Роскошная мода становится все более недоступной, молодые люди больше не стыдятся использования поддельных товаров.

Несмотря на то, что крупные дома моды работают с опытными экспертами по аутентификации и внедряют современные технологии, рынок подделок не только не исчез, но и развивается.

Сегодня для многих потребителей «контрафакт» — это уже не обман, а осознанный выбор. Фото: Санупин

«Подделка» (товар, который выглядит, имеет такое же качество или характеристики, как более дорогой, премиальный продукт, но продается по значительно более низкой цене), «подделка», «контрафакт» — эти слова являются табу, пятном, которое трудно смыть с имиджа бренда.

Теоретически, с помощью инструментов аутентификации на базе искусственного интеллекта и глубокого обучения количество подделок должно было резко сократиться.

Однако именно эти достижения заставили фальшивомонетчиков стать более изощренными, из-за чего становится все труднее распознавать подделки даже экспертам, которые когда-то могли обойтись без одного взгляда.

В отчете «State of The Fake 2025» говорится, что доля контрафактной продукции на вторичном рынке в 2024 году останется на уровне 8,4%. Контрафактная продукция становится все более распространенной — хэштег #dupe набрал более 6,3 млрд просмотров в TikTok. Фото: Vogue

Япония — яркий пример. Когда-то считавшаяся одним из самых надёжных рынков перепродажи в мире , теперь страна ввела строгие процедуры проверки и строгие законы против подделок.

Каждое изделие проходит тщательную проверку: от материала кожи, швов и серийных номеров до УФ-сканирования для обнаружения микроскопических деталей, невидимых невооруженным глазом.

Однако, по словам генерального директора компании Entrupy Видьюта Шринивасана, с которыми он поделился с Japan Times, производители подделок уже достигли такого уровня, что могут практически идеально копировать материал, поверхность, шероховатость и даже матовый эффект.

Контрафактные товары становятся все более изощренными, и одних технологий недостаточно.

Борьба с контрафактом ведётся по многим направлениям, но цифры говорят об обратном. Согласно последнему отчёту международной онлайн-платформы аукционов Catawiki, только в 2024 году было изъято контрафактных товаров на сумму более 10 миллионов евро, что на 20% больше, чем два года назад.

С конца 2024 года по первую половину 2025 года концепция «цифрового паспорта» — системы отслеживания на основе NFC-чипа, гарантирующей подлинность, происхождение и экологичность, — будет провозглашаться новой нормой для предметов роскоши.

Многие модные дома и платформы электронной коммерции начали внедрять эту технологию, ожидая, что подлинность каждого изделия будет подтверждена на всем пути от фабрики до конечного покупателя. Фото: Jing Daily

Но реальность сложнее. Конференция Spot the Fake в Милане показала, что новое поколение «суперподделок» способно копировать даже NFC-чипы. В некоторых случаях поддельные чипы работали нормально и даже выдавали достоверные результаты при сканировании телефоном.

Именно поэтому Catawiki выбрала гибридную модель: сочетание цифрового анализа с ручной оценкой, проводимой опытными экспертами. Каждая сумка, каждый товар должен пройти через руки реальных покупателей, прежде чем попасть к ним.

Изменение восприятия молодежи

По данным журнала NSS Magazine, инновации на рынке контрафактной продукции также обусловлены глубоким изменением культурных представлений. Не так давно быть уличённым в использовании контрафактной продукции было позором, вызывая насмешки и негативную огласку. Сегодня, особенно среди молодёжи, эта стигма практически не существует.

Типичным примером является DHGate — платформа электронной коммерции, востребованная молодыми китайцами, которая специализируется на продаже высококачественных копий, настолько похожих на оригинал, что их трудно отличить, и которые стоят в несколько раз дешевле оригинального продукта.

Сегодня уже нет дешевых подделок, как раньше: вместо них платформы электронной коммерции наводняют почти идеальные копии. Фото: China Fulfillment

Популярность этой тенденции отчасти обусловлена экономическим контекстом. Недавнее повышение торговых пошлин между США и Китаем привело к рекордному росту цен на предметы роскоши.

В ответ на это китайские фабрики начали напрямую взаимодействовать с западными потребителями через социальные сети, полностью минуя традиционных ритейлеров и тарифные ставки.

В условиях растущего экономического давления неудивительно, что многие люди обращаются к более дешевым вариантам, создавая идеальные условия для процветания контрафактной продукции.

В 2024 году уровень контрафакта в сегменте сумок и спортивной обуви снизился незначительно — с 8,9% до 8,4%, оставаясь практически неизменным. Фото: The Eger Sun

Всего за несколько месяцев появилось множество рекламных роликов сумок Birkin, Kelly, Boy Bags… якобы поставляемых «китайскими фабриками». Во многих роликах даже утверждается, что это настоящие излишки с фабрик, производящих сумки для крупных брендов, то есть они настоящие, просто продаются нелегально.

Однако это был всего лишь обман. По сути, это был всё тот же поддельный продукт, рекламируемый на привычном языке и воздействующий на психологию молодёжи на цифровых платформах.

Индустрия моды создает идеальные условия для процветания подделок.

Журнал Harper's Bazaar прокомментировал: «Хотя дома моды, торговые платформы и новые технологии продолжают вкладывать средства в борьбу с контрафактом, правда в том, что мы боремся не на том фронте. Проблема не вне индустрии моды, а внутри самой системы».

Годами индустрия моды класса люкс создавала идеальные условия для процветания подделок. Цены стремительно росли, зачастую без соответствующего повышения качества. В этих условиях подделки перестали восприниматься как мошенничество и стали выгодным направлением для потребителей.

И покупка подделок становится почти актом сопротивления и выбором протеста: «Эта цена не для меня, в этой экономике нет для меня места, но я всё равно хочу то, о чём мечтаю. Так почему я должен от этого отказываться?».

Такое мышление быстро распространилось на TikTok и других платформах, где поддельные товары и советы по экономии денег распространяются с головокружительной скоростью. Фото: The Mall at Green Hills

Это бесконечная гонка: каждый раз, когда вводится новая система аутентификации, фальшивомонетчики находят способ обойти ее, порой с поразительной скоростью.

Пока мир роскоши избегает переосмысления собственной модели не только с этической или устойчивой точки зрения, но также с экономической и символической, подделки будут продолжать существовать.

ОТКРОВЕНИЕ

Источник: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm