แรงกดดันจากสื่อเวียดนามในบริบททางสังคมใหม่
ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ปัจจุบันวงการข่าวกำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิกฤตความไว้วางใจ การพัฒนาเครือข่ายสังคมออนไลน์ และ “พลังใหม่” ของปัญญาประดิษฐ์ (AI) รายงานของ Global PR Hub (บริษัทที่ปรึกษาด้านโซลูชันการสื่อสาร) ระบุว่า ในปี 2567 นักข่าวทั่วโลกมากถึง 42% มองว่าการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของผู้ใช้เป็นความท้าทายที่สำคัญที่สุด ขณะที่ 58% กังวลว่า AI จะส่งผลกระทบต่อคุณภาพของเนื้อหาและความน่าเชื่อถือของวงการข่าว ปัจจุบันผู้อ่านไม่ได้เพียงแค่ “อ่านหนังสือพิมพ์” เท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะ “ฟัง” และ “ดู” มากขึ้น
สื่อเวียดนามก็เช่นกัน ในฐานะตลาดที่มีศักยภาพสูงจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มดิจิทัล สื่อเวียดนามยังต้องเผชิญกับแรงกดดันจากผู้ใช้งานให้เปลี่ยนแปลง การแข่งขันจากแพลตฟอร์มเทคโนโลยี และความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพที่สูงขึ้น แรงกดดันด้านนวัตกรรมสื่อจึงยิ่งเร่งด่วนยิ่งกว่าที่เคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่รายได้ลดลงอย่างรวดเร็ว
ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ “มองอนาคตของสื่อมวลชน: สร้างแบบจำลองที่ยั่งยืน ” คุณเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ VietnamNet ได้กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการว่า ปัจจุบัน สื่อมวลชนของเรากำลังอยู่ในช่วงที่ได้รับผลกระทบจากหลายด้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครือข่ายสังคมออนไลน์ กระแสเทคโนโลยี AI ควบคู่ไปกับการดำเนินการตามแผนงานขององค์กรต่างๆ รวมถึงสำนักข่าว คำถามเร่งด่วนคือ จะทำอย่างไรให้สื่อมวลชนอยู่รอดและพัฒนาอย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัล เพื่อให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน สำนักข่าวแต่ละแห่งจำเป็นต้องกำหนดแบบจำลองและวิธีการที่เหมาะสมกับตนเอง โดยพิจารณาจากเสาหลักด้านเนื้อหา ธุรกิจ และเทคโนโลยี
นักข่าวเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ VietnamNet เล่าถึงความยากลำบากของวงการสื่อเวียดนามในปัจจุบัน (ภาพ: มินห์ ฮวน)
ประการแรกคือเรื่องเนื้อหา ซึ่งเป็นเสาหลักและคุณค่าหลักของการสื่อสารมวลชน เนื้อหาในปัจจุบันไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อ "รายงานข่าวอย่างรวดเร็ว" เท่านั้น แต่ยังต้อง "เข้าใจและให้บริการแก่ผู้อ่าน" ด้วย เนื้อหาต้องเปลี่ยนจากปริมาณเป็นคุณภาพ จากมุมมองสู่คุณค่าทางสังคม
การลงทุนในคอนเทนต์และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพเป็นสิ่งจำเป็น แต่คอนเทนต์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ นอกจากคอนเทนต์แล้ว ต้องมีเทคโนโลยีควบคู่ไปด้วย หากปราศจากเทคโนโลยี ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะดีแค่ไหน ก็เหมือนกับการเก็บไว้ที่บ้าน เมื่อมีเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์สื่อจะเผยแพร่สู่สาธารณชนอย่างกว้างขวางมากขึ้น ในเวลานี้ จะกลายเป็นโอกาสที่สื่อจะได้รับไม่เพียงแต่คุณค่าของความน่าเชื่อถือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมูลค่าและรายได้ที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย” บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ VietnamNet กล่าวเน้นย้ำ
เขายังยืนยันด้วยว่าการลงทุนด้านคอนเทนต์และการมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีเพื่อเผยแพร่คอนเทนต์ข้อมูลข่าวสารเป็นสิ่งจำเป็นที่สำนักข่าวทุกแห่งต้องกำหนดเพื่อให้ทันกับกระแส สื่อมวลชนไม่สามารถหลีกเลี่ยงกระบวนการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลได้
จากสถิติพบว่า ปัจจุบันนักข่าวทั่วโลก 53% ได้นำ AI เชิงสร้างสรรค์มาใช้ในการทำงาน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับ 47% ในปีที่แล้ว สำนักข่าวหลายแห่งในเวียดนามได้เริ่มทดสอบการนำ AI มาใช้ในกระบวนการผลิตบทความข่าว การตรวจสอบเนื้อหา การปรับแต่งการแสดงผล และการปรับแต่งประสบการณ์ของผู้อ่าน
“คำสำคัญ” ของการพัฒนา
คุณเล ก๊วก มินห์ ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน กล่าวว่า “ในอนาคต หากเราต้องการพัฒนา เราต้องสร้างสรรค์นวัตกรรม นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องคือ “คำสำคัญ” เดียวที่จะทำให้การสื่อสารมวลชนน่าสนใจยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ความสนใจของผู้ใช้งานเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ วันนี้หัวข้อนี้ยังคงเป็นกระแส พรุ่งนี้ก็จะหายไป วันนี้สินค้านี้กำลังมาแรง แต่พรุ่งนี้มันจะเป็นสินค้าที่แตกต่างออกไป... ความต้องการข่าวสารยังคงเท่าเดิม”
นักข่าว เล ก๊วก มินห์ – ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์นานดาน (ภาพ: มินห์ ฮว่าน)
ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนามวิเคราะห์ว่า ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีในปัจจุบัน วงจรชีวิตของเทคโนโลยีเหลือเพียงไม่ถึง 6 เดือน ปัจจุบันเทคโนโลยีใหม่ แต่เมื่อเวลาผ่านไปก็ล้าสมัย ดังนั้น นักข่าวจึงต้องเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ในอนาคต หากสื่อมวลชนต้องการอยู่รอด จำเป็นต้องพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
นักข่าว Ngo Viet Anh ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อ หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ซึ่งมีมุมมองเดียวกันกับนักข่าว Le Quoc Minh กล่าวว่าข้อมูลและเทคโนโลยีกำลังกลายเป็น "วัสดุสร้างสรรค์" ใหม่ ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการปฏิบัติงานเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยในการสร้างผลิตภัณฑ์สื่อที่มีความลึกซึ้งและมีมูลค่าอีกด้วย
นวัตกรรมและการนำเทคโนโลยีมาใช้กำลังเปลี่ยนแปลงห้องข่าวหลายแห่ง ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย เช่น AR/VR และแพลตฟอร์มคอนเทนต์ใหม่ๆ ในรูปแบบของการถาม-ตอบแบบอินเทอร์แอคทีฟ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของวงการข่าวคือการนำเทคโนโลยีมาเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การพัฒนา โดยใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ดึงดูดกลุ่มผู้อ่านใหม่ๆ เผยแพร่คอนเทนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสร้างรายได้ที่มากขึ้น
ปัจจุบัน โมเดลสื่อและเทคโนโลยี (Media-Tech) คือเทรนด์ที่บริษัทสื่อขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น นิวยอร์กไทมส์, วอชิงตันโพสต์, บลูมเบิร์ก, วอลล์สตรีทเจอร์นัล (สหรัฐอเมริกา), เซาท์ไชน่ามอร์นิงโพสต์ (ฮ่องกง, จีน) กำลังมุ่งเป้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นิวยอร์กกำลังบุกเบิกนวัตกรรมเทคโนโลยีด้วยค่านิยมหลักและจุดแข็งพื้นฐาน เช่น คลังเนื้อหาที่ไม่จำกัด การเข้าถึงเทรนด์เทคโนโลยีใหม่ๆ และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน โดยเฉพาะบนอุปกรณ์พกพา
ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า หนึ่งในเทรนด์การสื่อสารมวลชนที่โดดเด่นและได้รับความสนใจในช่วงนี้คือการเล่าเรื่องผ่านสื่อมัลติมีเดียที่ผสมผสานข้อความ รูปภาพ เสียง ข้อมูล และองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟเข้าด้วยกัน นี่ไม่เพียงแต่เป็นวิธีการนำเสนอข่าวสารที่ทันสมัยและน่าสนใจเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวทางในการดึงดูดผู้อ่านในยุคที่ข้อมูลล้นหลามอีกด้วย
นอกจากนี้ การสร้างแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในงานสื่อสารมวลชนยังถือเป็นปัจจัยสำคัญ แทนที่จะผลิตบทความข่าว นักข่าวจำเป็นต้องเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ นำเสนอเนื้อหาตามกลุ่มผู้อ่านแต่ละกลุ่ม ปรับปรุงแพลตฟอร์มการเผยแพร่ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด และสร้างมูลค่าระยะยาว
ท่ามกลางกระแสเทคโนโลยีและข้อมูล การสื่อสารมวลชนไม่สามารถก้าวตามทันได้ แต่ต้องก้าวล้ำนำหน้าไปหนึ่งก้าว การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลไม่ได้เป็นเพียงการจัดเตรียมเครื่องมือ แต่ต้องเป็นการเปลี่ยนทัศนคติ ทัศนคติของการสื่อสารมวลชนคือการสร้างความเข้าใจที่ลึกซึ้ง น่าเชื่อถือ และสร้างสรรค์ เพื่อผู้อ่านและชุมชน ด้วยเหตุนี้ การสื่อสารมวลชนจึงจะสามารถยืนยันบทบาทผู้นำและสานต่อพันธกิจในรูปแบบการพัฒนาที่ยั่งยืนได้
มินห์ ฮวน
ที่มา: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html
การแสดงความคิดเห็น (0)