การเติบโตของสื่อเฉพาะกลุ่มและพลังของผู้สร้างสรรค์ช่วยกำหนดทิศทางของการสื่อสารมวลชนในปี 2025

(CLO) ห้องข่าวต้องการวิธีการทำงานและแนวคิดใหม่ๆ ในขณะที่ต้องรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นล่าสุดจากปัญญาประดิษฐ์และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ พวกเขาจะเดินหน้าต่อไปในปี 2025 ที่มีความไม่แน่นอนนี้ได้อย่างไร

ด้านล่างนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมสื่อในปัจจุบัน และมุมมองจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำบนเว็บไซต์สื่อสารมวลชน Journalism.co.uk:

การเปลี่ยนแปลงจากสื่อมวลชนสู่สื่อเฉพาะกลุ่ม

ลูซี่ คูเอ็ง ที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์และนักวิชาการ กล่าวว่าอุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการปฏิวัติครั้งยิ่งใหญ่ การเติบโตของแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ก่อให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงกับสื่อดั้งเดิม

ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่ปรับแต่งตามความต้องการส่วนบุคคลมากขึ้น ส่งผลให้ช่องทางสื่อเฉพาะกลุ่มแพร่หลายมากขึ้น พอดแคสต์ โดยเฉพาะพอดแคสต์ วิดีโอ กำลังกลายเป็นรูปแบบเนื้อหายอดนิยม

ห้องข่าวสำนักข่าวเอเอฟพี (ภาพประกอบ แหล่งที่มา: รอยเตอร์)

YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มแชร์วิดีโออีกต่อไป แต่ยังกลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามของเครือข่ายโทรทัศน์แบบดั้งเดิมอีกด้วย โดยเนื้อหาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกากว่า 10% มาจาก YouTube แสดงให้เห็นชัดเจนว่าแพลตฟอร์มนี้ได้ปฏิวัติรูปแบบการรับชมเนื้อหาของเรา

คนรุ่นใหม่สร้างอนาคตด้านการสื่อสารมวลชน

Khalil A. Cassimally เน้นย้ำถึงบทบาทที่สำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ของคนรุ่นใหม่ในวงการสื่อสารมวลชน ด้วยความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับเทคโนโลยีและความเข้าใจต่อกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น พวกเขากำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรม

ลำดับชั้นแบบดั้งเดิมในวงการสื่อสารมวลชนกำลังถูกท้าทาย คนรุ่นใหม่ซึ่งมีความเชี่ยวชาญและหลงใหลในอาชีพของตนกำลังเรียกร้องอำนาจมากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างและวิธีการทำงานในห้องข่าว สร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่มีความเท่าเทียมและสร้างสรรค์มากขึ้น เหมาะสมกับความต้องการของยุคดิจิทัลมากขึ้น

Martina Andretta หัวหน้าฝ่ายพัฒนาของ Metro เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของนักข่าวในฐานะสะพานเชื่อม โดยกล่าวว่าในบริบทที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด นักข่าวไม่เพียงแต่ต้องมีทักษะการเขียนที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นนักเล่าเรื่องที่มีความสามารถหลากหลาย ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมในแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ ใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและน่าดึงดูด ให้ความสำคัญกับความต้องการและความปรารถนาของผู้ชมเป็นอันดับแรก

สุขภาพจิตของนักข่าว

โรซินา บรีน เตือนว่าปีนี้จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับวงการสื่อ แรงกดดัน ทางการเมือง ข้อมูลที่ผิดพลาด และความคาดหวังของสาธารณชนที่สูงขึ้นจะทำให้ทั้งนักข่าวและผู้ชมรู้สึกหมดไฟ

เจมส์ สเคอร์รี ผู้ก่อตั้งร่วม Safely Held Spaces และโปรดิวเซอร์อาวุโสของ Sky News กล่าวว่าปี 2568 จะเป็นก้าวสำคัญที่สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมการสื่อสารมวลชน

สุขภาพจิตของนักข่าวได้รับความสนใจมากขึ้นกว่าที่เคย โปรแกรมการฝึกอบรมและเครือข่ายสนับสนุนกำลังได้รับการพัฒนาเพื่อช่วยให้นักข่าวสามารถรับมือกับผลกระทบเชิงลบจากการทำงานของตนได้

ความท้าทายและโอกาสในยุค AI

Steve Matthewson หัวหน้าฝ่ายข่าวอุตสาหกรรมและองค์กรของ S&P Global Market Intelligence เตือนว่า AI กำลังสร้างความท้าทายใหม่ให้กับนักข่าว แม้ว่า AI จะทำให้หลายๆ งานเป็นอัตโนมัติได้ แต่ก็ต้องอาศัยทักษะของนักข่าวในการยกระดับการทำงานกับเทคโนโลยีใหม่นี้ให้มีประสิทธิภาพ

อุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ การเติบโตของสื่อเฉพาะกลุ่ม การพัฒนาเทคโนโลยี AI และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ล้วนเป็นความท้าทายครั้งสำคัญ แต่ยังเปิดโอกาสใหม่ๆ อีกด้วย

เพื่อความอยู่รอดและเติบโตในสภาพแวดล้อมนี้ องค์กรสื่อต่างๆ ต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว ลงทุนในเทคโนโลยี พัฒนาพนักงาน และสร้างความสัมพันธ์อันแข็งแกร่งกับผู้ชม

ฮวง อันห์ (ตามรายงานของสื่อ)

ที่มา: https://www.congluan.vn/truyen-thong-ngach-va-suc-manh-cua-sang-tao-se-dinh-hinh-bao-chi-2025-post327358.html