Позиции вьетнамских товаров все больше укрепляются.

Развитие бренда на основе качества и технологий

Благодаря активной цифровой трансформации, направленной на удовлетворение потребностей отечественных и зарубежных потребителей, которые отдают приоритет использованию экологически чистых продуктов и ограничивают выбросы углерода, акционерное общество по производству лампочек и вакуумных колб Rang Dong достигло роста за последние годы.

Г-н Нгуен Доан Тханг - генеральный директор акционерной компании Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company поделился тем, что секретом помощи Rang Dong в ускорении цифровой трансформации является правильное сочетание мощной силы интеллектуалов с командой инженеров-технологов компании и внешних партнеров. Благодаря этому сочетанию области интеллектуального освещения и интеллектуального дома Rang Dong развивались очень быстро. Rang Dong также внедрила в экосистему продукта ИИ, не только управляемый мобильными телефонами, но и управляемый голосом, распознаванием, поведением и т. д.

Rang Dong внедрила роботов на 5 производственных линиях. В плане на 2024 год компания продолжит внедрять любые линии, включающие роботов, которые могут повысить эффективность. «К тому времени фабрика Rang Dong быстро пойдет в ногу со временем», — подтвердил г-н Нгуен Доан Тханг.

Ранг Донг считает цифровую трансформацию незаменимым инструментом для реструктуризации продуктовой стратегии и вывода бренда на международную арену.

В настоящее время все заводы Rang Dong установили интеллектуальные заводские приложения, поэтому стоимость запасов в Rang Dong снизилась на 30%, что позволило сэкономить более 1 млрд донгов на процентных расходах в месяц... по сравнению с тем, что было раньше. С тех пор продукция компании соответствует требованиям оценки международных сертификационных агентств, удовлетворяя «требовательных» клиентов, таких как США, Япония, Корея, Канада... Кроме того, также развивались области интеллектуального освещения и интеллектуального дома Rang Dong.

В первом квартале 2024 года выручка Rang Dong достигла 2 837 млрд донгов, увеличившись на 32,74% по сравнению с тем же периодом, а реализованная прибыль достигла 207,73 млрд донгов, увеличившись на 8% по сравнению с тем же периодом. А с начала года по 20 апреля 2024 года выручка компании выросла на 37% по сравнению с тем же периодом.

An Cuong Wood Joint Stock Company заявила, что до сих пор компания получала экспортные заказы до конца ноября и внутренние заказы до конца августа-сентября 2024 года. Экспорт под собственным брендом помог компании получить прибыль в 3-4 раза выше, чем переработка. Если раньше компания получала всего 2-3% прибыли от общей стоимости заказа, то теперь она выросла до 8-10%.

В настоящее время компания фокусируется на двух основных рынках, США и Японии, из которых рынок США составляет 85%. Компания активно участвует в торговых ярмарках за рубежом, особенно в США, для продвижения своего бренда и поиска клиентов. Ежегодно компания тратит около 3% от своего общего дохода на создание бренда.

По мнению экспертов, это положительные результаты, которые оказывают резонансное воздействие на потенциальные рынки, тем самым создавая мотивацию и благоприятные условия для вьетнамских экспортных отраслей и предприятий для увеличения своих рынков или стоимости бренда на традиционных рынках, а также для выхода на новые рынки и их проникновения на них.

По оценке ведущей в мире консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, темпы роста национального бренда Вьетнама за период с 2019 по 2023 год составили 102%. Стоимость национального бренда в 2023 году достигла 498,13 млрд долларов США, что на 15,6% больше, чем в 2022 году, и за последние 5 лет постоянно росла двузначными числами, заняв 33-е место среди 121 сильнейшего национального бренда в мире.

Утверждение вьетнамских ценностей и брендов

По словам доцента доктора Нгуена Куок Тхинь, заведующего кафедрой управления брендом (Университет коммерции), председателя Консультативного совета Института исследований бренда и стратегии конкурентоспособности, бренд является самым большим активом предприятия. Однако процесс создания бренда занимает много времени, усилий и затрат. В контексте мирового рынка и соглашений о свободной торговле нового поколения (ССТ), открывающих множество возможностей для предприятий, но также сталкивающихся с большими трудностями и вызовами, предприятия могут даже быть ликвидированы, если не уделяют внимания развитию бренда.

«При выходе на любой рынок, большой или маленький, основным принципом является понимание правовых норм и барьеров, которые устанавливают эти рынки. Кроме того, предприятия должны понимать рыночные тенденции, чтобы иметь возможность развивать свой бизнес», — сказал доцент доктор Нгуен Куок Тхинь.

По мнению экспертов, создание бренда требует настойчивости, постоянных и непрекращающихся инноваций; создание бренда должно быть тесно связано с управлением брендом. В частности, предприятия должны преодолеть мышление экспорта хороших продуктов и продажи плохих продуктов внутри страны; завоевать вьетнамских потребителей на основе построения широкой, закрытой дистрибьюторской сети с координацией отраслевых ассоциаций и тесного, эффективного сочетания рынка и государства.

С другой стороны, необходимо соответствовать всем требованиям качества, цены и удовлетворять разнообразные и все более требовательные вкусы, уважать и защищать законные интересы потребителей. Кроме того, необходимо формировать доверие к бренду через качество и ценность продукции; лучше использовать потенциальные сильные стороны, активно использовать внутренний рынок и продвигать экспорт, объединять создание товарных брендов, корпоративных брендов и национальных брендов, создавая добавленную стоимость.

Для продолжения создания брендов и увеличения экспортной стоимости ключевых продуктов Вьетнама г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по содействию торговле ( Министерство промышленности и торговли ), заявил, что в 2024 году и в последующие годы необходимо продолжать повышать осведомленность на всех уровнях и в секторах о роли, значении и необходимости создания и развития брендов продукции в производстве, бизнесе и инвестициях.

Кроме того, министерствам, отраслям, местным органам власти и отраслевым ассоциациям необходимо пересмотреть, обобщить и переоценить реализацию программ и проектов по развитию товарных брендов, которые были выпущены до сих пор, чтобы обновить, скорректировать и дополнить их соответствующим образом; улучшить возможности создания и развития брендов для соответствующих субъектов. С другой стороны, необходимо содействовать поддержке регистрации, защиты брендов, пропаганды и продвижения ключевых экспортных продуктов и потенциального экспорта на международных рынках. В частности, создание и развитие товарных брендов должно осуществляться на всех трех уровнях: национальные бренды, региональные и локальные бренды, товарные линейки и корпоративные бренды.

Газета VNA/Tin Tuc

Источник