หลังจากสงครามราคา ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกก็มีจุดสว่างขึ้นมาทันที

ยังคงเผชิญความยากลำบากจาก “สงครามราคา”

สงครามราคาในปี 2566 ยังคงส่งผลให้ผู้ค้าปลีกรายใหญ่หลายรายต้องประสบปัญหาการชะลอตัวลงอย่างรุนแรง สินค้าเทคโนโลยี (ICT) ซึ่งเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็น กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงยิ่งขึ้นท่ามกลางอำนาจซื้อที่อ่อนแอลง

โมบายล์เวิลด์ (MWG) ของนายเหงียน ดึ๊ก ไท เป็นหน่วยงานที่ริเริ่มสงครามราคา บีบให้คู่แข่งโดยตรง อย่าง เอฟพี ที รีเทล (FRT) ภายใต้การบริหารของคุณเหงียน บั๊ก เดียป ต้องเข้าร่วมแข่งขันเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด จากนั้นก็มีการแข่งขันลดราคาสินค้าโดยหน่วยงานอื่นๆ เช่น โมบายล์ เวียดนาม, เซลลูลาร์ เอส...

สงครามราคาฉุดอัตรากำไรขั้นต้นของ MWG ลงมาอยู่ที่ 15.3% ในไตรมาสที่สามของปี 2566 โดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในรอบ 8 ปีที่ผ่านมา รายได้จากการขายคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพียงอย่างเดียวมีมูลค่ากว่า 20,800 พันล้านดอง ลดลง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และลดลง 4% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สองก่อนหน้า

mwg tgdd.png — การแข่งขันลดราคาเพื่อปกป้องส่วนแบ่งทางการตลาดส่งผลให้กำไรขั้นต้นของ MWG ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 8 ปี *(ภาพ: MWG)*

หัวหน้าฝ่ายขายไอซีทีกล่าวว่ากำลังซื้อของโทรศัพท์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์โดยรวมยังคงอ่อนแอและยังไม่มีสัญญาณการฟื้นตัวที่ชัดเจน (ยกเว้นสินค้าบางรายการเนื่องจากปัจจัยตามฤดูกาล) อย่างไรก็ตาม ลูกค้ายังคงมีความจำเป็นต้องซื้อและเปลี่ยนสินค้าที่เสียหาย แต่พวกเขาจะระมัดระวังและรอบคอบมากขึ้นในการตัดสินใจอย่างละเอียดถี่ถ้วนในช่วงที่สถานการณ์ ทางเศรษฐกิจ ยังคงผันผวน

“บริษัทจะต้องนำเสนอตัวเลือกการช้อปปิ้งด้วยราคาที่น่าดึงดูดและโปรโมชั่นต่างๆ มากมาย โดยยอมรับการลดอัตรากำไรขั้นต้นเพื่อดึงดูดลูกค้าและรักษารายได้” ตามส่วนหนึ่งของเอกสารคำอธิบายของ MWG

ขณะเดียวกัน FPT Retail ยอมรับว่าตลาดค้าปลีก ICT ในไตรมาสที่สามยังไม่ฟื้นตัวอย่างชัดเจน แม้จะผ่านจุดต่ำสุดของปีไปแล้วก็ตาม รายได้ของเครือ FPT Shop ในไตรมาสนี้เพียงอย่างเดียวก็สูงถึงกว่า 4,100 พันล้านดอง ลดลง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

ส่งผลให้รายได้สะสมในช่วง 9 เดือนแรกของปีอยู่ที่ 12,222 พันล้านบาท ลดลง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และคิดเป็นสัดส่วนเพียง 52% ของรายได้รวมของ FPT Retail ปัจจุบันระบบนี้มีร้านค้าจำหน่ายโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ประมาณ 791 สาขาทั่วประเทศ

เริ่มจากขายยา ขายผัก

ท่ามกลางความยากลำบากที่มีอยู่ในภาคธุรกิจ ICT ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกทั้งสองรายนี้กลับมีจุดสว่างด้วยการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ไปสู่ภาคธุรกิจใหม่ เช่น การค้าปลีกอาหารและยา รวมไปถึงรายได้ที่ไม่คาดคิดจากการเงิน

ตรงกันข้ามกับบรรยากาศที่ซบเซาของตลาดโทรศัพท์ เครือร้านขายยาลองเชายังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่แข็งแกร่งของ FPT Retail บริษัทได้เปิดร้านขายยาใหม่ 447 แห่งนับตั้งแต่ต้นปี และรักษายอดขายไว้ได้ประมาณ 1.1 พันล้านดอง/ร้านขายยา/เดือน ส่งผลให้รายได้รวมอยู่ที่ 11,088 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 69% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

ผลลัพธ์ดังกล่าวช่วยให้ FPT Retail ยังคงมีรายได้รวมในช่วง 9 เดือนแรกของปีที่สูงถึง 23,160 พันล้านดอง ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในประวัติศาสตร์การดำเนินงาน

กำไรสะสมของบริษัทยังคงติดลบ โดยขาดทุน 197 พันล้านดอง สาเหตุหลักมาจากผู้บริโภคที่ใช้จ่ายสินค้าที่ไม่จำเป็นอย่างประหยัดและการแข่งขันที่รุนแรง ขณะที่เครือธุรกิจยาอยู่ในช่วงขยายธุรกิจ จึงยังไม่สามารถสร้างผลกำไรได้มากนัก

เฉพาะไตรมาสที่ 3 FPT Retail มีกำไรก่อนหักภาษีมากกว่า 1 พันล้านดอง ถึงแม้จะลดลง 99% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน แต่ก็ถือเป็นการปรับปรุงที่ดีขึ้นมากเมื่อเทียบกับการขาดทุนมหาศาลในไตรมาสก่อนหน้า

frt fptshop longchau 1.png — รายได้ของ FPT Retail พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เนื่องด้วยกระแสการเติบโตทางธุรกิจยา *(ภาพ: FRT)*

ร้าน Gioi Di Dong มีฐานที่มั่นอยู่ใน Bach Hoa Xanh ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านค้าปลีกอาหารที่มียอดขายเติบโตอย่างโดดเด่น รายได้รวมตั้งแต่ต้นปีอยู่ที่เกือบ 22,300 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน (เฉพาะไตรมาสที่สามเพิ่มขึ้น 21%)

ยอดขายเฉลี่ยต่อสาขาอยู่ที่ 1.65 พันล้านดองต่อเดือน เติบโตอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบร้านค้า ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกรายนี้คาดการณ์ว่ารายได้ต่อสาขาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเดือนตุลาคม 2566 แต่เชื่อว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะได้รับผลกระทบจากช่วงฤดูฝน

บั๊กฮวาซานห์ยังคงเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตที่ช่วยให้โมบายล์เวิลด์จำกัดผลกระทบด้านลบของธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ รายได้รวมของกลุ่มบริษัทอยู่ที่เกือบ 30,300 พันล้านดอง ลดลงกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของไตรมาสที่สามของปีที่แล้ว กำไรก่อนหักภาษีลดลง 87% เหลือ 182 พันล้านดอง

ประเด็นที่น่าสังเกตยิ่งกว่าคือรายได้ทางการเงินเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 78% เป็น 620 พันล้านดอง ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ไม่คาดคิดที่ช่วยให้กลุ่มค้าปลีกนี้หลีกหนีจากการขาดทุนได้อย่างมาก

ในความเป็นจริง ในสภาวะธุรกิจที่ยากลำบาก ผู้นำของ Mobile World ได้ฝากเงินจำนวนมหาศาลไว้ในธนาคารเพื่อรับดอกเบี้ย บริษัทมีเงินในธนาคารเกือบ 22,500 พันล้านดอง และมีเงินสดมากกว่า 800 พันล้านดอง

ทั้งสองบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านค้าปลีกยังส่งสัญญาณเชิงบวกในแง่ของโครงสร้างแรงงานเมื่อเห็นการเติบโตกลับมาอีกครั้ง ปัจจุบัน Mobile World มีพนักงานประมาณ 68,374 คน เพิ่มขึ้น 348 คนเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง (แต่ยังคงลดลงประมาณ 6,500 คนจากช่วงต้นปีเนื่องจากการเลิกจ้างก่อนหน้านี้)

ในขณะเดียวกัน FPT Retail ยังได้รับสมัครพนักงานเพิ่มอีกอย่างเข้มข้นประมาณ 1,174 รายในไตรมาสล่าสุด ส่งผลให้จำนวนพนักงานทั้งหมดอยู่ที่ 16,662 ราย ณ สิ้นเดือนกันยายน (และสูงกว่าช่วงต้นปีด้วย) โดยส่วนใหญ่เพื่อรองรับการขยายตัวของ Long Chau

Novaland ทำกำไรจากการขายสินทรัพย์ได้หลายล้านล้านดอง Novaland ทำลายสถิติขาดทุนสองไตรมาสติดต่อกันได้สำเร็จด้วยกระบวนการปรับโครงสร้างสินทรัพย์ รวมถึงการส่งเสริมการขายสินทรัพย์สำคัญหลายรายการ จนสร้างรายได้ทางการเงินได้มากกว่า 2,200 พันล้านดอง

แหล่งที่มา