Ранее, в ходе рассмотрения и доработки законопроекта о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, многие мнения депутатов и экспертов Национального собрания были сосредоточены на предоставлении комментариев по содержанию, связанному с управлением деятельностью в сфере интернет-рекламы и ответственностью инфлюенсеров — субъектов, которые играют все более важную роль в продвижении товаров и услуг.
Одним из положений, вызвавших множество комментариев, стала обязанность «предоставлять документы, относящиеся к рекламному контенту, по запросу компетентных органов» (пункт b, пункт 2, статья 15a). В некоторых комментариях предлагалось рассмотреть это положение, чтобы избежать создания ненужного юридического бремени для рекламоносителей, особенно если они не являются непосредственными производителями этого контента.
Социальная ответственность знаменитостей
Кроме того, предлагается ввести солидарную ответственность за возмещение ущерба лицу, распространяющему рекламный продукт, в случае недостоверной рекламы, причинившей ущерб потребителям. Данное мнение подчёркивает социальную ответственность знаменитостей и инфлюенсеров при участии в рекламных кампаниях.
Обзор встречи. (Фото: National Assembly Media)
Ещё одно важное предложение — ужесточить условия для инфлюенсеров, которым разрешено рекламировать продукцию. Соответственно, к участию в рекламной деятельности будут допущены только те, кто обладает экспертными знаниями, связанными с продуктом (например, врачи в области фармацевтики, диетологи в сфере функционального питания и т. д.). Однако существуют мнения, что к этому вопросу следует подходить со всей серьёзностью, чтобы не препятствовать созданию контента и диверсификации рынка.
Что касается обязанности проверять надежность рекламодателей, некоторые делегаты усомнились в целесообразности этого правила, особенно в контексте того, что информацию о компаниях и брендах может быть сложно проверить лицам, не имеющим опыта или независимых инструментов тестирования.
Что касается регулирования «запрета рекламы на веб-сайтах, в социальных сетях, онлайн-приложениях и цифровых платформах, нарушающих закон», многие мнения в принципе согласны, но считают, что необходимо пересмотреть и оценить его осуществимость, поскольку определение «незаконных» платформ может не иметь четкой основы и легко привести к произвольному применению.
Комментарии по управлению трансграничной рекламой
Кроме того, были высказаны замечания по поводу регулирования трансграничной рекламной деятельности, в частности, по пункту 6 статьи 23. Некоторые предлагали ужесточить правила, обязывая иностранные организации и лиц, предоставляющих услуги трансграничной рекламы во Вьетнаме, регистрировать свою деятельность, хранить данные, периодически предоставлять отчётность и соблюдать законодательство Вьетнама. Однако существуют и мнения о том, что правила, изложенные в законопроекте, слишком строгие и должны предусматривать лишь регистрацию информации и соблюдение действующих правил, чтобы соответствовать международной практике и не создавать препятствий для иностранных поставщиков услуг.
В ответ на комментарии делегатов Постоянный комитет Национальной ассамблеи (NASC) заявил, что законопроект был пересмотрен с целью уточнения понятия «реклама» и добавления термина «получатель рекламы», чтобы отразить истинный характер текущей рекламной деятельности. Термин «инфлюенсеры» также был перенесен в статью 15а для обеспечения логичности структуры закона.
Что касается прав и обязанностей лица, предоставляющего рекламную продукцию, Постоянная комиссия Национальной ассамблеи подчеркнула, что рекламные субъекты, включая знаменитостей и инфлюенсеров, должны нести ответственность за предоставление информации по запросу компетентных органов и в полном объеме выполнять свои обязательства в соответствии с нормативными актами.
В случае выявления нарушения меры воздействия будут приниматься в зависимости от степени нарушения. Добавление обязанности «проверить благонадежность рекламодателя» считается необходимым для повышения социальной ответственности, ограничения распространения недостоверной рекламы, рекламы поддельных и контрафактных товаров. Поэтому действующие положения законопроекта продолжают действовать.
Что касается рекламы, действующее законодательство оказалось эффективным, особенно в плане защиты брендов и предотвращения маркировки вредоносного контента и фейковых новостей. Законопроект продолжает дополнять нормативные акты, повышая ответственность участвующих субъектов, стремясь к устойчивому развитию индустрии рекламы и цифрового контента.
Что касается некоторых аспектов деятельности иностранных юридических и физических лиц, осуществляющих рекламную деятельность во Вьетнаме, положения проекта обеспечивают соблюдение международных обязательств, особенно обязательств, принятых при вступлении Вьетнама в ВТО. В то же время требование о том, чтобы иностранные «рекламодатели» обращались к местным рекламным организациям для размещения рекламы во Вьетнаме, соответствует действующему Закону о торговле.
Постоянный комитет Национальной ассамблеи подтвердил, что он продолжит получать мнения делегатов, экспертов и заинтересованных сторон, но на основе всестороннего рассмотрения предлагает сохранить некоторые положения законопроекта в заявленном виде.
По данным ВОВ
Источник: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm
Комментарий (0)