В первом квартале Nagakawa Group зафиксировала самую высокую выручку и вторую по величине прибыль за всю историю своей деятельности благодаря эффективной маркетинговой стратегии.
Выручка Nagakawa Group Joint Stock Company (NAG) превысила 533 млрд донгов, что незначительно превышает показатель аналогичного периода и демонстрирует рост третий квартал подряд. Однако себестоимость реализованной продукции росла быстрее, что привело к снижению валовой прибыли до 11%. За этот период процентные расходы также резко выросли более чем на 66%, учитывая, что у предприятия почти 890 млрд донгов в виде кредитов и задолженности по финансовому лизингу.
Тем не менее, Nagakawa всё же получила прибыль после уплаты налогов в размере почти 10 млрд донгов, что на 16,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Руководство пояснило, что в этом году операционная деятельность стабилизировалась и стала эффективной, что способствовало снижению инвестиционных затрат на продажи. В этот период себестоимость продаж сократилась более чем на 37% по сравнению с первым кварталом 2022 года.
Это квартал с самой высокой выручкой и второй по величине прибылью после уплаты налогов в истории Nagakawa. По итогам первого квартала компания также выполнила более четверти своего бизнес-плана на 2023 год.
Nagakawa Group — один из пионеров отечественного производства электроприборов, основанный в 2002 году. Её основной продукцией являются кондиционеры, на которые приходится 70% выручки. Nagakawa Group — единственное подразделение в отрасли, акции которого котируются на Ханойской фондовой бирже (HNX).
С 2021 года, несмотря на пандемию, бизнес-результаты Nagakawa демонстрируют всё более позитивные результаты. Ранее годовая выручка компании зачастую не превышала 300 млрд донгов, а годовая прибыль составляла всего около 10 млрд донгов. Рентабельность чистой прибыли, как правило, была очень низкой — всего 1–3%.
Руководство Nagakawa неоднократно заявляло, что постоянным риском для компании является «чрезвычайно жёсткая» конкуренция со 100 брендами кондиционеров. Компания постоянно имеет низкую рентабельность по чистой прибыли из-за снижения цен под давлением дешёвых китайских товаров. Кроме того, для увеличения продаж Nagakawa вынуждена жертвовать большими маркетинговыми бюджетами, в то время как дистрибьюторская сеть по-прежнему ограничена, особенно в крупных розничных сетях электроники.
Благодаря положительным бизнес-результатам компания планирует в ближайшем будущем войти в пятерку ведущих брендов по производству и дистрибуции кондиционеров, став лидером рынка высококачественного кухонного оборудования во Вьетнаме. Компания сосредоточена на расширении рынка и освоении новых каналов сбыта, в частности, на восстановлении южного рынка, укреплении традиционных каналов сбыта на севере и глубоком развитии каналов электронной коммерции. Цель компании – охватить 12 000 точек продаж по всей стране.
Только в этом году Нагакава планирует увеличить выручку на 6%, а прибыль — почти вдвое. Этот план довольно сложен в условиях снижения потребительских расходов. В последнее время крупные розничные сети, такие как Mobile World и FPT Retail, демонстрируют слабые бизнес-результаты, в то время как более мелкие розничные сети также сообщают о рекордно низком уровне покупательной способности покупателей электроники.
Однако основная линейка продукции Nagakawa — это «доступные» кондиционеры, цена которых составляет около 7–10 миллионов донгов. Эта группа потребителей имеет большой потребительский потенциал, поскольку психология выбора более низких цен на тот же тип продукции здесь преобладает. Кроме того, установившаяся в этом году жара также способствовала росту спроса на кондиционеры.
Сиддхартха
Ссылка на источник
Комментарий (0)