ชะตากรรมของ “ยักษ์ใหญ่” อเมริกาในจีนในวาระที่สองของทรัมป์จะเป็นอย่างไร?

Apple, Tesla และ Starbucks จะต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในวาระที่สองของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ เนื่องจากสภาวะตลาดที่ผันผวนและความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่เสื่อมถอยลง

จุดสิ้นสุดของ “ดินแดนแห่งพันธสัญญา”

Apple, Tesla และ Starbucks ล้วนเป็นแบรนด์อเมริกันที่มีอิทธิพลอย่างมากในจีน การที่แบรนด์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของมิตรภาพที่ดีระหว่างสองประเทศตลอดหลายปีที่ผ่านมา ชาวจีนจำนวนมากคุ้นเคยกับการขับรถ Tesla ถือแก้ว Starbucks และเลื่อนดู iPhone มานานแล้ว

ซีอีโอของ “ยักษ์ใหญ่” ทั้งสามรายนี้ยังได้กลายมาเป็น “ทูตสันถวไมตรี” ให้กับสหรัฐอเมริกาในตลาดประชากรพันล้านคนอีกด้วย มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ ผู้ก่อตั้งเทสลา ได้เดินทางมาเยือนเขตจงหนานไห่หลายครั้ง ซึ่งเป็นสถานที่ทำงานและที่พักอาศัยของผู้นำระดับสูงของจีนที่มีการรักษาความปลอดภัยอย่างเข้มงวด

Apple, Tesla và Starbucks là những thương hiệu Mỹ có sức ảnh hưởng lớn nhất tại Trung Quốc. (Nguồn: South China Morning Post)

Apple, Tesla และ Starbucks เป็นแบรนด์อเมริกันที่มีอิทธิพลมากที่สุดในจีน (ที่มา: SCMP)

ทิม คุก ซีอีโอของ Apple เป็นหัวหน้าคณะที่ปรึกษาต่างประเทศของมหาวิทยาลัยชิงหัวอันทรงเกียรติ ทำให้เขาสามารถเข้าถึงผู้นำจีนได้โดยตรง

ในปี 2021 ประธานาธิบดีจีน สีจิ้นผิง ได้เขียนจดหมายถึงโฮเวิร์ด ชูลท์ซ ประธานกิตติมศักดิ์ของสตาร์บัคส์ เพื่อสนับสนุนให้แบรนด์ดังแห่งนี้มีบทบาทเชิงรุกในการส่งเสริมความสัมพันธ์ ทางเศรษฐกิจ และการค้าระหว่างสองประเทศ

อย่างไรก็ตาม ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่า ความสัมพันธ์อันใกล้ชิดนี้จะต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายระหว่างการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีสมัยที่สองของทรัมป์ เนื่องมาจากตลาดผันผวนและความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่เสื่อมถอยลง

ประการแรก ตลาดจีนกำลังกลายเป็นตลาดที่ยากขึ้นสำหรับแบรนด์เหล่านี้ที่จะพิชิต หลังจากขยายกิจการในจีนมาหลายปี ลาเต้ราคาแพงและกาแฟสูตรพิเศษของสตาร์บัคส์ก็ไม่สอดคล้องกับเทรนด์ของผู้บริโภคในประเทศที่มีประชากรนับพันล้านคนอีกต่อไป

บางทีในอนาคต Starbucks อาจกลายเป็นแบรนด์แฟรนไชส์เหมือนกับ McDonald's หรือ Coca-Cola ซึ่งแบรนด์ดังกล่าวยังคงเป็นของสหรัฐอเมริกา แต่การดำเนินการดำเนินการโดยบริษัทจีน

Apple ยังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ในประเทศอย่าง Huawei และ Xiaomi ขณะที่ Tesla ก็เผชิญแรงกดดันที่คล้ายคลึงกันในภาคยานยนต์ไฟฟ้า เนื่องจากแบรนด์ในประเทศกำลังเร่งพัฒนาศักยภาพด้านการออกแบบและการผลิต

นอกจากนี้ ระบบการจัดการข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกันอาจนำไปสู่ต้นทุนที่สูงขึ้นสำหรับแบรนด์อเมริกันที่ดำเนินธุรกิจในจีน “ไฟร์วอลล์อันยิ่งใหญ่” ถือเป็นอุปสรรคสำหรับบริษัทอินเทอร์เน็ตต่างชาติอย่าง Google และ Facebook มานานแล้ว

ความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยแต่ไม่ประสบความสำเร็จของ Mark Zuckerberg หัวหน้า Meta ในการนำเครือข่ายโซเชียลของเขาเข้ามาในจีนยิ่งยืนยันอีกว่าปักกิ่งตั้งใจที่จะไม่แลกความปลอดภัยทางไซเบอร์เพื่อตอบสนองความทะเยอทะยานทางธุรกิจของบริษัทอเมริกัน

“เสาหลัก” ช่วยสร้างสมดุลความสัมพันธ์สหรัฐฯ-จีน

ในยุคแห่งปัญญาประดิษฐ์และบิ๊กดาต้า ธุรกิจข้ามพรมแดนส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน Apple ยังคงรอการอนุมัติจากปักกิ่งเพื่อนำ Apple Intelligence มาใช้กับผู้ใช้ iPhone ในจีน แม้ว่า Tim Cook ซีอีโอจะเดินทางไปจีนถึงสามครั้งในปี 2024 ก็ตาม

ในขณะเดียวกัน เทสลาก็ต้อง "มองไปข้างหน้า" เพื่อให้ประเทศที่มีประชากรนับพันล้านคนอนุมัติเทคโนโลยีขับเคลื่อนอัตโนมัติเต็มรูปแบบของตน

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองรายนี้มีแนวโน้มที่จะได้รับไฟเขียวในอนาคต คาดว่า Apple และ Tesla จะปฏิบัติตามกฎระเบียบเกี่ยวกับการจัดเก็บข้อมูลและการปกป้องข้อมูลอย่างเคร่งครัด เช่นเดียวกับที่ TikTok ของ ByteDance ต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลที่เข้มงวดหลายข้อในสหรัฐอเมริกา

Tỷ phú Elon Musk trong buổi ra mắt chương trình Tesla’s China-made Model Y tại Thượng Hải năm 2020. (Nguồn: Reuters)

มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ ในงานเปิดตัวโครงการ Model Y ของ Tesla ที่ผลิตในจีนที่เซี่ยงไฮ้ในปี 2020 (ที่มา: รอยเตอร์)

แต่ Apple, Tesla และ Starbucks อาจเผชิญกับปฏิกิริยา ทางการเมือง ภายในประเทศ เนื่องจากวอชิงตันเพิ่มการตรวจสอบแม้กระทั่งการทำธุรกิจตามปกติกับจีน

สมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ เตือนว่าความสัมพันธ์ระหว่างมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์กับปักกิ่งอาจถูกใช้ประโยชน์ ก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อความมั่นคงของชาติ

ในขณะที่การแข่งขันเชิงกลยุทธ์ระหว่างสองมหาอำนาจของโลก ทวีความรุนแรงมากขึ้น บริษัทอเมริกันหลายแห่งซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นต้นแบบของความสำเร็จทางธุรกิจในจีน จำเป็นต้องลดการปรากฏตัวในตลาดนี้ลง

นี่ไม่ใช่สถานการณ์ที่น่ามองนัก เพราะความสัมพันธ์ทางธุรกิจเหล่านี้เคยถูกมองว่าเป็น "รากฐาน" ที่รักษาสมดุลในความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีน

ในบริบทนั้น ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Apple, Tesla และ Starbucks ในจีนไม่เพียงแต่มีความสำคัญต่อ "ยักษ์ใหญ่" เหล่านี้เท่านั้น แต่ยังช่วยรักษาเสถียรภาพในความสัมพันธ์ทวิภาคีอีกด้วย

โดยสรุป ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแบรนด์ชั้นนำอย่าง Apple, Tesla และ Starbucks ในจีน ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงความท้าทายที่บริษัทอเมริกันต้องเผชิญท่ามกลางความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ-จีนที่ตึงเครียดมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทดสอบความสามารถในการรักษาความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างสองมหาอำนาจอีกด้วย

ในโลกที่มีความผันผวน การค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างผลประโยชน์ทางธุรกิจและแรงกดดันทางการเมืองจะเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดอนาคตของทั้งความสัมพันธ์ทางธุรกิจ ความสัมพันธ์ทางการเมืองและการทูต

ที่มา: https://baoquocte.vn/so-phan-nhung-ga-khong-lo-my-tai-trung-quoc-se-ra-sao-trong-nhiem-ky-thu-hai-cua-ong-trump-295147.html