Разработка национальных брендов для сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции

Регистрация товарного знака для продукта помогает компаниям дифференцировать свою продукцию, создает маркетинговый инструмент и является основой для формирования репутации и имиджа бренда.

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

Бренд Son La Mango зарегистрирован как торговая марка. (Источник: VGP)

15 ноября в городе Кантхо Департамент качества переработки и развития рынка ( Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов ) совместно с соответствующими подразделениями организовал обучение с целью повышения осведомленности и расширения возможностей предприятий в области защиты отечественных и иностранных товарных знаков с целью создания и развития национальных брендов для сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции.

Согласно действующим вьетнамским законам, регистрация товарных знаков не является обязательной, но необходимой. Товарные знаки создаются по принципу «First to file». Соответственно, товарные знаки могут быть защищены исключительно путем регистрации, за исключением известных товарных знаков.

Согласно опросу Департамента качества, переработки и развития рынка, большинство предприятий осознают важность использования товарных знаков для отличия своей продукции от продукции конкурентов. Однако количество регистраций и сертификаций товарных знаков сельскохозяйственной и водной продукции по-прежнему невелико по сравнению с имеющимся потенциалом местности.

По состоянию на декабрь 2022 года в стране зарегистрировано 1899 товарных знаков, защищающих права на сертификацию сельскохозяйственной продукции, в том числе 1430 коллективных товарных знаков и 469 сертификационных товарных знаков.

Продукция, защищенная сертифицированными товарными знаками, в основном представляет собой фрукты, чай и кофейную продукцию, такую как: грейпфрут Lai Vung, лотос Thap Muoi, манго Son La, кофе арабика Liangbang, овощи Da Lat, клубника Da Lat, хурма Da Lat...

Во Вьетнаме также было подано 1430 заявок на получение коллективных сертификатов на защиту товарных знаков, в основном товарных знаков, содержащих такие географические названия, как: сладкий картофель Донг Тай (Ба Ви), мангостин Лонг Тхань, банан Лаба, кремовое яблоко Чи Ланг, манго Кат Хоа Лок, манго Као Лань...

В регионе дельты Меконга в настоящее время зарегистрировано 471 товарный знак, в том числе: 399 коллективных товарных знаков, 72 сертифицированных товарных знака, что составляет около 24,8% от общей площади страны.

В регионе Центрального нагорья зарегистрировано 108 товарных знаков, в том числе: 38 коллективных товарных знаков, 70 сертифицированных товарных знаков, что составляет около 5,7% от страны. Это показывает, что количество зарегистрированных и сертифицированных товарных знаков для сельскохозяйственных и водных продуктов по-прежнему невелико.

Г-н Та Куанг Киен, Департамент качества, переработки и развития рынка, сообщил, что до 2018 года количество брендов сельскохозяйственной и водной продукции было по-прежнему низким. В частности, в 18 провинциях дельты Меконга и Центрального нагорья было всего 30 сертифицированных брендов и 238 коллективных брендов с участием 264 агентств, организаций и ассоциаций, и только 4 предприятия и хозяйственные хозяйства зарегистрировали защиту бренда.

Между тем, в период с 2018 по 2022 год было зарегистрировано 112 знаков сертификации и 199 коллективных знаков с участием 311 агентств, организаций и объединений. Заявки на получение охранных свидетельств в основном подавали агентства, организации и объединения. Согласно отраженным данным, бизнес по-прежнему мало внимания уделяет регистрации охраны товарных знаков для своей продукции.

Процесс глубокой экономической интеграции принес много проблем вьетнамскому сельскому хозяйству. Экспорт сельскохозяйственной продукции сталкивается с повышенной защитой посредством управления качеством и стандартов безопасности пищевых продуктов стран, которые являются основными сельскохозяйственными рынками Вьетнама, такими как США, Европейский союз (ЕС), Китай, Япония, Корея и т. д. Между тем, вьетнамская сельскохозяйственная продукция организована только для производства в небольших масштабах, в зависимости от климата, качество сельскохозяйственной продукции неравномерно; ее трудно стабилизировать, слабые связи в цепочке создания стоимости, продукция не зарегистрирована для товарных знаков и т. д.

Поэтому эксперты из Министерства сельского хозяйства и развития села, Министерства науки и технологий и предприятия, имеющие опыт в брендинге, обновили и предоставили информацию и знания о ситуации с созданием, управлением и эксплуатацией брендов сельскохозяйственной продукции в нашей стране и других странах мира. В то же время они распространили правила нашей страны и других стран мира по брендингу и защите брендов продукции.

По словам г-жи Доан Тхиеу Транг из Центра исследований, обучения, поддержки и консалтинга (Департамент интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий), регистрация защиты товарных знаков для продуктов поможет предприятиям: гарантировать, что клиенты смогут различать продукты разных компаний; помочь компаниям создавать различия для своих продуктов.

В то же время он создает маркетинговый инструмент и является основой для формирования репутации и имиджа бренда; создает возможности для передачи права на использование товарного знака или франчайзинга товарного знака; становится ценной коммерческой тайной; побуждает компании инвестировать в поддержание качества продукции. Тем самым обеспечивая права и улучшая опыт потребителей.

В последнее время создание брендов, включая коллективные бренды и сертификационные бренды, стало важным направлением для повышения конкурентоспособности и ценности специализированной сельскохозяйственной продукции, способствуя организации производства и развитию рынка на основе преимуществ в условиях производства и местной культуре.

Товарные бренды постепенно подтвердили свою роль и ценность в производстве и торговле сельскохозяйственной продукцией, внося позитивный вклад в развитие сельского хозяйства. Поэтому предприятия и эксперты также обмениваются и обсуждают вместе, чтобы предлагать решения и делиться опытом и передовой практикой в создании, регистрации для защиты и продвижении ценности товарных знаков сельскохозяйственной продукции.

По словам г-на Тран Куанг Ву, представителя частного предприятия Ho Quang Tri (Soc Trang), для повышения осведомленности предприятий о важности защиты товарных знаков Министерству сельского хозяйства и развития сельских районов и соответствующим агентствам следует усилить информирование, пропаганду и обучение предприятий, фермеров и связанных сторон с целью скорейшего внедрения защиты товарных знаков во избежание ущерба репутации, качеству и бренду производимой ими продукции.

Между тем, г-н Та Куанг Киен сказал, что в ближайшее время он предложит Министерству сельского хозяйства и развития села поощрять предприятия к сотрудничеству с фермерами в цепочке создания стоимости отраслей, связанных с созданием брендов и торговых марок для сельскохозяйственной продукции и продукции OCOP. Обратите внимание на дополнение и совершенствование механизмов и политик для содействия деятельности по поощрению и поддержке предприятий и фермерских организаций (кооперативов, кооперативных групп...) в создании, управлении, эксплуатации и продвижении стоимости товарных брендов.

Источник