Запуск серии медиа-изображений для снижения спроса на незаконное потребление диких животных

27 сентября в Ханое в рамках проекта по дорожному движению «Защита исчезающих видов диких животных», финансируемого Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов и Агентством США по международному развитию (USAID), был запущен новый набор коммуникационных изображений, направленных на снижение спроса на незаконное потребление диких животных.

Hình ảnh truyền thông giảm nhu cầu tiêu thụ sản phẩm từ động vật hoang dã trái pháp luật - Ảnh: BTC

Медиа-изображения снижают спрос на незаконную продукцию дикой природы. (Источник: BTC)

Чтобы помочь контролировать и предотвращать рост незаконной торговли дикими животными, которая может привести к вымиранию диких видов, проект «Защита исчезающих видов дикой природы», финансируемый Агентством США по международному развитию для Министерства сельского хозяйства и развития сельских районов, направлен на снижение спроса на незаконную продукцию из диких животных путем влияния на поведение потребителей и его изменения.

В 2022 году в рамках проекта был проведен опрос потребителей с целью выявления целевых групп пользователей, понимания восприятия, отношения и поведения потребителей, чтобы предложить решения по изменению поведения, например, с помощью соответствующих коммуникационных сообщений и изображений.

По результатам недавнего исследования деятельности по сохранению дикой природы и биоразнообразия, несмотря на повышение осведомленности людей, по-прежнему сохраняется спрос на продукцию из диких животных, таких как носороги, слоны, ящеры, сухопутные и пресноводные черепахи.

Чтобы снизить спрос на нелегальную продукцию из диких животных во Вьетнаме, проект «Спасите исчезающих диких животных» представил набор креативных сообщений и изображений, направленных на изменение потребительского поведения. Эти коммуникационные материалы разработаны для конкретных целевых групп пользователей, а именно для специалистов по традиционной медицине.

Соответственно, проект призывает специалистов традиционной медицины продолжать продвигать использование легальных, безопасных и экологичных лекарственных трав, а также призывает людей укреплять здоровье посредством физических упражнений, чтобы продемонстрировать свою силу через физическую активность, а не через использование продуктов, полученных из редких диких животных. Работая с этой группой субъектов, проект переходит к социальной мобилизации детей и государственных органов.

Кроме того, проект по защите исчезающих видов диких животных также будет направлен на туристов и детей, чтобы люди говорили «нет» незаконным продуктам из дикой природы.

Оргкомитет проекта надеется, что изображения и сообщения проекта будут распространяться через социальные сети, доноситься до целевой аудитории с помощью уличных стендов в местах с высокой плотностью движения, интерактивных мероприятий и инициатив совместно с партнерами, включая департаменты, агентства, организации и туристические ассоциации, а также традиционную медицину.

Ra mắt bộ hình ảnh truyền thông giảm nhu cầu tiêu thụ động vật hoang dã trái pháp luật

Делегаты проводят церемонию запуска нового набора медиа-изображений, направленных на снижение спроса на незаконное потребление диких животных. (Источник: Оргкомитет)

По словам Мишель Оуэн, директора Управления проектов по защите дикой природы, находящихся под угрозой исчезновения, публикация изображений и участие представителей многих агентств и организаций подчеркнули поддержку заинтересованных сторон и необходимость снижения спроса на незаконную продукцию из диких животных. Участие различных секторов, таких как агентства, организации и ассоциации в сфере туризма и традиционной медицины, также посылает мощный сигнал о том, что все заинтересованные стороны хотят видеть изменения в обществе в отношении к незаконным продуктам из диких животных.

Выступая на мероприятии, г-жа Ле Тхи Тху Тхуй, заместитель директора Института развития предпринимательства Вьетнамской федерации торговли и промышленности (VCCI), сказала, что VCCI всегда включает учебные курсы для распространения новых правил и пропагандистских изображений, чтобы помочь предприятиям избежать незаконной торговли продуктами, полученными от диких животных...

Исходя из этого, предприятия могут понять ситуацию и отреагировать на нее, чтобы сформировать положительный корпоративный имидж, повысить конкурентоспособность и уловить тенденцию растущего желания клиентов использовать экологически чистые продукты и поддерживать предприятия, которые активно вносят вклад в социально значимые программы.

Опрос, проведенный Traffic Vietnam, показал, что 8% из 863 респондентов признались в использовании или покупке продукции из носорогов, слонов или панголинов за последние 12 месяцев; 8% опрошенных заявили, что намерены приобрести эту продукцию в будущем.

В другом опросе, в котором приняли участие 700 человек, 5,2% респондентов за последние 12 месяцев приобрели пресноводных черепах для различных целей, причем основной целью было освобождение — 43%.

Результаты опроса потребителей помогли выявить модели поведения, требующие изменения, и сегментировать целевые группы для коммуникационной инициативы, направленной на изменение поведения. В число этих групп вошли специалисты традиционной медицины, местные и международные туристы, а также обычные потребители (мужчины и женщины).

Источник