เป็นปีที่สามติดต่อกันที่ Apple ครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในการจัดอันดับ BrandZ ของ Kantar อย่างไรก็ตาม ต่างจากปีที่ผ่านๆ มา นี่เป็นครั้งแรกที่มูลค่าแบรนด์ของ Apple ทะลุหลัก 1,000 พันล้านดอลลาร์

Martin Guerrieria กรรมการบริหารของ Kantar BrandZ กล่าวว่า “ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1 ล้านล้านดอลลาร์ Apple ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการฟื้นตัวจากสภาวะตลาดที่ท้าทาย โดยสามารถตอบสนองราคาพรีเมี่ยมได้ และแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีความหมาย แตกต่าง และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวนั้นสามารถต้านทานการหยุดชะงักของ เศรษฐกิจ โลกได้ดีที่สุด”

แอฟฟี่ซัฟ
มูลค่าแบรนด์ของ Apple ได้รับการพิสูจน์แล้วหลังจากเกิด “พายุ” ในตลาด ภาพ: Adweek

การเติบโตถือเป็นประเด็นสำคัญในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก ประจำปีของ Kantar ซึ่ง Kantar วัดผลโดยผสมผสานการรับรู้ของผู้บริโภคและผลการดำเนินงานทางการเงิน แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับแรกมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 8.3 ล้านล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปี 2023

ในบรรดาแบรนด์ 10 อันดับแรก รวมถึง Google, Microsoft, Amazon มีเพียง Tencent ของจีนเท่านั้นที่มีมูลค่าลดลง (4%) Google อยู่ในอันดับสองด้วยมูลค่า 753 พันล้านดอลลาร์ Microsoft อยู่ในอันดับสามด้วยมูลค่า 713 พันล้านดอลลาร์ ท่ามกลางกระแส AI มูลค่าแบรนด์ของ Nvidia ผู้ผลิตชิป AI เพิ่มขึ้น 178% ไต่ขึ้น 18 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 6

“Nvidia ซึ่งนำโดยเจ้าพ่อ AI อย่าง Jensen Huang และเป็นผู้สร้างการปฏิวัติ AI กลายเป็นที่รู้จักในบ้านเรือนทั่วไปในปัจจุบัน เนื่องจากชิป GPU ถือเป็นน้ำมันและทองคำแห่งโลกเทคโนโลยี” Dan Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush Securities กล่าว

เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Apple ได้ประกาศเปิดตัว iOS 18, iPadOS 18 และฟีเจอร์ AI ใหม่ที่เรียกว่า Apple Intelligence ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นวงจรการอัปเกรด iPhone ใหม่สำหรับลูกค้าและพลิกกลับแนวโน้มยอดขายที่ลดลง จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Counterpoint ระบุว่า Apple ได้ส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่ตรงใจผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอ และสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งของแบรนด์

Kantar เปิดเผยว่าการวิจัยของบริษัทได้อิงจากการสัมภาษณ์ลูกค้ามากกว่า 4.3 ล้านรายจาก 532 หมวดหมู่และแบรนด์ต่างๆ 21,000 แบรนด์ใน 54 ตลาด

(ตามรายงานของ Adweek)