20% จากการส่งเสริมการตลาดและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ขณะเดียวกัน Driftwood ในสหรัฐอเมริกามีรายได้เติบโตมากกว่า 10% จากความพยายามในการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่าย รายได้สุทธิสะสมตลอดปี 2567 อยู่ที่ 5,319 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 12.9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับการเติบโต 6.5% ของปีก่อนหน้า

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากมาย รายได้ภายในประเทศฟื้นตัว

ในปี 2567 รายได้รวมของ Vinamilk อยู่ที่ 61,824 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 2.2% จากช่วงเวลาเดียวกัน ในส่วนของโครงสร้างรายได้ ตลาดภายในประเทศยังคงมีส่วนแบ่งรายได้มากที่สุดที่ 50,799 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.4% จากช่วงเวลาเดียวกัน แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการฟื้นตัวในเชิงบวกในช่วงที่ตลาดโดยรวมและอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มอยู่ในภาวะผันผวนในปีที่ผ่านมา ในปี 2567 Vinamilk มีกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่ 9,453 พันล้านดอง ซึ่งบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ อันเป็นผลมาจากการควบคุมต้นทุนการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ

รูปที่ 3 (1).jpg
วินามิลค์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านบรรจุภัณฑ์ ภาพลักษณ์แบรนด์ และการลงทุนในเทคโนโลยีการผลิตใหม่ๆ เพื่อสร้างความก้าวหน้าด้านคุณภาพ ภาพ: วินามิลค์

สำหรับตลาดภายในประเทศ ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนช่วยส่งเสริมการเติบโตของ Vinamilk ได้แก่ นมข้นหวาน โยเกิร์ต นมผงสำหรับผู้ใหญ่ นมถั่ว ฯลฯ กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น ได้แก่ นมถั่วของ Vinamilk ที่ "เติบโต" อย่างแข็งแกร่ง แม้จะเปิดตัวได้เพียง 2 ปี และได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น นมถั่วโปรตีนสูง ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์บุกเบิก ส่งผลให้อุตสาหกรรมเติบโตเกือบสองเท่าในช่วงเวลาเดียวกัน นมข้นหวาน ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะหาโอกาสเติบโตได้ยากเนื่องจากมีขนาดใหญ่เกินไปอยู่แล้ว แต่ยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดดจากการแนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในการปรุงอาหาร เครื่องดื่ม และอื่นๆ พร้อมสูตรอาหารที่สร้างสรรค์มากมาย

นมผงสำหรับทารกกลับมาคึกคักอีกครั้งในปีนี้ หลังจากมีกลยุทธ์ปรับตำแหน่งแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ Green Farm ซึ่งเป็นผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ยังคงเป็น "นักรบ" ของ Vinamilk ด้วยปีที่ยอดเยี่ยมด้วยแคมเปญการสื่อสารที่โดดเด่นมากมาย และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ลงทุนในเทคโนโลยีที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาด

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้มุ่งเน้นทั้งภาพลักษณ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และคุณภาพ ควบคู่ไปกับการส่งเสริมโครงการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคได้รับความพึงพอใจ ปี 2024 ถือเป็นปีที่วินามิลค์เฟื่องฟู โดยมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 125 รายการในเกือบทุกหมวดหมู่ ด้วยผลลัพธ์นี้ จึงกล่าวได้ว่าวินามิลค์ได้ปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดให้สอดคล้องกับอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ สะท้อนถึงจิตวิญญาณใหม่

รูปที่ 4 (2).JPG
ด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพเยี่ยมที่แสนอร่อย กิจกรรมทดลองและส่งเสริมการขายของ Vinamilk ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ภาพ: Vinamilk

นอกจากนวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์และการออกแบบแล้ว Vinamilk ยังยกระดับคุณภาพด้วยเทคโนโลยีที่ไม่เคยปรากฏในตลาดมาก่อน เช่น เทคโนโลยีสุญญากาศนมสด Green Farm, Green Farm โปรตีนสูง ไขมันต่ำ ปราศจากแลคโตสด้วยเทคโนโลยีการกรองแบบไมโครพิเศษ, นมผงสำหรับเด็ก Optimum ที่มีสูตรปรับปรุงใหม่ที่มี HMO สูงถึง 6 ชนิด...

ในปี 2567 วินามิลค์จะยังคงเป็นแบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดในเวียดนามจาก Kantar Worldpanel เป็นปีที่ 12 ติดต่อกัน และได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์แห่งชาติ (National Brand) เป็นเวลา 16 ปีติดต่อกัน โดยแบรนด์ยังคงรักษาตำแหน่ง 1 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลกจาก Brand Finance

จากการสำรวจล่าสุดของ Ipsos (บริษัทวิจัยตลาดรายใหญ่อันดับสามของโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศส) ในเวียดนาม พบว่าผู้บริโภค 73% มองว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์นวัตกรรม (เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปี 2565) ขณะที่ 58% มองว่าแบรนด์เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม (เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี 2565) ตัวชี้วัดทั้งสองนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญหลังจากการปรับตำแหน่ง และแสดงให้เห็นว่าทิศทางเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมและเข้มข้นในปีที่ผ่านมายังสร้างรากฐานสำคัญสำหรับธุรกิจต่างๆ ในการสร้างเส้นทางการเติบโตใหม่ในปีต่อๆ ไป

ตู่ อุเยน