В рамках Форума журналистики 2025 года во второй половине дня 19 июня состоялась третья сессия на тему «Завоевание читателей поколения Z: расшифровка формулы успеха», в ходе которой было предложено множество идей и подходов к привлечению и удержанию молодого поколения читателей в журналистике в цифровую эпоху.
На дискуссионной сессии главный редактор газеты Tien Phong Фунг Конг Суонг сказал, что к поколению Z относятся люди, родившиеся с 1996 по 2012 год, — поколение, выросшее в цифровой среде, в условиях бурного развития интернета и смартфонов, что связано с появлением целого ряда социальных сетей.
Это типичная группа потребителей быстрых новостей, проводящих большую часть своего времени на платформах коротких видеороликов , таких как TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels и YouTube Shorts, поскольку они особенно предпочитают креативный, по-настоящему развлекательный контент.
Г-н Фунг Конг Суонг подчеркнул важность поколения Z, поскольку оно стало самым многочисленным поколением, составляющим 32% населения. Предполагается, что к 2032 году поколение Z станет крупнейшей демографической группой, на которую должны ориентироваться все компании и организации, включая СМИ.
По словам г-на Фунг Конг Суонга, молодое поколение, особенно нынешнее поколение Z, не испытывает неприязни к чтению газет, просто у них другой и разнообразный способ «подачи» новостей, что создает трудности для всех информационных агентств.
Отсюда вопрос заключается не только в том, как привлечь эту группу людей, но и в том, как удержать их на медиаплатформах в долгосрочной перспективе.
Директор Центра развития СМИ газеты «Нян Дан» Нго Вьет Ань, делясь своим опытом на форуме, отметил, что технологии в сочетании с креативными идеями привлекут читателей, особенно молодежь, к традиционной журналистике.
Ссылаясь на данные специальной информационной кампании, посвященной Дню освобождения Юга 30 апреля, газета «Нян Дан» запустила электронную страницу «Объединение страны», воссоздающую всю историю всеобщего наступления и восстания весны 1975 года в семи основных колонках.
В то же время были выпущены 120-страничная газета «Нхан Дан» и 8-страничное специальное приложение с эффектами дополненной реальности о модели кампании Хо Ши Мина , тираж которых составил более 500 000 экземпляров.
Кроме того, интерактивная выставка воссоздает модель полевой палатки и демонстрирует на приложении технологию 3D-мэппинга, наглядно имитируя важные сражения, завершаясь сценой врезания танка в ворота Дворца Независимости... предлагая читателям, особенно молодому поколению, визуальный и эмоциональный исторический опыт.
«Длинные очереди молодых людей, выстраивающихся в очередь за приложением Dien Bien Phu, приложением Ho Chi Minh Campaign и приложением ко дню рождения президента Хо Ши Мина, наглядно демонстрируют, что если мы объединим креативность с технологиями и данными, мы, безусловно, сможем привлечь молодежь к традиционным газетам», — подчеркнул г-н Нго Вьет Ань.
Выступая на форуме, полковник Нгуен Хонг Хай, заместитель главного редактора газеты Народной армии, подчеркнул важность разработки печатных и медийных продуктов, соответствующих потребностям и вкусам поколения Z, особенно в военной среде.
Полковник Нгуен Хонг Хай сказал, что газета «Народная армия», являясь главным информационным агентством армии, прилагает значительные усилия для соответствия тенденциям и привлечения молодых читателей.
Электронная версия газеты «Народная армия» превратилась в мультимедийное многоязычное издание, расширяющее читательскую аудиторию. Газета также активно представлена в социальных сетях, таких как TikTok, фан-страница на Facebook и канал на YouTube, демонстрируя устойчивый рост числа подписчиков.
Полковник Нгуен Хонг Хай подтвердил, что поколение Z — это не только целевая аудитория, но и спутники и партнёры газеты в цифровую эпоху. Это требует от газеты Народной армии постоянной трансформации, чтобы стать надёжным партнёром этого поколения.
На форуме также прозвучал рассказ журналиста Буй Ту Туй, руководителя отдела производства развлекательных программ (VTV3), об инновациях, направленных на поддержание интереса аудитории поколения Z.
Доктор Нго Бич Нгок, заведующий кафедрой коммуникаций и журналистики Технологического университета Суинберна во Вьетнаме, отметил, что поколение Z — это поколение сознательных потребителей, которые ценят аутентичность брендов, услуг и впечатлений. Им также свойственны высокие чувства национализма и патриотизма.
Таким образом, создание имиджа бренда редакции с основными ценностями, особенно с упором на национальную идентичность, этническую принадлежность, индивидуальность и аутентичность, легко вызовет симпатию и доверие у поколения Z. Когда у поколения Z есть симпатия, оно склонно доверять и потреблять продукцию редакции...
На форуме многие молодые люди поколения Gen Z вели открытый и откровенный диалог со спикерами, обсуждая привычки восприятия информации, ожидания относительно контента прессы, а также опасения по поводу роли традиционных СМИ в цифровую эпоху.
Благодаря практическим и полезным дискуссиям и мнениям, дискуссионная сессия дала общественности более полное представление, а также вызвала множество идей и эффективных подходов к привлечению и удержанию молодого поколения читателей в журналистике в цифровую эпоху.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp
![[Морские новости] Министерство финансов США борется с различными сетями, способствующими торговле иранской нефтью](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/14/43150a0498234eeb8b127905d27f00b6)
Комментарий (0)