บัณฑิตที่สำเร็จการศึกษาสาขาการตลาด การสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ หรือการโฆษณา สามารถรับเงินเดือนได้ 8-32 ล้านดองต่อเดือน
บุ่ย มินห์ ดึ๊ก อายุ 30 ปี กำลังศึกษาปริญญาโทสาขาการสื่อสารที่มหาวิทยาลัยคลาร์ก รัฐแมสซาชูเซตส์ สหรัฐอเมริกา โดยได้รับทุนฟุลไบรท์จาก รัฐบาล สหรัฐอเมริกา ก่อนและระหว่างการศึกษา ดึ๊กยังคงทำงานด้านการสื่อสาร จากประสบการณ์นี้ เขาได้แบ่งปันความแตกต่างระหว่างสาขาวิชาเอกทั้งสี่สาขา ได้แก่ การตลาด การสื่อสาร การโฆษณา และประชาสัมพันธ์
การตลาด - การสื่อสาร (หรือเรียกสั้นๆ ว่า MarCom) เป็นสาขาที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน การตลาด การสื่อสาร การโฆษณา และประชาสัมพันธ์ เป็นสาขาที่ได้รับความนิยมในสาขานี้
ในเวียดนาม จากข้อมูลของ Salary Explorer นักการตลาดสามารถมีรายได้ตั้งแต่ 9 ล้านดอง (เงินเดือนเริ่มต้นเฉลี่ย) ถึง 32 ล้านดอง/เดือน (เงินเดือนสูงสุดเฉลี่ย) ส่วนงานประชาสัมพันธ์ เงินเดือนจะอยู่ระหว่าง 7.7-28.8 ล้านดอง
จากข้อมูลของศูนย์พยากรณ์ความต้องการทรัพยากรบุคคลและข้อมูลตลาดแรงงานนครโฮจิมินห์ ในช่วงปี 2565-2568 อุตสาหกรรมสื่อ-โฆษณา-การตลาดในนครโฮจิมินห์จะต้องการพนักงาน 21,600 คนต่อปี คิดเป็นประมาณ 8% ของจำนวนตำแหน่งงานที่ต้องการทั้งหมด
ปัจจุบันมีมหาวิทยาลัยมากกว่า 50 แห่งที่เปิดสอนในสาขาเหล่านี้ ได้แก่ Academy of Journalism and Communication, University of Social Sciences and Humanities (Vietnam National University, Hanoi, Ho Chi Minh City), Diplomatic Academy, National Economics University, Ho Chi Minh City University of Economics....
บางคนอาจคิดว่างานในสาขา MarCom มักจะเกี่ยวข้องกับเอเจนซี่ (บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการให้บริการเกี่ยวกับการตลาด การสื่อสาร และการโฆษณา) หรืองานสร้างสรรค์ที่เหมาะกับคนที่ชอบเข้าสังคม ความจริงแล้ว MarCom นั้นกว้างมาก ครอบคลุมหลายสาขาและเฉพาะกลุ่มเล็กๆ มากมาย นักศึกษาจำเป็นต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างการตลาด การสื่อสาร ประชาสัมพันธ์ หรือการโฆษณาอย่างชัดเจน เพื่อเลือกสาขาวิชาที่เหมาะสม
มินห์ ดึ๊ก ที่มหาวิทยาลัยคลาร์ก สหรัฐอเมริกา ปี 2023 ภาพ: ตัวละครที่ให้มา
การตลาด
การตลาดเป็นสาขาวิชาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสาขา MarCom มีการสอนในมหาวิทยาลัยหลายแห่ง โดยเฉพาะในภาค เศรษฐกิจ การตลาดคือคำถามที่สำคัญที่สุดว่าจะขายสินค้าอย่างไร สาขาวิชานี้ยังให้ความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การกำหนดราคา กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการวิจัยตลาดอีกด้วย
เนื่องจากการตลาดค่อนข้างกว้าง ผู้สำเร็จการศึกษาจึงสามารถทำงานได้หลากหลาย ขึ้นอยู่กับสาขาที่เรียน รูปแบบ และขนาดของบริษัท ข้อดีก็คือข้อเสีย เนื่องจากต้องเรียนหลายวิชา นักศึกษาหลายคนจึงมองว่าหลักสูตรการตลาดไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะด้านและครอบคลุมมากเกินไป
เนื่องจากเป็นสาขาที่กว้างขวาง โอกาสในการทำงานด้านการตลาดจึงสูงเช่นกัน ปัจจุบันบริษัทส่วนใหญ่ต้องการฝ่ายการตลาด ในบริษัทขนาดกลางและขนาดเล็กหลายแห่ง ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะรับผิดชอบด้านการสื่อสารหรือประชาสัมพันธ์ เงินเดือนของอุตสาหกรรมนี้ยังขึ้นอยู่กับระดับของพนักงานหรือผู้จัดการ ในระดับผู้บริหาร เงินเดือนของนักการตลาดอาจสูงถึงหลายร้อยล้านดองต่อเดือน
สื่อ
การสื่อสารเป็นสาขาที่แคบกว่าการตลาด นักศึกษาสาขาการสื่อสารมุ่งเน้นไปที่วิธีการถ่ายทอดข้อความหรือเรื่องราวเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งมักจะเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนมุมมอง ความคิด และการโน้มน้าวการรับรู้
หลักสูตรการสื่อสารส่วนใหญ่ในเวียดนามให้ความรู้เกี่ยวกับกระบวนการตั้งแต่ธุรกิจไปจนถึงผู้บริโภค (การสื่อสารองค์กร) หากศึกษาต่อในต่างประเทศ นักศึกษาสาขาการสื่อสารหลายคนจะเลือกเรียนสาขาย่อย เช่น การสื่อสารทางการเมือง การสื่อสารเชิงสนับสนุน ฯลฯ
เมื่อพิจารณากระบวนการถ่ายทอดข้อความ ผู้เรียนสามารถมองเห็นภาพรวมของอุตสาหกรรมได้บางส่วนผ่านหัวข้อต่างๆ เช่น ช่องทางการถ่ายทอดข้อความ (หัวข้อบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย) เนื้อหาที่จะถ่ายทอดคืออะไร (กลยุทธ์เนื้อหา การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ) กลยุทธ์ใดที่เหมาะสม (การสื่อสารเชิงกลยุทธ์) และจริยธรรมในสาขาการสื่อสารมีอะไรบ้าง (จริยธรรมสื่อ) นอกจากนี้ ผู้เรียนด้านการสื่อสารยังสามารถเข้าถึงหัวข้อต่างๆ มากมายในสาขาการประชาสัมพันธ์หรือวารสารศาสตร์ได้อีกด้วย
โอกาสในการทำงานในอุตสาหกรรมสื่อก็มีมากเช่นกัน โดยมีความทับซ้อนกับอุตสาหกรรมการตลาดในระดับสูง ในบริษัทขนาดใหญ่ บางครั้งอาจมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจนระหว่างตำแหน่งงานด้านสื่อและการตลาด ในหน่วยงานหรือองค์กรที่มีผลิตภัณฑ์เฉพาะ (เช่น ภาคเอกชน) ส่วนใหญ่จะรับสมัครพนักงานด้านสื่อมากกว่าพนักงานด้านการตลาด
ประชาสัมพันธ์ (PR)
ประชาสัมพันธ์ (PR) เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมการสื่อสาร นิยามพื้นฐานของ PR คือกิจกรรม "เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่างสองฝ่าย"
ดังนั้น หากคุณต้องการทราบว่างานวิจัยด้านประชาสัมพันธ์มีอะไรบ้าง คุณจำเป็นต้องดูว่ามีการกล่าวถึงความสัมพันธ์ใดบ้างในสาขาประชาสัมพันธ์ หัวข้อที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ ประวัติศาสตร์ประชาสัมพันธ์ บทนำสู่การประชาสัมพันธ์ ประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ การบริหารจัดการพันธมิตร จากนั้นจึงเจาะลึกเข้าไปในกลุ่มเฉพาะ เช่น ประชาสัมพันธ์องค์กร ประชาสัมพันธ์องค์กร (การจัดการสื่อ/สื่อมวลชน) การจัดการวิกฤต และความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR)
ประชาสัมพันธ์มุ่งพัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล ดังนั้นจริยธรรมในการประชาสัมพันธ์จึงเป็นวิชาที่ขาดไม่ได้ เมื่อเข้าสู่แพลตฟอร์มเฉพาะ ผู้เรียนจะได้เรียนรู้วิชาที่เกี่ยวข้อง เช่น ประชาสัมพันธ์สื่อ ประชาสัมพันธ์โซเชียลมีเดีย... วารสารศาสตร์เป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งของประชาสัมพันธ์ บางครั้งวิชาวารสารศาสตร์ก็ถูกนำมาผสมผสานเข้ากับสาขาประชาสัมพันธ์ด้วย ในยุคเทคโนโลยีปัจจุบัน วงการประชาสัมพันธ์มีช่องทางใหม่ๆ มากมาย เช่น การพัฒนาชุมชน การบริหารจัดการอินฟลูเอนเซอร์ หรือการเขียน
ขอบเขตงานประชาสัมพันธ์มีขอบเขตที่แคบกว่างานด้านการสื่อสารและการตลาด อย่างไรก็ตาม นักศึกษาด้านประชาสัมพันธ์ก็มีทักษะเพียงพอที่จะก้าวไปสู่สายงานการตลาดหรือการสื่อสาร ในประเทศอย่างสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ถือเป็นอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างพัฒนาแล้ว ในขณะที่ในเวียดนาม ตำแหน่งข้างต้นส่วนใหญ่เหมาะสำหรับบริษัทขนาดใหญ่หรือทำงานในเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ ด้วยจุดแข็งด้านการเขียนหรือความสัมพันธ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์หลายคนสามารถทำงานอิสระหรือบริหารจัดการคนดังได้
การโฆษณา
เช่นเดียวกับการประชาสัมพันธ์ การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของหลายบริษัท ผู้ที่ศึกษาเกี่ยวกับการโฆษณาจำเป็นต้องมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการสื่อสารหรือการตลาด ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณา (ประวัติการโฆษณา) การโฆษณาเฉพาะทางบนแพลตฟอร์มต่างๆ (การโฆษณากลางแจ้ง การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต) และการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม
ความแตกต่างที่สำคัญคือ การโฆษณาเน้นไปที่ความคิดสร้างสรรค์ทางภาพมากกว่า ในขณะที่อุตสาหกรรมอย่างสื่อและประชาสัมพันธ์ให้ความสำคัญกับทักษะการเขียนและการสร้างสรรค์เนื้อหาโดยใช้ภาษาเป็นหลัก ในหลายสาขาของการโฆษณา เช่น โฆษณาดิจิทัล (Google, Facebook...) นักโฆษณาจึงจำเป็นต้องมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับข้อมูลและเทคโนโลยีสารสนเทศด้วย
งานหลักของนักโฆษณามักแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม คือ การทำงานในบริษัท และการทำงานในเอเจนซี่โฆษณา โดยทั่วไปแล้ว งานด้านโฆษณาจะมีพื้นที่น้อยกว่าสามกลุ่มข้างต้น อย่างไรก็ตาม สำหรับคนรุ่นใหม่ที่หลงใหลในความคิดสร้างสรรค์ อุตสาหกรรมโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมที่เหมาะสมที่จะสำรวจความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาได้อย่างอิสระ
บุ้ย มินห์ ดึ๊ก
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)