มอบปีกให้แบรนด์สินค้าเวียดนามสู่ระดับโลก

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับชาติที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ประเมินว่าเวียดนามมีบทบาทอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติในระดับโลก

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

กิจกรรมการสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยมีโครงการแบรนด์แห่งชาติเป็นแกนหลักได้มีส่วนช่วยส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์เวียดนามอย่างแข็งขันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (ที่มา: Vinamilk )

ล่าสุด ในบทสัมภาษณ์กับสื่อมวลชนเกี่ยวกับผลกระทบและการสนับสนุนของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามหลังจากดำเนินการมาเป็นเวลา 20 ปี (ตั้งแต่ปี 2545) เพื่อบรรลุเป้าหมายในการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ รัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien กล่าวถึงผลลัพธ์เชิงบวก 3 ประการ

ประการแรก หลังจากดำเนินโครงการแล้ว ความตระหนักรู้เกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์ในทุกระดับ ทุกภาคส่วน ทุกพื้นที่ ชุมชนธุรกิจ และสังคม ได้รับการเสริมสร้างอย่างมีนัยสำคัญ

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นจากจำนวนธุรกิจและบุคคลที่สนใจโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ผ่านการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบกับกิจกรรมเฉพาะของโครงการ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

คุณเดียน กล่าวว่า ในปี 2565 ซึ่งเป็นรอบการคัดเลือกครั้งที่ 8 มีวิสาหกิจ 172 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2551 ซึ่งเป็นปีแรกที่โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามจัดการคัดเลือกวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม

ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ทำให้บริษัทต่างๆ ของเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์ และได้ลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร

ส่งผลให้ใน 50 แบรนด์วิสาหกิจเวียดนามที่มีมูลค่าสูงสุดประจำปี 2565 มีวิสาหกิจจำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม หากในปี 2561 มีวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเพียง 14 แห่งที่ติดอยู่ใน 50 อันดับแรก คิดเป็น 28% แต่หลังจาก 5 ปี จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 21 แห่ง คิดเป็น 42%

ที่น่าสังเกตคือ ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 20% ในปี 2018 เป็น 69.8% ในปี 2023

ประการที่สอง รัฐมนตรี Nguyen Hong Dien ให้ความเห็นว่าแบรนด์สินค้าส่งออกของเวียดนามหลายแบรนด์ได้ก้าวขึ้นสู่ระดับโลก แล้ว

ด้วยเหตุนี้ ในแง่ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Viettel จึงเป็นบริษัทเวียดนามเพียงรายเดียวที่ติดอยู่ใน "500 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก ประจำปี 2023" (Global 500) และอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ของแบรนด์โทรคมนาคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติดอันดับ 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาค

Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งที่ 6 ใน 10 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก และ 2 แบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นม ตามการจัดอันดับของ Brand Finance

ในส่วนของแบรนด์อุตสาหกรรมนั้น ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบันเวียดนามมีผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรจำนวนมากที่ยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ (ปรากฏในกว่า 200 ประเทศและเขตพื้นที่) เช่น พริกไทยอันดับ 1 ข้าว กาแฟ มันสำปะหลังอันดับ 2 อาหารทะเลอันดับ 5 ชาอันดับ 7...

นอกจากนี้ทุเรียน มังกรผลไม้ ส้ม มะนาว... ก็เป็นสินค้าที่มีศักยภาพและมีข้อดีเช่นกัน แต่ในระยะหลังเริ่มได้รับความสนใจในการส่งเสริมการค้า สร้างและพัฒนาแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ

ประการที่สาม ตามที่หัวหน้าภาคอุตสาหกรรมและการค้าระบุ มูลค่าและตำแหน่งของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามและวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

กิจกรรมการสร้างและพัฒนาแบรนด์ซึ่งมีแกนหลักเป็นโครงการแบรนด์แห่งชาติมีส่วนสนับสนุนอย่างแข็งขันในการส่งเสริมมูลค่าของแบรนด์เวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ตามการประเมินขององค์กรนี้ แม้จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดของโควิด-19 และความขัดแย้งทางการเมืองทั่วโลก แต่แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามก็ยังคงเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าเร็วที่สุดในโลก โดยเพิ่มขึ้น 74% ในช่วงปี 2019-2022

รัฐมนตรีเหงียน ฮ่อง เดียน กล่าวว่า นี่เป็นผลจากความพยายามของรัฐบาลในการปฏิรูปสภาพแวดล้อมการลงทุนและธุรกิจ การส่งเสริมการนำเข้าและส่งออก และการสนับสนุนแบรนด์สินค้าและธุรกิจ

พร้อมกันนี้ยังยืนยันถึงสถานะความเป็นผู้นำที่มั่นคงของชุมชนธุรกิจเวียดนามในการรักษาอัตราการเติบโตที่สูง ทั้งในแง่ของกำไรและรายได้ การรักษาตลาดในประเทศและการพัฒนาตลาดส่งออก แม้จะเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายในอดีตก็ตาม

โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นโครงการส่งเสริมการค้าเฉพาะระยะยาวของรัฐบาล ได้รับการอนุมัติจากนายกรัฐมนตรีในมติหมายเลข 253/2003/QD-TTg ลงวันที่ 25 พฤศจิกายน พ.ศ. 2546 โดยกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้รับมอบหมายให้เป็นหน่วยงานหลักในการประสานงานกับกระทรวง สาขา ท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และบริษัทต่างๆ เพื่อจัดการดำเนินงาน โดยมีเป้าหมายเพื่อพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนให้บริษัทต่างๆ สร้างและพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระบบเศรษฐกิจ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ สร้างชื่อเสียง และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของบริษัทต่างๆ ของเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2019 นายกรัฐมนตรีได้ลงนามในมติที่ 1320/QD-TTg เพื่ออนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามตั้งแต่ปี 2020 ถึงปี 2030 โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับช่วงเวลาดังกล่าว และมติที่ 30/2019/QD-TTg เพื่อประกาศใช้กฎระเบียบเกี่ยวกับการสร้าง การจัดการ และการดำเนินการโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม

นอกจากนี้ รัฐบาลและนายกรัฐมนตรียังได้ออกเอกสารแนวทาง กำกับดูแล และดำเนินการที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก โดยมอบหมายให้กระทรวง/ภาคส่วน ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรมตามหน้าที่และภารกิจของตนประสานงานกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเพื่อดำเนินโครงการต่างๆ เพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์อุตสาหกรรมให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การนำเข้า-ส่งออกหรือกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมในแต่ละช่วงเวลา แนวทางและเป้าหมายของโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

แหล่งที่มา