9X ตัดสินใจลาออกจากงานรายได้สูง กลับสู่บ้านเกิดและสร้างช่อง Tiktok เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเมืองดาลัต ซึ่งได้รับไลค์เป็นล้าน

เหงียน ถิ ตวง เทา วัย 28 ปี ตัดสินใจกลับบ้านเกิดที่เมืองลัมดงเพื่อกินผัก โดยเธอทิ้งปริญญาตรี 2 ใบและใช้ชีวิตในนคร โฮจิมินห์ มามากกว่า 5 ปี และสร้างช่องส่วนตัวชื่อ "อาหารแปลกๆ จากสวนครัว" ซึ่งมีผู้ติดตาม 180,000 คนและยอดไลค์ 1.5 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม Tiktok

9X khởi nghiệp đưa nông sản Đà Lạt lên sàn Tiktok

เหงียน ถิ เตือง เฉา ข้างสวนผักของสหกรณ์การเกษตรดาลัต (ภาพ: NVCC)

ความรักต่อผัก

ใน วิดีโอ "ล้านวิว" ของเธอในหน้าส่วนตัวของ Tiktok ผู้ชมมักจะเห็นภาพสาวน้อยตัวเล็กหน้ายิ้มในเสื้อสีซีด รองเท้าบู๊ต และหมวก ตรงกลางสวน เธอแนะนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่มีเอกลักษณ์มากมายของสหกรณ์สวนดาลัตให้ผู้ชมรู้จัก ผู้คนมักเรียกเธอว่า "ท้าวโมลา" ซึ่งเป็นคำย่อของช่อง Tiktok ที่มีชื่อว่า "อาหารแปลกๆ จากสวนหลังบ้าน"

โอกาสที่ท้าวได้เข้ามาสู่วงการเกษตรกรรมนั้นมาจากประเพณี การทำเกษตรกรรม ของครอบครัวเธอ เมื่อครั้งที่เธอยังเป็นนักเรียน ท้าวเคยขายผักและผลไม้ที่ครอบครัวส่งมาให้ทางออนไลน์เพื่อหารายได้พิเศษเพื่อจ่ายค่าเล่าเรียน

แม้จะทำงานอยู่ในแผนกทดสอบสารเคมีของบริษัทต่างชาติที่มีเงินเดือนสูง แต่ด้วยความหลงใหลในผักและผลไม้ อีกทั้งหลังจากเกิดการระบาดของโควิด-19 เมื่อตระหนักว่าผู้บริโภคสนใจผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สะอาด ปลอดภัย และมีสุขภาพดีมากขึ้น Thao ก็มีจุดเปลี่ยนที่ไม่คาดคิด

“ปัจจุบันผักและผลไม้ในตลาดมีหลายประเภทที่ไม่สะอาดและปลอดภัย ไม่ต้องพูดถึงคำพูดที่ว่า ‘ผลผลิตดี ราคาต่ำ ผลผลิตดี ผลผลิตไม่ดี’ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อคุณภาพและผลผลิตผักของเวียดนาม เมื่ออาศัยอยู่ในเมืองดาลัต ซึ่งเป็นเมืองหลวงของผักและผลไม้ของประเทศ ฉันมักสงสัยว่าจะเพิ่มมูลค่าผักของเวียดนามได้อย่างไร ดังนั้น ฉันจึงตัดสินใจลาออกจากงานเพื่อกลับบ้านเกิดเพื่อเริ่มต้นธุรกิจ” Thao เล่า

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 ทาวกลับไปยังบ้านเกิดของเธอที่เมืองลัมดงและสมัครงานที่สหกรณ์สวนดาลัต ซึ่งตามที่ทาวบอกว่าเป็นวิธีของเธอในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สะอาดอย่างค่อยเป็นค่อยไป และเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการปลูกและดูแลผักและหัวพืชเพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้น

เทาสมัครงานบรรจุผัก เล ทิ เยน วัน ผู้อำนวยการสหกรณ์สวนดาลัต สับสนมากเมื่อไม่รู้ว่าควรจัดตำแหน่งใดให้เธอเหมาะสมและไม่ “เสียเปล่า” แต่ตัวเติงเทาเองได้วางคุณค่าของตัวเองไว้แล้ว

สร้างความก้าวหน้า กล้าคิด กล้าทำ

ในช่วงแรกๆ เทาตระหนักดีว่าแม้สหกรณ์จะใหญ่โตมาก มีพนักงานหลายสิบคน ปลูกพืชผัก หัวมัน และผลไม้หลายร้อยชนิดทุกปี แต่กระบวนการทำงานก็ยังคงเป็นแบบแผนและล้าสมัย สหกรณ์มีเว็บไซต์และแฟนเพจแต่ไม่ได้ดูแล มีเพียงการอัปเดตรูปภาพเก่าๆ เพียงไม่กี่รูปเท่านั้น

ครั้งหนึ่ง เมื่อได้ยินคุณเยนวันแบ่งปันความปรารถนาที่จะสร้างชุมชนการกินเพื่อสุขภาพ นั่นคือสิ่งที่เทาตั้งเป้าไว้เช่นกัน เธอจึงอาสาเข้ามาทำงานนี้และสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ “เพราะฉันคิดว่าในยุค 4.0 ในตอนนี้ หากเรายังคงรักษาวิธีการขายแบบปัจจุบันไว้ สหกรณ์จะถอยหลังอย่างแน่นอน” - เทา กล่าว

ตวงเทาเริ่มดูแลแฟนเพจและเว็บไซต์ของตัวเอง ดูแลภาพถ่ายแต่ละภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตระหนักถึงพลังของโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เชี่ยวชาญด้านวิดีโอสั้น ๆ บน TikTok ตวงเทาจึงเกิดแนวคิดในการขายปลีกผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ซึ่งมีข้อดีมากมาย

เนื่องจากเคยชินกับการขายผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมผ่านผู้ค้าส่ง คุณเยน วัน จึงค่อนข้างลังเลใจเกี่ยวกับนวัตกรรมของ Thao อย่างไรก็ตาม Thao ก็ไม่ยอมแพ้ เธอจึงสร้างช่อง TikTok ของตัวเองที่ชื่อว่า "จานแปลกๆ จากสวนหลังบ้าน" ถ่ายทำ ตัดต่อ และอัปโหลดวิดีโอด้วยตัวเอง โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอันเป็นเอกลักษณ์ของสหกรณ์สวนหลังบ้านดาลัตให้ผู้คนจำนวนมากรู้จัก

คุณท้าวแนะนำผักสดและสะอาดจากสหกรณ์สวนครัวดาลัตในช่อง Tiktok "จานแปลกๆ จากสวนครัวในบ้าน" เป็นประจำ ดึงดูดผู้เข้าชมได้หลายแสนคน (ภาพ: NVCC)

จากวิดีโอแนะนำพริกปาแลร์โม่หวาน มะเฟืองอเมริกาใต้ แครอทหลากสี พริกชี้ฟ้า... หลังจากสร้างช่องได้ไม่ถึง 2 เดือน Tuong Thao ก็มีวิดีโอที่มียอดชมมากกว่า 4 ล้านครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอแนะนำสควอชเส้นที่มียอดชมมากกว่า 5 ล้านครั้งซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ต มีหลายวันที่เธอได้รับข้อความนับพันข้อความขอซื้อสควอชประเภทนี้ ครั้งแรกที่เธอเปิดฟีเจอร์ไลฟ์สตรีมเพื่อขายสินค้า หลังจากผ่านไปเพียง 15 นาที Thao ก็ปิดการขายได้เกือบ 1,000 รายการ ทำให้รายได้จากการขายพริกและผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอื่นๆ ในเดือนนั้นเพิ่มขึ้นเกือบ 1,000 ล้านดอง

เมื่อพูดถึงชื่อช่อง “ล้านวิว” คุณ Thao บอกว่าเธอมีปัญหาในการตั้งชื่อช่องมาตลอดว่าต้องทำยังไงถึงจะถ่ายทอดเนื้อหาที่ต้องการได้ สุดท้ายคุณ Thao จึงตัดสินใจตั้งชื่อช่องว่า “อาหารแปลกๆ จากสวนครัว” ซึ่งทั้งแสดงถึงความเป็นเอกลักษณ์ของสินค้าและเป็นมิตรกับทุกคน เพราะเมื่อพูดถึงบ้าน สวนครัว ผู้คนมักจะรู้สึกคุ้นเคยและมั่นใจ

นอกจากนี้ Thao ยังเผชิญกับความยากลำบากมากมายตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของการสร้างแนวคิดนี้ เมื่อเธอต้องคิดหาวิธีถ่ายและตัดต่อวิดีโอด้วยตัวเองในเวลาอันจำกัด มีบางครั้งที่ Thao ดูเหนื่อยล้าเมื่อเธอต้องรับงานมากเกินไปตั้งแต่การดูแลลูกค้า การพัฒนาช่องทาง และการควบคุมการดำเนินงานผลิตภัณฑ์ "ช่วงเวลาที่น่าหดหู่ที่สุดคือเมื่อคำสั่งซื้อมีจำกัดเนื่องจากอุปทานไม่เพียงพอเมื่อเทียบกับยอดขายที่คาดหวังไว้หรือผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรไม่ได้รับการเก็บเกี่ยวตามที่คาดหวัง" Thao เล่า

ความพยายามของ Thao ได้รับผลตอบแทนเมื่อเปิดตัว "จานแปลกๆ จากสวนครัว" ได้สำเร็จเมื่อ 4 เดือนหลังจากเปิดตัว มียอดเข้าชมสินค้า 17.5 ล้านครั้ง มียอดสั่งซื้อ 20,000 รายการ และขายผลิตภัณฑ์ได้มากกว่า 22,000 ชิ้น รายได้จากช่องทางการขายปลีกของสหกรณ์อย่าง Tiktok, Zalo และแฟนเพจก็เพิ่มขึ้นในแนวตั้ง ซึ่งยังช่วยให้คุณ Yen Van ไว้วางใจและสนับสนุนแนวทางการทำสิ่งต่างๆ ของ Thao มากขึ้นอีกด้วย