การเปลี่ยนแปลงในตลาดสินค้าหรูหราที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก

ในขณะที่แบรนด์หรูระดับโลกบางแบรนด์กำลังสร้างร้านค้าที่ใหญ่และหรูหราขึ้นในจีนเพื่อกระตุ้นการเติบโต แบรนด์หรูอื่นๆ กลับมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดทางออนไลน์ ตามรายงานของ caixin.com

ร้านหลุยส์ วิตตองในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน ประเทศจีน ภาพโดย: LOUIS VUITTON

รายงานที่เผยแพร่โดยบริษัทที่ปรึกษา Yaok Institute เมื่อวันที่ 18 มกราคม ระบุว่า การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 15% ในปี 2022 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021 ซึ่งได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลงและข้อจำกัดในการควบคุมการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19

เมื่อปีที่แล้ว การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยเติบโตขึ้น 11% แต่ยังคงต่ำกว่าการเพิ่มขึ้น 37% ในปี 2021 อย่างมาก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ยังคงมีเหตุผลที่จะเดิมพันครั้งใหญ่กับจีนและกลุ่มคนรวย

จีนแผ่นดินใหญ่เป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 15% ในปี 2022 ตามหลังทวีปอเมริกาที่ 32% และยุโรปที่ 27% ตามรายงานของ Bain & Company คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 26% ภายในปี 2030 ทำให้จีนเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ในฉากหลังนี้ อาคารใหม่ๆ ที่ได้รับการออกแบบและสร้างขึ้นสำหรับ Louis Vuitton, Dior และ Hermès ก็ได้ผุดขึ้นใน Taikoo Li Sanlitun ซึ่งเป็นแลนด์มาร์กการค้าปลีก แฟชั่น ชื่อดังของปักกิ่งในใจกลางเขต Chaoyang

ตามที่ Zhu Jianhui เปิดเผย ผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหรารายใหญ่ที่สุดของยุโรป เช่น Chanel และ Burberry ก็ได้เพิ่มความพยายามในการอัพเกรดร้านค้าปลีกที่มีอยู่เช่นกัน โดยเน้นที่การปรับปรุงห้อง VIP เพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งให้กับลูกค้าระดับมหาเศรษฐี

ในขณะเดียวกัน แบรนด์ที่ราคาไม่แพงบางแบรนด์ก็เริ่มเร่งเจาะตลาดในเมืองเล็กๆ เพื่อหาการเติบโตใหม่ เช่น Coach แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันที่มีร้านค้าปลีกและร้านลดราคา 241 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งกว่า 60 แห่งตั้งอยู่ในเมืองระดับสามและสี่ เช่น ซิงไถในมณฑลเหอเป่ย อันซานในมณฑลเหลียวหนิง และเหลียวเฉิงในมณฑลซานตง

แบรนด์อื่นๆ ในกลุ่มเดียวกับ Coach ก็ขยายการปรากฏตัวทางออนไลน์เช่นกัน Michael Kors เข้าร่วมกับ Douyin (TikTok ของจีน) ในเดือนมกราคม 2023 และเริ่มขายผลิตภัณฑ์ผ่านการถ่ายทอดสด หลังจากนั้นไม่นาน Versace ก็เปิดตัวแบรนด์ย่อย Versace Jeans Couture ที่เน้นกลุ่มวัยรุ่นในพื้นที่การถ่ายทอดสด บน Tmall Luxury Pavilion ของ Alibaba Group Holding Inc. มีแบรนด์หรูมากกว่า 200 แบรนด์ที่ตั้งค่าบัญชีอย่างเป็นทางการ ณ เดือนกันยายน 2022

Zhu Jianhui หัวหน้าฝ่ายวิจัยการค้าปลีกของ JLL China ซึ่งเป็นผู้ให้บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ กล่าวว่าสำหรับนักช้อปสินค้าหรูหราระดับล่าง สินค้าหรูหราไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องซื้อบ่อยๆ และแรงจูงใจในการซื้อของพวกเขาก็หลากหลาย ตัวอย่างเช่น เมื่อรายได้ต่ำ การใช้จ่ายสินค้าหรูหราก็จะถูกลดน้อยลงก่อน และสินค้าหรูหราก็จะถูกแทนที่โดยสินค้าราคาแพงด้วยทางเลือกที่ถูกกว่า

มินห์โจว

แหล่งที่มา