คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Brand Finance ประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก อธิบายวิธีการประเมินของ Viettel เพิ่มเติม
คุณอเล็กซ์อธิบายวิธีการประเมิน Viettel โดยพิจารณาจากเสาหลัก 3 ประการของแบรนด์ ได้แก่ การลงทุนในแบรนด์ สินทรัพย์ของแบรนด์ และประสิทธิภาพของแบรนด์
การขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศประสบความสำเร็จ
เพื่อพิจารณาความแข็งแกร่งของแบรนด์ ตัวแทนของ Brand Finance ชี้ให้เห็นว่าพวกเขาจะพิจารณาเสาหลักสามประการของแบรนด์ ได้แก่ การลงทุนในแบรนด์ มูลค่าแบรนด์ และประสิทธิภาพของแบรนด์
เกี่ยวกับเสา หลักการลงทุนในแบรนด์ : เสาหลักนี้เป็นตัวแทนของปัจจัยทั้งหมดที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อมีอิทธิพลต่อมูลค่าแบรนด์
ในด้านนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน Brand Finance เชื่อว่า Viettel ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในเวียดนามอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ
“เวียตเทลได้ขยายสาขาไปในหลายประเทศ ซึ่งตอกย้ำถึงความสามารถของเวียตเทลในการปรับตัวเข้ากับตลาดที่หลากหลาย ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญ และสร้างมูลค่าเพิ่มในระดับโลก นอกจากนี้ ความสำเร็จของเวียตเทลในต่างประเทศยังช่วยยกระดับสถานะของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ และปูทางให้ธุรกิจอื่นๆ ในเวียดนาม ได้สำรวจ และประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ๆ ที่มีศักยภาพมากมาย” คุณอเล็กซ์ ไฮห์ กล่าว
หลังจากลงทุนจากต่างประเทศมาเกือบ 20 ปี ปัจจุบัน Viettel ติดอันดับ 20 บริษัทชั้นนำระดับโลกด้านการลงทุนด้านโทรคมนาคม เทียบเท่ากับประเทศที่พัฒนาแล้ว เพื่อให้บรรลุความสำเร็จนี้ Viettel ได้ริเริ่มกลยุทธ์การลงทุนจากต่างประเทศตั้งแต่เนิ่นๆ ด้วยความปรารถนาที่จะขยายตลาดและสร้างพื้นที่การพัฒนาใหม่ๆ Viettel ดำเนินธุรกิจในตลาดต่างประเทศ 10 แห่ง ครอบคลุม 3 ทวีป (เอเชีย แอฟริกา และอเมริกา) โดย 7 ใน 10 ของตลาดต่างประเทศของ Viettel อยู่ในอันดับต้นๆ ของส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศเจ้าบ้าน
Viettel ยังคงอยู่ในอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามเป็นเวลา 8 ปีติดต่อกัน
ตระหนักเสมอถึงคุณค่าในการนำพาสู่ชุมชน
ประเด็นที่สองที่กล่าวถึงคือ คุณค่าของแบรนด์ (Brand Equity) ซึ่งเป็นตัวชี้วัดการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มต่างๆ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย แบรนด์ที่ใส่ใจในปัจจัยการพัฒนาอย่างยั่งยืน ESG จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง Viettel มุ่งมั่นสร้างคุณค่าให้กับชุมชนมาโดยตลอดนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดธุรกิจ
คุณอเล็กซ์ ไฮห์ ยังได้ชี้ให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของเวียตเทลในการปฏิรูปสู่ดิจิทัลระดับชาติ ว่า “ความมุ่งมั่นของเวียตเทลในการปฏิรูปสู่ดิจิทัลและการลงทุนในเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น 5G แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์อันก้าวไกลของเวียตเทล ความแข็งแกร่งทางเทคโนโลยีนี้สร้างโอกาสใหม่ๆ ในการพัฒนาและนวัตกรรม ไม่เพียงแต่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั่วโลก จุดแข็งของเวียตเทลในด้านการวิจัยด้าน “นวัตกรรม” และ “คุณภาพ” ยิ่งตอกย้ำความมุ่งมั่นของเวียตเทลในการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมอยู่เสมอ”
การกระจายความหลากหลายของสาขาการดำเนินงานของ Viettel ส่งผลให้บริษัทมีผลงานที่โดดเด่น
ปัจจัยสำคัญประการที่สามคือ ประสิทธิภาพของแบรนด์ ณ ที่นี้ Brand Finance จะประเมินตัวชี้วัดทางการเงินและเชิงปริมาณทางการตลาดที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของแบรนด์ในการบรรลุราคาและปริมาณที่เหนือกว่า
จากตัวชี้วัดเหล่านี้ การกระจายธุรกิจที่หลากหลายของ Viettel มีส่วนสำคัญต่อผลประกอบการที่โดดเด่นของแบรนด์ Brand Finance คุณ Alex Haigh ให้ความเห็นว่า "ความสำเร็จของ Viettel ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ภาคโทรคมนาคมเท่านั้น Viettel ได้ขยายสายธุรกิจไปสู่บริการดิจิทัล เทคโนโลยีสารสนเทศ ความมั่นคงปลอดภัยไซเบอร์ และอุตสาหกรรมป้องกันประเทศ การกระจายธุรกิจนี้ช่วยให้ Viettel สามารถเจาะตลาดและธุรกิจที่หลากหลาย ลดความเสี่ยง และเปิดโอกาสสร้างรายได้ใหม่ๆ"
Viettel ยังคงเป็นแบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2023
Viettel เป็นหนึ่งในบริษัทชั้นนำและผู้นำด้านยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลระดับชาติในสาขาโทรคมนาคม เทคโนโลยีสารสนเทศ และอุตสาหกรรมป้องกันประเทศด้วยเทคโนโลยีขั้นสูง ในปี 2565 รายได้รวมของ Viettel เพิ่มขึ้น 6.1% ขณะที่ภาคโซลูชันและบริการดิจิทัลมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมีรายได้เติบโตถึง 58%
นอกจากนี้ เวียตเทลยังได้รับความไว้วางใจจากกระทรวง/ภาคส่วน และหน่วยงานท้องถิ่นในการดำเนินโครงการด้านเทคโนโลยี จนถึงปัจจุบัน เวียตเทลได้ร่วมมือ ให้คำปรึกษา และดำเนินโครงการด้านดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชัน 19 โครงการ ให้แก่หน่วยงานภายใต้กระทรวงต่างๆ กว่า 20 แห่ง และโครงการของศูนย์ติดตามและปฏิบัติการเมืองอัจฉริยะ (IOC) เกือบ 40 โครงการ ซึ่งดำเนินการในหลายจังหวัดและเมืองทั่วประเทศ
ในด้านการป้องกันประเทศและความมั่นคง Viettel ได้วิจัยและผลิตผลิตภัณฑ์มากกว่า 50 ประเภทใน 10 ภาคส่วนอาวุธและอุปกรณ์ไฮเทค เพื่อจัดหาให้กับกองทัพบก โดยมีความเชี่ยวชาญในระบบเครือข่าย 5G แบบครบวงจร ตั้งแต่สถานีรับส่งสัญญาณวิทยุ อุปกรณ์ส่งสัญญาณ และเครือข่ายหลัก จนถึงปัจจุบัน Viettel ได้นำผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไปใช้งานในระบบนิเวศ 5G อย่างแพร่หลาย
จากปัจจัยสามประการข้างต้น ซีอีโอของ Brand Finance Asia Pacific ยืนยันว่า “Viettel มีรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการพัฒนาต่อไปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และทั่วโลก ในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมที่กำลังก้าวเข้าสู่วงการเทคโนโลยี นวัตกรรม และการขยายธุรกิจสู่ระดับนานาชาติ Viettel จึงมีความพร้อมอย่างยิ่งที่จะคว้าโอกาสในตลาดและใช้ประโยชน์จากความต้องการบริการและเทคโนโลยีโทรคมนาคมขั้นสูงที่เพิ่มขึ้น ธุรกิจนี้มีศักยภาพที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมโทรคมนาคมระดับโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง”
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)