Правильная коммуникация способствует повышению ценности титулов ЮНЕСКО.

В провинции Ниньбинь живописный ландшафтный комплекс Чанган, являющийся объектом Всемирного культурного и природного наследия, занимает площадь около 12 000 гектаров и расположен на территории 20 коммун и районов провинции Ниньбинь. Этот район известен как столица государства Дайковьет в X веке, а также как дворец династии Чан, сражавшийся против юань-монгольской армии в XIII веке. Здесь находится множество знаменитых ландшафтов, упоминаемых во многих поэмах прошлого и настоящего.

Сегодня, благодаря результатам исследований, анализа и сопоставлений, проведённых местными, центральными и международными геологами, геоморфологами и археологами, подтверждено, что это место обладает уникальной, выдающейся мировой ценностью с точки зрения природы и культуры. Чанган обладает хранилищем исторических документов Земли и уникальной геоморфологической формой с уникальными геологическими особенностями, которые более наглядно, чем любое другое место на Земле, демонстрируют этапы развития карстового ландшафта во влажной тропической среде.

В Трангане обнаружено более 30 доисторических археологических памятников, в том числе в пещерах, скальных навесах и на песчаных почвенных террасах у подножия гор. Здесь хранится огромный, полный, богатый и нетронутый архив документов о доисторическом человечестве, демонстрирующий, как человечество адаптировалось к серьезным изменениям в окружающей среде на планете за последние десятки тысяч лет.

В то же время Чанган также примечателен своими культурными и историческими ценностями, где люди жили десятки тысяч лет, с цивилизациями бронзового века, цивилизацией Донгшон, местом, выбранным для расположения столицы Хоалы - столицы государства Дайковьет, первого централизованного феодального государства Вьетнама в X веке, а также сотнями храмов, пагод, святилищ, дворцов...; религиозными и верованными архитектурными произведениями, существующими в пещерах, каменных крышах или на склонах гор в гармонии с природой и с высокотехнологичной и художественной архитектурой; уникальными традиционными народными праздниками, несущими в себе культурную душу народа Ниньбиня в частности и Вьетнама в целом.

Наряду с этим впечатляющий природный ландшафт, особенно ландшафт Карстовой башни, который считается самым красивым и впечатляющим в своем роде в мире, покрытый первобытными тропическими лесами, искусно и красиво сочетается с рисовыми полями, окружающими реки, создавая разнообразный и постоянно меняющийся красочный пейзаж.

Благодаря этим ценностям 23 июня 2014 года ландшафтный комплекс Чанган был признан ЮНЕСКО объектом Всемирного культурного и природного наследия, став первым смешанным объектом культурного и природного наследия Вьетнама и Юго-Восточной Азии.

На протяжении многих лет управление, сохранение, эксплуатация и популяризация ценности Всемирного культурного и природного наследия ландшафтного комплекса Чанган были определены провинцией Ниньбинь как обязанность партийного комитета, правительства и народа провинции.

На основе реализации Плана управления наследием, опыта управления наследием, конкретных решений и действий, а также строгого выполнения рекомендаций Комитета всемирного наследия провинция Ниньбинь твердо привержена обеспечению целостности, подлинности и выдающихся мировых ценностей наследия, способствуя устойчивому развитию социально -экономической сферы, особенно туристических услуг.

Требования и рекомендации Комитета всемирного наследия реализуются серьёзно и ответственно; выдающиеся мировые ценности наследия уважаются и сохраняются; осведомлённость местных органов власти и общественности о роли и важности наследия значительно повышается. Развиваются научные исследования; работа по продвижению, рекламе и интерпретации ценностей наследия, связанных с развитием туризма, регулярно совершенствуется. Туристические зоны и объекты культурного наследия действительно сыграли ключевую роль в развитии туризма в Ниньбине.

В частности, участие сообщества в сохранении наследия обеспечивает средства к существованию жителей данной территории. Экономическая реструктуризация, направленная от сельского хозяйства к туризму и ориентированная на экологически чистый и устойчивый рост, способствовала повышению жизнеспособности, потенциала и ценности наследия, благодаря чему оно по-настоящему принадлежит сообществу, защищается и сохраняется им.

По словам доцента доктора Ле Тхань Биня, бывшего заведующего кафедрой коммуникаций и зарубежных культурных связей Дипломатической академии, бывшего советника-посланника, второго лица посольства Вьетнама в Норвегии, живописный ландшафтный комплекс Чанган является единственным смешанным наследием (как культурным, так и природным) во Вьетнаме и Юго-Восточной Азии, это один из немногих 38 смешанных наследий, признанных и почитаемых ЮНЕСКО.

Однако признание и почитание наследия страны — это лишь важный шаг, который является предварительным, ознакомительным, предположительным и основополагающим; затем должны последовать сопутствующие мероприятия, касающиеся политики государственного управления, коммуникаций по продвижению наследия, а также социализации сохранения и продвижения ценности титулов ЮНЕСКО, связанных с международными, универсальными целями человечества, такими как: служение целям устойчивого развития, прогресса, современности, гуманизма, дружбы, сотрудничества, мира и т. д.

Таким образом, в основных политических решениях и долгосрочных культурных стратегиях многих развитых стран должны быть интегрированы элементы рекламной коммуникации, причем не только коммуникации (содержание, форма, сообщение), но и маркетинг, чтобы прояснить цели и эффективность коммуникации с самых первых этапов. В частности, основные источники финансирования неправительственных организаций направлены на сохранение и продвижение самобытности древних культур, при этом многие выдающиеся достижения направлены на повышение привлекательности культуры с ориентацией на ценности истины, добра и красоты, признанные классическими стандартами. Кроме того, цифровые технологии используются в деле сохранения и сохранения наследия и реликвий для предотвращения и ограничения воздействия времени, природной среды, эрозии, разрушений, аварий и катастроф.

Оцифровка также способствует быстрому и масштабному сохранению и популяризации многих аспектов наследия, артефактов, ландшафтов, фестивалей, общественных мероприятий и другой всеобъемлющей информации.

В Руководящих принципах осуществления Конвенции о всемирном наследии ЮНЕСКО также определила: «Культурное и природное наследие является бесценным и незаменимым достоянием не только отдельного государства, но и человечества в целом. Утрата, деградация или уничтожение любого из этих объектов наследия обеднит наследие всех народов мира».

Поэтому национальным средствам массовой информации необходимо активно пропагандировать и продвигать эту идею, чтобы у всех было единое понимание роли наследия, тем самым не только государство, но и предприятия, и все граждане повышали осведомленность для совместного участия в инвестициях (можно социализировать некоторые работы или весь комплекс реликвий, как это было с некоторыми известными работами в Ниньбине и других местах).

Ценное культурное наследие — это ценные активы, которые заботятся, сохраняют и популяризируют, внося важный вклад в историко-культурное образование, культивируя прекрасные традиции нации, содействуя созданию и продвижению хорошего национального имиджа, распространяя важные исторические, культурные, научные и эстетические ценности культурного наследия Вьетнама по всему миру посредством коммуникационной деятельности, туризма, культурного обмена, исследовательских семинаров, обучения за рубежом и сотрудничества в целях устойчивого социально-экономического развития.

Поэтому государство должно постоянно уделять внимание, иметь соответствующую политику и стратегии для надлежащего, достаточного и своевременного инвестирования; готовить квалифицированные профессиональные человеческие ресурсы (включая персонал по коммуникациям), назначать менеджеров с достаточными способностями, душой, талантом и энтузиазмом; обеспечивать финансирование для правильной работы в соответствии с результатами; вознаграждать и наказывать должным образом, чтобы наследие, особенно наследие, почитаемое ЮНЕСКО, все больше усиливало свою роль в культуре, социально-экономическом и устойчивом развитии.

Статья и фотографии: Хан Чи

Источник