การที่ Apple เปิดร้านค้าออนไลน์ในเวียดนาม รวมถึงร้านค้าจริงแห่งแรกในอินเดีย หมายความว่าผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ "Apple" ใดๆ ได้โดยตรงแล้ว
สำนักข่าว CNN แสดงความเห็นว่า ตลาดอย่างเวียดนาม อินเดีย และอินโดนีเซีย มีความสำคัญต่อ Apple เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากการเติบโตในตลาดที่พัฒนาแล้ว เช่น จีน กำลังชะลอตัวลง ส่งผลให้บริษัทต้องมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ก่อนหน้านี้บริษัทดำเนินการน้อยกว่า
เป็นเวลาหลายทศวรรษที่จีนเป็นศูนย์กลางการเติบโตของ Apple โดยทำหน้าที่เป็นกระดูกสันหลังทั้งด้านการผลิตและการบริโภค แต่ทิม คุก ซีอีโอกำลังมองหาตลาดอื่น เขาเรียกประเทศกำลังพัฒนาว่าเป็น "จุดสว่าง" ในรายงานผลประกอบการของบริษัท และเมื่อเร็วๆ นี้ เขากล่าวว่า "พอใจเป็นพิเศษ" กับผลประกอบการในตลาดเหล่านี้ในช่วงสามเดือนแรกของปี
การเติบโตทางเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวลงทำให้ Apple ต้องไล่ตามตลาดเกิดใหม่มากขึ้น นักวิเคราะห์ Dan Ives คาดการณ์ว่าอินโดนีเซีย มาเลเซีย และอินเดียจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
เขาให้สัมภาษณ์กับ CNN ว่าการเปิดตัวการขายออนไลน์ในประเทศใดประเทศหนึ่งมักเกิดขึ้นก่อนที่จะมีหน้าร้านจริง ซึ่งเรื่องนี้เป็นเรื่องจริงสำหรับอินเดีย ขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์ Chiew Le Xuan ระบุว่า การเปิดตัว Apple Store Online ในเวียดนามเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจในประเทศกำลังพัฒนา เขาเปิดเผยว่า "ยักษ์ใหญ่" แห่งนี้ได้ขยายธุรกิจในภูมิภาคนี้อย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต
Apple ยังมีช่องทางให้เติบโตอีกมาก ซีอีโอ Cook กล่าวถึงภูมิภาคนี้ว่าเป็น “โอกาสอันยิ่งใหญ่” สำหรับบริษัท
ผู้ผลิต iPhone รายนี้เป็นหนึ่งในบริษัทระดับโลกที่กำลังเติบโตและมีมุมมองเชิงบวกต่อตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งกำลังทุ่มเม็ดเงินให้กับภาคการผลิต ฐานผู้ใช้ก็มีแนวโน้มที่ดีเช่นกัน โดยคาดการณ์ว่าจำนวนครัวเรือนชนชั้นกลางและครัวเรือนที่มีฐานะดีในเวียดนาม อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และที่อื่นๆ จะเติบโตขึ้นประมาณ 5% ต่อปีจนถึงปี 2030 ตามข้อมูลของ Boston Consulting พวกเขาเรียกกลุ่มนี้ว่า "ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งต่อไป"
ความดึงดูดใจของชนชั้นกลางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็น "โอกาสทองของ Apple" ไอฟส์กล่าว
อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายรออยู่ข้างหน้า แบรนด์ระดับพรีเมียมอย่าง Apple กำลังประสบปัญหาในตลาดเกิดใหม่เนื่องจากราคา iPhone ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 470 ถึง 1,100 ดอลลาร์สหรัฐ ถือว่าแพงเกินไปสำหรับผู้บริโภคในประเทศกำลังพัฒนาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งสมาร์ทโฟนมีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์สหรัฐ
Chiew กล่าวว่า การหายไปของ Apple เป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดทุกครั้งที่มีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ ผู้ซื้อจากเวียดนามและกัมพูชามักบินไปสิงคโปร์และมาเลเซียเพื่อซื้ออุปกรณ์และนำไปขายต่อ ซึ่งสถานการณ์อาจเปลี่ยนแปลงไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Apple ยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่นั่นอย่างต่อเนื่อง
ไอฟส์คาดการณ์ว่า Apple จะยังคงขยายระบบนิเวศในตลาดเกิดใหม่อย่างต่อเนื่องผ่านกลยุทธ์การกำหนดราคาที่หลากหลาย เมื่อผู้ใช้เปลี่ยนมาใช้ iOS พวกเขามักจะใช้อย่างต่อเนื่องและกลายเป็นลูกค้าประจำ iOS ถือเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ Apple ประสบความสำเร็จในประเทศจีน และอาจประสบความสำเร็จในอินเดีย อินโดนีเซีย และเวียดนาม
แต่ Apple จะต้องเผชิญกับอุปสรรคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งบางประเทศมีข้อกำหนดที่เข้มงวดกับบริษัทต่างชาติ ยกตัวอย่างเช่น ในอินโดนีเซีย ส่วนประกอบอิเล็กทรอนิกส์ที่ขายในประเทศอย่างน้อย 35% ต้องผลิตในประเทศ กฎระเบียบที่คล้ายคลึงกันนี้ทำให้ Apple ไม่สามารถเปิดร้านค้าในอินเดียได้ จนกระทั่งนโยบายดังกล่าวได้รับการผ่อนคลายในปี 2019
แม้ว่าความมั่งคั่งจะเพิ่มมากขึ้น แต่ราคาของ Apple ยังคงอยู่ในระดับสูงในตลาดเกิดใหม่หลายแห่ง ซึ่ง Ives เชื่อว่าการเติบโตนั้นจะเป็นเรื่องยาก
(ตามรายงานของ CNN)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)