Восстань и верни то, что было потеряно.

Пресса находится под огромным давлением со стороны крупных технологических корпораций

Будущее журналистики и СМИ все больше оказывается под угрозой после того, как крупные технологические компании также используют искусственный интеллект (ИИ) для нарушения авторских прав на произведения прессы. Нет другого пути, кроме как выступить против них или, по крайней мере, оказать на них давление, чтобы они прекратили использовать ИИ и другое «технологическое оружие» для кражи их работ.

Протяни руку и верни то, что было потеряно, изображение 1 — Мировая пресса упорно борется за то, чтобы вернуть то, что она потеряла от Big Tech. Иллюстрация фото: GI

Менее чем через год после того, как искусственный интеллект (ИИ) взорвался «стартовым выстрелом» ChatGPT в конце 2022 года, общество в целом и пресса в частности чувствуют, что прошло десятилетие из-за множества произошедших изменений. Искусственный интеллект теперь «проник» во все уголки человеческой жизни.

Подтверждено, что бум ИИ решительно продвигает революцию 4.0 для человеческого прогресса, помогая многим областям жизни развиваться в лучшем направлении. В обширном контексте этой истории пресса и средства массовой информации кажутся слишком мелкими, как небольшая песчаная отмель перед бурной рекой эпохи.

Другими словами, пресса не может быть препятствием и не должна стремиться стать препятствием для колеса истории на пути к следующей цивилизации человечества. Фактически, одна из благородных миссий прессы — сопровождать и поощрять прогресс человечества.

Протяни руку и верни то, что было потеряно, фотография 2 — Благодаря ИИ крупные технологические компании, такие как Google и Facebook, станут более изощренными в краже журналистского контента с целью получения прибыли. Фото: FT

Когда журналистика должна бороться с технологиями

Но, на данный момент, чувствуется ли, что мир журналистики находится по ту сторону линии фронта, чтобы противостоять технологиям в целом и искусственному интеллекту в частности? Нет, журналистика, как и многие другие затронутые профессии, борется не против ИИ, а только против «жадных гигантов», которые хотят эксплуатировать ИИ в своих собственных интересах, желая загнать журналистику еще дальше в тупик после того, как они раздавили журналистику другим сложным «технологическим оружием» — таким как социальные сети, инструменты обмена или поисковые системы.

В последние дни 2023 года одна из самых успешных в мире газет с точки зрения содержания и экономики , американская New York Times, официально подала в суд на OpenAI и технологического гиганта Microsoft за незаконное использование их статей для обучения моделей искусственного интеллекта, таких как ChatGPT или Bing, и потребовала компенсацию в размере до «миллиардов долларов».

Это лишь последняя битва, битва, которая бушует не только в журналистике и СМИ, но и в других творческих областях, таких как литература, кино и т. д. За последний год художники, сценаристы, романисты и другие авторы подали в суд на Big Tech, требуя компенсации за несанкционированное использование их работ для обучения моделей ИИ, с целью получения прибыли и без какого-либо намерения платить гонорар.

В мае 2023 года на медиаконференции INMA генеральный директор News Corp Роберт Томсон поднял вопрос о журналистике и медиаиндустрии в связи с ИИ: «Коллективная собственность СМИ находится под угрозой, и мы должны упорно бороться за возмещение ущерба... ИИ разрабатывается таким образом, чтобы читатели никогда не посещали веб-сайт газеты, тем самым серьезно подрывая журналистику».

Между тем, Financial Times заявила: «Авторское право — это вопрос выживания для всех издателей». А Матиас Дёпфнер — генеральный директор Axel Springer Media Group, владелец Politico, Bild и Die Welt, заявил : «Нам нужно решение для всей журналистики и медиаиндустрии. Мы должны объединиться и работать вместе над этим вопросом».

Эти призывы срочные, а вовсе не призыв к объединению. На самом деле, будущее мировой журналистики находится под угрозой краха, если журналисты будут стоять сложа руки и смотреть, как Big Tech используют алгоритмы, трюки, а теперь даже «оружие ИИ», чтобы «присвоить» их усилия и интеллект.

Как крупные технологические компании «захватывают» журналистику?

Как мы знаем, в эпоху интернета и социальных сетей Big Tech изначально «заманивали» газеты публиковать новости на своих превосходных технологических платформах, чтобы завоевать читателей и увеличить доход. Эта «наивность» первоначальной прессы вскоре привела к краху печатной газеты с гордой традицией в сотни лет.

Решив проблему «печатных газет», технологические гиганты, включая Microsoft, Meta и Google, продолжили давить на «электронные газеты», сделав большую часть пресс-продуктов бесплатной или дешевой; журналисты стали неоплачиваемыми работниками социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Twitter (X)... или технологических платформ Google и Microsoft.

Статистика большинства газетных рынков по всему миру показывает, что в дополнение к практически отсутствующей прибыли от печати, доходы от интернет-рекламы также упали на 70–80%, большая часть которых утекла в карманы Big Tech. В этом контексте не только небольшие газеты потерпели неудачу, но и известные газеты, которые когда-то полагались на социальные сети, потерпели крах или едва выживают, как в случае BuzzFeed News и Vice.

Переманив пользователей на свои платформы, включая большинство традиционных читателей газет, Big Tech также перешли к «вытеснению» газет, больше не поддерживая новости, особенно «захватив» большую часть рекламного финансирования. Google и Facebook сами недавно «умыли руки», заявив, что новости больше не представляют для них ценности в судебных исках за оплату газет в Австралии и Канаде. Facebook и Google даже угрожали или пробовали блокировать новости в этих двух странах!

На данный момент большинство социальных сетей уже не имеют большого количества чистых новостей, и газеты в целом больше не получают выгоду от трафика на технологических платформах, поскольку алгоритмы ограничивают доступ к ссылкам или ограничивают факторы, побуждающие пользователей читать другие газеты. Если каким-то образом новостные сайты все еще «привлекают просмотры» с технологических платформ, сумма денег, которую они получают от посещений, также очень мала.

Статистика показывает, что американцы потребляют больше новостей, чем когда-либо прежде, а новостные организации охватывают более 135 миллионов взрослых американцев каждую неделю. Но, несмотря на рекордную читательскую аудиторию, доходы американских издателей новостей упали более чем на 50% за последние годы. Это, безусловно, касается большинства стран, включая Вьетнам. Проще говоря, сами статьи были превращены в бесплатные продукты Big Tech в течение многих лет!

Протяни руку и верни то, что было потеряно, картинка 3 — Мир журналистики должен продолжать бороться с крупными технологическими компаниями за свои права и будущее. Иллюстрация фото: FT

ИИ — новое и страшное оружие крупных технологических компаний

Столкнувшись с «удушением» Big Tech, многие крупные газеты поднялись и нашли новый путь: вместо того, чтобы зарабатывать мелочь на рекламе в Google или Facebook, они ищут способ вернуться к своим старым ценностям. Это «продажа газет», только вместо продажи печатных газет, как раньше, теперь это происходит в форме платных подписок или платного доступа к электронным газетам.

Большинство крупных газет в мире последовали этой модели и добились определенного успеха, имея возможность существовать на деньги своих читателей, почти не завися от Facebook или Google, например, New York Times, Reuters, Washington Post... Качественная и подлинная журналистика снова стала продуктом, который стоит денег, — это было очевидно на протяжении столетий до появления крупных технологических компаний.

Однако как раз тогда, когда надежды прессы возросли, возникла новая опасность: появление ИИ!

Как уже упоминалось, нельзя отрицать, что ИИ — это технология, которая может помочь человечеству достичь следующей цивилизации, с непревзойденной ценностью во всех аспектах жизни. Но, к сожалению, Big Tech хочет воспользоваться этим, чтобы отнять последнюю крупицу надежды, оставшуюся у журналистики. Благодаря Большим языковым моделям (LLM), Машинному обучению (ML) или Глубокому обучению (DL) инструменты ИИ в настоящее время «роются» в каждом уголке интернета, чтобы забрать все защищенные авторским правом знания, книги и новости как свою собственность и получать от этого огромную прибыль, и при этом не хотят платить.

Это означает, что Big Tech пытается разрушить бизнес-модель, которую только что построила пресса. Обладая превосходными возможностями, ИИ легко «украдёт» или заплатит очень небольшую плату, как обычный пользователь, чтобы в мгновение ока удалить весь защищенный авторским правом контент газет, а затем использовать его для обучения моделей ИИ или взять этот контент, чтобы предоставить пользователям через чат-ботов. Это вопиющее нарушение авторских прав!

Так каким же образом чат-боты и другие модели искусственного интеллекта крадут интеллектуальные ресурсы газет, журналистов и других писателей?

По сути, он будет брать оригинальный контент прессы или «перерабатывать» его, чтобы отвечать на запросы пользователей. Сама New York Times в иске в конце декабря привела несколько примеров того, как ChatGPT давала ответы, которые были почти идентичны их статьям, особенно если какая-либо информация оказывалась неверной, она обвиняла источник в прессе. То есть ChatGPT не должен был платить ни копейки за контент или нести за него какую-либо ответственность, только прибыль! Это величайшая несправедливость!

ChatGPT даже запустил свой собственный интернет-браузер в сентябре прошлого года, чтобы заниматься новостями, тем самым продолжая использовать пресс-информацию для собственной выгоды, и никогда не предлагал прессе платить. Между тем, поисковые системы Google и Bing также применили и, безусловно, увеличили интеграцию чат-ботов ИИ, чтобы напрямую отвечать на все вопросы пользователей, не оставляя читателям причин обращаться к первоисточнику прессы.

Мало того, Big Tech хочет пойти дальше, сделать ИИ более сложным. То есть, использовать технологию обработки естественного языка (NLP) для переписывания статей, тем самым усложняя для прессы осуждение и подачу исков. В частности, в июле 2023 года Google протестировала продукт ИИ, который автоматически генерирует новости на основе пресс-контента или других источников. Первоначально они представили этот инструмент крупным печатным организациям, таким как New York Times, Washington Post и Wall Street Journal, предполагая «сотрудничество». Но все были более осторожны, потому что пресса все еще не забыла, к чему приведет «сотрудничество» с Google на ранних этапах эры интернета!

Таким образом, можно утверждать, что без комплексных изменений все вышеперечисленное приведет к тому, что читатели забудут, что когда-то существовала пресса, по крайней мере, были страницы прессы, предоставлявшие информацию всем желающим — подобно тому, как печатные газеты сейчас практически «вымерли».

В этом контексте значительная часть мира прессы вступила в эту борьбу за «выживание» посредством судебных исков и соглашений, вынуждающих крупные технологические компании платить за новости и другие продукты, защищенные авторским правом, как, например, иск New York Times, или стран, которые уже приняли или собираются принять законы, вынуждающие крупные технологические компании заключать коммерческие соглашения с прессой, как это сделали Австралия и Канада.

При солидарности и поддержке политиков в каждой стране пресса действительно может победить в противостоянии с технологическими гигантами, продолжить свое существование и выполнять свои миссии!

Известные судебные иски и торговые сделки между газетами и крупными технологическими компаниями

2023 год ознаменовался сильным подъемом мирового пресс-сообщества против давления Big Tech. Вот самые последние и известные случаи:

Протяни руку и верни то, что было потеряно, фотография 4 — Google согласился платить за новости в Австралии и Канаде. Фото: Shutterstock

* В ноябре 2023 года Google согласилась выплачивать 100 миллионов канадских долларов в год в фонд поддержки новостных организаций в Канаде в рамках нового закона страны об онлайн-новостях, который заставит крупные технологические компании, такие как Google и Meta, возвращать рекламные доллары журналистике.

* В мае 2023 года New York Times заключила соглашение о получении около 100 миллионов долларов за размещение новостей на платформах Google в течение трех лет. Это часть более широкого соглашения, которое позволяет Alphabet — материнской компании Google — размещать статьи New York Times на некоторых своих технологических и социальных медиа-платформах.

* В июле 2023 года агентство Associated Press (AP) достигло соглашения, позволяющего OpenAI — издателю ChatGPT — использовать их журналистский контент в обмен на получение AP технологической поддержки от OpenAI и крупной, но нераскрытой финансовой суммы.

* Группа из 11 авторов, включая нескольких лауреатов Пулитцеровской премии, подала в суд на OpenAI и Microsoft в декабре 2023 года за незаконное использование их работы для обучения моделей ИИ, таких как ChatGPT. В иске утверждается, что Big Tech «зарабатывает миллиарды долларов на несанкционированном использовании» их работы.

* В октябре 2023 года Google согласилась выплачивать 3,2 млн евро в год Corint Media, зонтичной организации, представляющей интересы немецких и международных новостных издателей, таких как RTL, Axel Springer и CNBC. Corint Media также потребовала 420 млн евро в качестве компенсации за использование новостного контента Google с 2022 года.

* Немецкий медиаконгломерат Axel Springer в декабре 2023 года заключил соглашение, позволяющее OpenAI использовать контент из своих изданий, таких как Bild, Politico и Business Insider, для обучения ChatGPT в обмен на выплату в размере «десятков миллионов евро» в год.