Землетрясение от «башни» Трампа и «фантазии» Apple
Глобальный рынок технологий снова в смятении, поскольку Дональд Трамп вновь разжигает свою войну с одной из крупнейших икон Америки: Apple. В социальной сети Truth Social он публично раскритиковал «надкушенное яблоко» за продолжение производства iPhone за рубежом и пригрозил ввести пошлины до 25%, если компания не вернет производство домой.
«Я давно информировал Тима Кука из Apple, что ожидаю, что iPhone, продаваемые в Соединенных Штатах, будут производиться и собираться в Соединенных Штатах, а не в Индии или где-либо еще», — написал Трамп.
Эффект был мгновенным. Аналитики Wedbush, уважаемой компании финансовых услуг, поспешили предсказать, что iPhone, произведенный в США, может стоить до 3500 долларов, а переход займет от пяти до десяти лет. «Мы считаем, что идея производства iPhone Apple в США — несбыточная мечта», — написала Wedbush в заметке.
На самом деле генеральный директор Тим Кук давно объяснял, что препятствие заключается не только в стоимости, но и в экосистеме цепочки поставок и высококвалифицированной рабочей силе, которую Китай создавал на протяжении десятилетий.
Когда Трамп ввел тарифы в апреле, ответом Apple стало не строительство завода в Огайо, а перемещение значительной части своих поставок на рынок США в Индию — страну с более низкими издержками и не являющуюся прямой целью тарифов. «Сделано в Америке» кажется неразрешимой проблемой для гиганта такого размера, как Apple.
Пуризм: Маленький Парень Доказывает Обратное
Но один человек не согласен. Его зовут Тодд Уивер, и его стартап Purism — живое доказательство того, что производство смартфонов в Америке — не несбыточная мечта. Purism — одна из немногих, если не единственная, компаний, собирающих смартфоны на американской земле.
«Делать это в Америке действительно нелегко, — признался Уивер. — Наверное, поэтому я один».
Тем не менее, его компания работает эффективно и прибыльно уже два года. Ее флагманский продукт, Liberty Phone, собирается недалеко от Сан-Диего, Калифорния, и может похвастаться надписью «Сделано в Америке» в качестве основного торгового аргумента.
Если говорить точнее, Purism — это не Apple. В то время как Apple продала более 2 миллиардов iPhone с 2007 года, Purism продала всего несколько десятков тысяч телефонов с 2018 года. Но именно их небольшой размер позволяет им делать то, что Apple считает невозможным.
Разница в цене между двумя телефонами Purism раскрывает удивительную правду. Librem 5, который полностью производится в Китае, стоит $799. Между тем, Liberty Phone, в котором американская электроника собрана на китайском металлическом каркасе, стоит $1999. Примечательно, что их основные производственные затраты примерно одинаковы: около $600 в Китае и лишь немного больше, $650 в США.
«По сути, разница между производством в Китае и США составляет ±10%, — сказал Уивер, — и секрет в автоматизации. Более высокая цена Liberty Phone отражает более высокую маржу, стоимость проверки защищенной цепочки поставок и небольшую долю местного производства.
Тодд Уивер, генеральный директор Purism, на заводе компании по сборке смартфонов недалеко от Сан-Диего (Фото: Purism).
Речь идет не только о стоимости, но и о стратегии.
Так почему же эксперты предсказывают iPhone за $3500? Уивер говорит, что эта цифра может быть правдой, если Apple будет вынуждена внезапно, по прихоти, перенести производство в США. Но если это долгосрочная стратегия, на которую уйдут годы, то затраты могут значительно снизиться за счет создания новых цепочек поставок, обучения рабочих и автоматизации процессов.
На заводе Purism в Карлсбаде (Калифорния) работает всего дюжина рабочих, что позволяет использовать высококвалифицированную рабочую силу, доступную в оборонной и телекоммуникационной отраслях в этом районе. Автоматизация выполняет большую часть работы, в то время как люди сосредоточены на более деликатных задачах, таких как сварка, окончательная сборка, ремонт и контроль качества.
Напротив, заводы китайских партнеров Apple могут быть размером с несколько футбольных полей, на которых посменно работают 100 000 рабочих. Уивер признает, что США сильно отстают от Китая в плане поставок инженеров. «В Китае можно найти целое здание, полное инженеров-электронщиков. Здесь их можно пересчитать по пальцам», — говорит он. Это проблема рабочей силы, на решение которой США потребуются годы с помощью обучения и стимулов.
Более того, уникальное торговое предложение Purism — это не просто «Сделано в Америке», это безопасность и конфиденциальность. Благодаря внутренней цепочке поставок и сборке легче гарантировать, что устройство не заражено шпионским ПО. Liberty Phone работает на операционной системе Linux с открытым исходным кодом, что позволяет любому эксперту изучить исходный код, в отличие от закрытых операционных систем Apple или Google.
Их телефоны также оснащены тремя физическими переключателями, которые полностью отключают сотовую связь, Wi-Fi, Bluetooth, микрофон и камеру — уровень безопасности, с которым не может сравниться «Режим полета» iPhone. По этим причинам крупнейшими клиентами Purism являются правительственные агентства США, включая ФБР и Комитет по разведке Палаты представителей.
Какой путь выберут гиганты?
История Purism не является выпадом против Apple, а скорее свежим взглядом. Тодд Уивер утверждает, что если Apple действительно хочет построить завод в США, это должен быть многолетний процесс. Он критикует тарифную политику Трампа как слишком резкую и непредсказуемую, что делает невозможным для бизнеса долгосрочное планирование.
Вместо этого Уивер предлагает постепенное повышение тарифов в течение нескольких лет, что создаст четкий и постоянный стимул для компаний локализовать производство, не подвергаясь штрафным санкциям с самого начала.
Apple, со своей стороны, не полностью игнорирует рынок США. Компания пообещала инвестировать $500 млрд в США в течение следующих четырех лет и нанять еще 20 000 сотрудников. Это может стать для них разменной монетой, чтобы ослабить политическое давление, как это было во время первого срока Трампа.
Эксперты утверждают, что тарифы могут привести к повышению цены на iPhone, произведенный в США, на сумму до 3500 долларов, а переход займет от пяти до десяти лет (Фото: blanquivioletas.com).
Уэйн Лэм, эксперт исследовательской компании TechInsights, сказал, что Purism может стать успешным нишевым игроком, особенно в правительственном, корпоративном и военном сегментах. Однако ему будет сложно конкурировать на рынке массового потребителя из-за доминирования крупных брендов и проблемы совместимости приложений (поскольку он не использует iOS или Android).
В странном сценарии, если тарифы г-на Трампа станут постоянной реальностью, Purism может оказаться неожиданным бенефициаром. Его телефоны «Сделано в Америке» будут невосприимчивы к тарифам, в то время как конкуренты, которые полагаются на зарубежное производство, столкнутся с ценовым штормом.
Столкновение угроз Трампа, молчания Apple и неповиновения Purism касается не только тарифов. Оно отражает более глубокое перетягивание каната между политическими амбициями, глобальными экономическими реалиями и желанием возродить американское производство.
История Тодда Уивера и Purism доказывает, что «американская мечта» в высокотехнологичном производстве не так уж и нереальна, но для ее воплощения в реальность в масштабах Apple потребуется долгосрочная стратегия, терпение и видение, выходящее за рамки четырехлетних политических циклов.
Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thach-thuc-apple-nguoi-dan-ong-bi-an-khien-giac-mo-iphone-my-song-lai-20250606130011277.htm
Комментарий (0)