Франция ужесточает KOL | ГАЗЕТА САЙГОН ГАЙФОНГ

СГГП 06/06/2023 07:05

Национальная ассамблея (нижняя палата) и Сенат Франции только что приняли законопроект, регулирующий маркетинговую деятельность влиятельных лиц в социальных сетях (KOL).

Соответственно, KOL-лидерам запрещено рекламировать некачественную продукцию, заниматься мошенничеством или обманом в социальных сетях. Данное положение закона помогает защитить интернет-пользователей от информации, намеренно редактируемой создателями контента с целью получения сверхприбыли.

Согласно принятому законопроекту, инфлюенсеры будут обязаны маркировать контент, оплаченный брендами, при создании контента, побуждающего аудиторию покупать товары или услуги. Закон включает требование о том, чтобы сотрудничество между инфлюенсерами и брендами было четко раскрыто для повышения прозрачности коммерческой деятельности. Нарушителям грозит до двух лет тюрьмы и штраф в размере до 300 000 евро (321 000 долларов США).

По оценкам Министерства экономики, финансов, промышленного суверенитета и цифровых технологий Франции, в коммуникациях брендов во французских социальных сетях задействовано около 150 000 инфлюенсеров. Законопроект был разработан и опубликован в контексте общественного мнения во Франции, требующего принятия мер по регулированию чрезмерной рекламы в социальных сетях, а также в связи с необходимостью защиты потребителей. Именно поэтому законопроект получил широкую общественную поддержку. Министр, курирующая малый и средний бизнес, г-жа Оливия Грегуар, отметила, что этот закон позволит лидерам мнений работать в рамках закона, а интернет-пользователи во Франции будут защищены от риска злоупотреблений со стороны онлайн-торговли.

В некоторых азиатских странах, таких как Южная Корея и Китай, ужесточается контроль за лидерами мнений. С 2020 года Южная Корея запретила лидерам мнений продвигать товары и услуги на своих каналах, не раскрывая их связи со спонсорами. В середине 2022 года Китай ввёл новые правила, требующие от лидеров мнений наличия соответствующего образования для ведения прямых трансляций в области права, финансов, медицины и образования . В новых правилах также подчёркивается, что лидеры мнений должны честно декларировать свои доходы, честно рекламировать свою продукцию и выполнять налоговые обязательства в соответствии с законом.

Источник