เศรษฐกิจอ่อนแอ ผู้บริโภคชาวจีนไม่สนใจสินค้าฟุ่มเฟือย

เกือบหนึ่งปีหลังจากที่จีนยกเลิกนโยบาย “ไม่รับโควิด” ความคาดหวังถึงการฟื้นตัวของตลาดสินค้าหรูหราในกลุ่มลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก็ยังไม่เป็นจริง มีหลักฐานว่าแบรนด์หรูระดับโลกหลายแบรนด์ได้ปรับลดประมาณการรายได้ปี 2023 ลง หลังจากที่ยอดขายในจีนเติบโตช้าลง

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

ความคาดหวังของลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ซื้อสินค้าหรูหราจะฟื้นตัวไม่เป็นจริง (ที่มา: Jing Daily)

Estée Lauder หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่มีราคาแพงที่สุดในโลก เพิ่งประกาศปรับลดคาดการณ์รายได้ทั้งปี 2566 หลังจากความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามระดับไฮเอนด์ในจีนฟื้นตัวอย่างช้าๆ

ก่อนหน้านี้ เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง Estée Lauder, MAC และ Clinique ต่างแสดงความหวังซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าธุรกิจของพวกเขาจะเจริญรุ่งเรือง ขอบคุณลูกค้าชาวจีนที่กลับมาหลังจากการระบาดของโควิด-19

อย่างไรก็ตาม หลังจากการเติบโตในช่วงแรกในไตรมาสแรกของปี 2566 ความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนกลับลดลงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายลดลง โดยเฉพาะในกลุ่มค้าปลีกสินค้าหรูหรา นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้มูลค่าหุ้นของเอสเต ลอเดอร์ลดลง 55% ในช่วง 10 เดือนแรกของปีนี้

ในทำนองเดียวกัน Canada Goose ผู้ผลิตเสื้อแจ็คเก็ตขนห่านคุณภาพพรีเมียม ก็ได้ปรับลดประมาณการยอดขายทั้งปี 2023 ลงเช่นกัน โดยในรายงานผลประกอบการล่าสุด บริษัทระบุว่าจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดนอกแคนาดา ยังคงเผชิญกับความท้าทาย นับตั้งแต่เดือนมกราคม 2023 เป็นต้นมา ราคาหุ้นของบริษัทลดลงรวม 43%

อีกตัวอย่างหนึ่งที่น่าสังเกตคือยอดขายของ Apple ในจีน ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ รายงานว่ายอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับสามของบริษัท ลดลง 2% ในช่วง 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลง

นับตั้งแต่ต้นปี พ.ศ. 2566 เศรษฐกิจ จีนกำลังเผชิญกับความยากลำบากในการฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ อัตราการว่างงานของเยาวชนเพิ่มสูงขึ้น ขณะที่วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์ ก่อให้เกิด “ผลกระทบด้านความมั่งคั่งเชิงลบ” ซึ่งนำไปสู่ราคาบ้านที่ลดลง ส่งผลให้ผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยลงและสะสมเงินสดมากขึ้น

นอกจากนี้ ผู้สังเกตการณ์บางรายกล่าวว่าความตึงเครียดด้านการค้าที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างจีนและสหรัฐฯ ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อธุรกิจของอเมริกาที่ดำเนินการในตลาดจีน โดย รัฐบาล และผู้บริโภคชาวจีนในปัจจุบันนิยมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศมากกว่าผลิตภัณฑ์นำเข้า

window.fbAsyncInit=ฟังก์ชัน(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(ฟังก์ชัน(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(เอกสาร,'สคริปต์','facebook-jssdk'));

แหล่งที่มา