การส่งเสริมพลังทางวัฒนธรรม

เมื่อคุณค่าทางวัฒนธรรม มรดก และศิลปะสร้างผลกำไร พวกมันไม่เพียงแต่ “เลี้ยง” ตัวเองเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยสร้างทรัพยากรใหม่ๆ อีกด้วย ซึ่งส่งผลดีต่อด้านอื่นๆ ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพยนตร์ถือเป็นอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่ต้องอาศัยความเป็นมืออาชีพสูง ตั้งแต่ขั้นตอนการผลิตและการจัดจำหน่าย ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาดและการสร้างผลกำไรมหาศาล

เมื่อมองย้อนกลับไปเมื่อประมาณสองทศวรรษก่อน ภาพยนตร์เวียดนามได้รับความนิยมจากผลงานที่ผลิตตามคำสั่งซื้อ สร้างรายได้จาก “งบประมาณ” ทำให้ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ขาดองค์ประกอบสำคัญของอุตสาหกรรม วงจรชีวิตของภาพยนตร์จึงสั้นและเข้าถึงสาธารณชนได้ยาก เมื่อกระแสสังคมนิยมแผ่ขยายออกไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในนครโฮจิมินห์ ซึ่งผู้ผลิตภาพยนตร์เอกชนได้เข้าร่วมอย่างรวดเร็ว ภาพยนตร์จึงสร้างตลาดที่คึกคัก ส่งผลให้มีผลงานที่สร้างรายได้สูงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่หลายพันล้านดองไปจนถึงหลายแสนล้านดอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ภาพยนตร์ได้กลายเป็นเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จในเชิงพาณิชย์

ภาพยนตร์เป็นตัวอย่างของการใช้คุณค่าของตนเองเพื่อสร้างทรัพยากร ส่งเสริมการพัฒนาในทิศทางที่ยั่งยืนและเป็นอิสระมากขึ้น ในทางปฏิบัติ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมแขนงอื่นๆ อีกมากมาย เช่น การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ศิลปะการแสดง แฟชั่น ฯลฯ ต่างก็แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างมูลค่ากำไรมหาศาล โปรแกรมศิลปะ การแสดงคอนเสิร์ต เช่น อัง ทรา วูงัน กง กาย อัง ทรา เซย์ ไฮ หรือจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยอดนิยม ภาพลักษณ์แฟชั่นเวียดนามบนแคทวอล์กทั้งในและต่างประเทศ ล้วนแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในกระบวนการสร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์ของวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์และถูกต้อง

ความสำเร็จของรูปแบบ “การใช้วัฒนธรรมเพื่อบ่มเพาะวัฒนธรรม” อยู่ที่การค่อยๆ ขจัดอคติที่ว่าวัฒนธรรมเป็นเพียงพื้นที่ของการใช้จ่ายเงิน เมื่อวัฒนธรรมสามารถสร้างคุณค่าของตนเอง ค้ำจุนตนเอง และนำกลับมาลงทุนใหม่ได้ นั่นหมายถึงการค่อยๆ ลดการพึ่งพางบประมาณของรัฐลงด้วย เนื่องจากธรรมชาติของกระบวนการ “ทำให้วัฒนธรรมกลายเป็นเชิงพาณิชย์” คือการนำพื้นที่ทางวัฒนธรรมเข้ามาสู่กระแส เศรษฐกิจ โดยรวม เมื่อถูกมองว่าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ประเภทพิเศษ วัฒนธรรมจึงถูกบังคับให้ปฏิบัติตามกฎพื้นฐาน ได้แก่ อุปสงค์และอุปทาน การแข่งขัน มูลค่าการใช้ และความสามารถในการบริโภค ซึ่งจำเป็นที่ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจะต้องอยู่รอดในตลาดให้ได้ก่อน เพื่อที่จะอยู่รอดและพัฒนาได้ จำเป็นต้องทำลายกรอบความคิดแบบเดิมๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรอบความคิดการผลิตแบบ “อิงคำสั่งซื้อ” เพื่อมุ่งสู่การทำความเข้าใจความต้องการและรสนิยมของสาธารณชน เมื่อวัฒนธรรมมาบรรจบกับตลาด ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของสังคมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้มีการระดมทรัพยากรมากมาย รวมถึงการลงทุนจากภายนอกอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งในการ “เพิ่มพูนทุน” ให้กับการพัฒนาวัฒนธรรม จากจุดนี้ วัฏจักรเชิงบวกได้ก่อตัวขึ้น: การลงทุนที่สร้างผลกำไร - การลงทุนซ้ำ - ตลาดที่ขยายตัว - ชีวิตทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ - ส่งผลให้ GDP เพิ่มขึ้น นั่นคือเส้นทางที่เป็นไปได้ในการสร้างอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่มีทั้งอัตลักษณ์และความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจ ใกล้ชิดกับชุมชน และบูรณาการเข้ากับกระแสการพัฒนาโดยรวม

อย่างไรก็ตาม “การปลูกฝังวัฒนธรรมควบคู่ไปกับวัฒนธรรม” ไม่สามารถเกิดขึ้นได้ในชั่วข้ามคืน เป็นกระบวนการที่ต้องอาศัยแผนงานที่ชัดเจน กลยุทธ์ที่เหมาะสม และระบบการแก้ปัญหาที่สอดประสานกัน ในกระบวนการนี้ รัฐยังคงมีบทบาทสำคัญ ได้แก่ การสร้างระเบียงทางกฎหมาย การกำหนดนโยบาย การควบคุมตลาด และการออกกลไกเพื่อส่งเสริมการพัฒนา อย่างไรก็ตาม หัวใจสำคัญคือการสร้างระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่ยั่งยืน ซึ่งมีการวางแผนและลงทุนทรัพยากรอย่างเป็นระบบ ในระยะยาว ด้วยจุดเน้น จุดสำคัญ คุณภาพ และเหนือสิ่งอื่นใด ต้องสร้างเอกลักษณ์ประจำชาติให้สอดคล้องกับแนวโน้มการบูรณาการ เมื่อวัฒนธรรมกลายเป็นพื้นที่ที่ทำกำไร มีศักยภาพในการส่งออก และมีสถานะที่ชัดเจนทั้งทางสังคมและเศรษฐกิจ “การปลูกฝังวัฒนธรรมควบคู่ไปกับวัฒนธรรม” จึงจะไม่ใช่คำขวัญอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นความจริงที่ชัดเจนและเป็นไปได้

วันตวน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html