Благодаря присутствию Vinamilk Вьетнам вошел в пятерку стран с наибольшим вкладом в стоимость мировой молочной промышленности (Источник: Brand Finance)
Vinamilk достигает стандарта AAA+: историческая веха Вьетнама на мировой молочной карте
Согласно недавно опубликованному Brand Finance отчёту «Еда и напитки 2025», Vinamilk остаётся единственным брендом Юго-Восточной Азии в десятке самых дорогих молочных брендов мира, тем самым укрепляя свои позиции регионального представителя на мировой карте питания. Вьетнам, благодаря выдающемуся вкладу Vinamilk, поднялся на 5-е место и занял 5,8% от общей стоимости мировых молочных брендов, обогнав США (4,1%) и Финляндию (4,5%) — страны с богатой историей в пищевой промышленности.
Примечательно, что Vinamilk считается самым перспективным молочным брендом в мире в 2025 году, значительно опережая «гигантов» из Китая и Индии. Vinamilk входит в тройку самых перспективных молочных брендов в мире уже четвёртый год с момента составления рейтинга. Рейтинг основан на стратегических показателях, таких как готовность потребителей знакомить потребителей с брендом, способность принимать более высокие цены, доверие финансовых экспертов и долгосрочный потенциал роста.
В этом году Vinamilk впервые получила рейтинг AAA+, высший уровень по шкале силы бренда, что свидетельствует о чрезвычайно сильном бренде, способном удерживать и расширять долю рынка, узнаваемость, доверие и прибыльность, превосходящую конкурентов. Этот рейтинг сопоставим с рейтингами молочных гигантов Индии и Финляндии и превосходит рейтинги многих ведущих брендов Европы и США. Это помогло Vinamilk значительно укрепить свои позиции на карте мировой пищевой промышленности, став единственным представителем Вьетнама в топ-30 самых дорогих брендов.
Система из 15 ферм, соответствующих европейским стандартам органического производства и глобальным стандартам SLP, является основой для Vinamilk, позволяющей ей активно закупать высококачественное сырье. Фото: VGP/Minh Anh
Что касается индекса силы бренда (BSI) — базового индекса для расчета стоимости бренда по методике Brand Finance, Vinamilk признан одним из пяти лучших брендов продуктов питания с самым высоким индексом силы бренда в мире в 2025 году.
«Хорошо управляемый бренд не только обеспечивает измеримую ценность за счёт привлечения и удержания клиентов, но и способствует привлечению талантливых сотрудников, укрепляет доверие инвесторов и повышает гибкость организации. На современном рынке сильный бренд — это не просто актив, это стратегия выживания», — заявил Дэвид Хейг, председатель совета директоров и генеральный директор Brand Finance.
Секрет помощи Vinamilk в повышении устойчивости бренда
Для брендов, занимающих верхние позиции в мировых рейтингах, рейтинг не может быть результатом краткосрочной медиакампании. В случае Vinamilk ключевым элементом является последовательная философия, которой мы придерживаемся уже почти пять десятилетий: никогда не идти на компромиссы в вопросах качества. Особенно в последние два года эта философия преобразовалась в комплексную стратегию «постоянного повышения планки».
Одним из наиболее ярких проявлений этого видения является начало «белой революции», а также курс на развитие фермерской системы в соответствии с международными стандартами, направленный на самообеспечение источниками свежего молока с начала 90-х годов. На сегодняшний день Vinamilk управляет крупнейшим в регионе молочным стадом, насчитывающим более 130 000 коров, уход за которыми осуществляется в соответствии с европейскими стандартами Organic и глобальными стандартами SLP. Эта система не только гарантирует качество поступающего молока, но и помогает Vinamilk поддерживать стабильные поставки, производя более 1,1 миллиона литров высококачественного свежего молока в день.
Наряду с комплексной репозиционной программой в 2023 году компания Vinamilk поставила перед собой цель установить беспрецедентные стандарты во Вьетнаме. Ключевые линейки продукции постоянно совершенствуются с использованием передовых мировых технологий: технология двойного вакуума для создания молочных продуктов «fresh lock» (сохраняющих оригинальный свежий вкус), Vinamilk Green Farm, технология супермикрофильтрации для создания линеек продуктов с высоким содержанием белка, кальция, низким содержанием жира и без лактозы, а также первый во Вьетнаме сухой молочный продукт с 6 HMO. Это не только инновационный продукт, но и вклад в повышение стандартов качества питания на рынке, стимулирующий развитие других направлений деятельности в отрасли.
Vinamilk стремится внедрить во Вьетнаме передовые мировые стандарты и вносит вклад в повышение национальных стандартов питания. Фото: VGP/Minh Anh
Текущая рыночная ситуация также укрепляет преимущество Vinamilk. Когда доверие потребителей подрывается контрафактной и некачественной продукцией, приоритетным выбором становятся бренды со строгими системами контроля, начиная от ферм и заканчивая фабриками и заканчивая дистрибуцией, а также с качеством, подтвержденным авторитетными международными организациями. Именно так Vinamilk поддерживает доверие и лояльность потребителей — фактор, который Brand Finance высоко ценит при оценке BSI.
Не останавливаясь на качестве, Vinamilk также демонстрирует гибкую адаптацию к новым потребительским тенденциям, особенно к персонализации потребностей. Ассортимент продукции постоянно расширяется для удовлетворения потребностей специализированных групп клиентов: от мороженого джелато для элитного сегмента, греческого йогурта Vinamilk Green Farm с высоким содержанием белка и газированного чая комбуча HAYDAY для молодых людей, предпочитающих здоровый образ жизни, до молока с 9 орехами и соевого молока с высоким содержанием кальция для покупателей, заботящихся о своем здоровье.
В финансовом отношении Vinamilk сохраняет устойчивые темпы роста, укрепляя свою конкурентоспособность на внутреннем рынке и расширяя международный рынок. Присутствие компании на крупных розничных платформах, таких как Amazon в США, не только генерирует прибыль, но и расширяет охват бренда на требовательных рынках.
В конечном счёте, стратегия устойчивого развития — это «долгосрочный рычаг», который помогает Vinamilk набирать очки у потребителей. Инвестиции в экономику замкнутого цикла, экологичную упаковку и усилия по расширению «поглотителей углерода» не только укрепляют ответственный имидж бренда, но и формируют лояльность среди экологически сознательных покупателей — растущая потребительская тенденция во всём мире.
Минь Ань
Источник: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
Комментарий (0)