Позиционирование бренда MICE-туризма во Вьетнаме

Необходимость развития как международного, так и внутреннего рынка туризма

На форуме «Вьетнам — направление MICE-туризма», недавно организованном Ассоциацией туризма Вьетнама совместно с Институтом исследований развития туризма и Клубом туризма MICE Вьетнама, г-н Ву Тхе Бинь, председатель Ассоциации туризма Вьетнама, сказал, что благодаря огромным и выдающимся экономическим выгодам, которые приносит этот вид туризма, на протяжении многих лет MICE-туризм считается видом туризма, специализированным туристическим продуктом, имеющим важное значение в Стратегии развития туризма Вьетнама.

Обладая большим потенциалом и сильными сторонами в области туристических ресурсов и технической инфраструктуры, Вьетнам является страной с большим потенциалом для развития MICE-туризма.

Г-н Ву Тхе Бинь — председатель Ассоциации туризма Вьетнама.

Однако г-н Ву Тхе Бинь отметил, что, хотя многие туристические компании заинтересованы в инвестировании в бизнес, до сих пор развитие MICE-туризма во Вьетнаме по-прежнему носит незначительный, фрагментарный характер, не имеет системных связей как в межотраслевом, так и в межрегиональном аспектах, по-прежнему ограничен в профессионализме, а конкурентоспособность по-прежнему уступает некоторым странам региона, поэтому оно не внесло большого вклада в развитие туризма во Вьетнаме, как того ожидала туристическая индустрия.

По словам г-на Ву Тхе Бинь, MICE-туризм Вьетнама необходимо развивать как для международного рынка туризма (въездной, выездной), так и для внутреннего рынка туризма; как в крупных, так и в средних и малых масштабах. Необходимо позиционировать бренд вьетнамского MICE-туризма, создавать направления для каждого сегмента MICE-туризма, объединять сильные стороны туристического бизнеса, организаторов мероприятий и поставщиков услуг, чтобы создать экосистему для развития MICE-туризма во Вьетнаме в ближайшем будущем.

Г-н Нгуен Дык Ань, председатель Клуба туризма MICE, сказал, что для развития туризма MICE необходимо понимать клиентов, позиционировать клиентов, чтобы позиционировать туризм MICE во Вьетнаме, а затем определять цели, направления, планы и решения для развития туризма MICE.

«За последние три года MICE-туризм развился, став тенденцией, и «все занимаются MICE». Однако мы должны понимать природу MICE-туризма, должны позиционировать MICE-туризм Вьетнама, для этого мы должны максимально использовать ресурсы и понимать клиентов. MICE-туризмом нелегко заниматься, его нелегко продавать, но это кристаллизация всех ценностей для создания продуктов», - сказал г-н Нгуен Дык Ань.

Г-н Нгуен Дык Ань сказал, что мы должны создавать ценность, подтверждать ее ценностью, а не ценой, например, мы создаем туристические продукты, которые кристаллизуют ценность MICE-туризма, очень умные, но очень дешевые, в то время как дорогие авиабилеты не решат ни одной проблемы. Так что самое главное в MICE-туризме — это ценность, но мы не можем ее продать. Поэтому мы должны немедленно позиционировать MICE-туризм Вьетнама.

Формирование политического механизма развития MICE-туризма

Доктор Нгуен Ань Туан - директор Института исследований туризма сказал, что MICE-туризм во Вьетнаме довольно дешев, а сервис стабилен. Спрос на MICE-туризм туристов растет, особенно число туристов, ищущих инвестиционные возможности для развития производства и бизнеса.

С начала года по август 2024 года общее число международных посетителей достигло почти 11,4 млн человек, что на 45,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 1,0% больше, чем за аналогичный период 2019 года. В частности, число MICE-туристов значительно выросло. В первом квартале 2024 года выручка и число MICE-туристов во Вьетнаме выросли на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Это также лучший восстанавливающийся сектор, на который приходится около 60–70% текущих посетителей.

Доктор Нгуен Ань Туан — директор Института исследований туризма.

Однако доктор Нгуен Ань Туан отметил, что в настоящее время нам все еще не хватает системной и профессиональной программы развития MICE-туризма, создания конкретных продуктов, связи между населенными пунктами и туристическими объектами, международного продвижения... Не хватает центров организации масштабных мероприятий.

Кроме того, человеческие ресурсы, обслуживающие MICE-туризм, ограничены как по количеству, так и по качеству. Продвижение MICE-туризма Вьетнама на международный рынок все еще слабо и фрагментарно.

Поэтому, по словам доктора Нгуен Ань Туана, необходимо создать политический механизм для развития MICE-туризма; инвестировать в инфраструктуру, синхронные технические сооружения и типичные туристические продукты в туристических центрах; содействовать продвижению MICE-туризма; инвестировать в разработку разнообразной сувенирной продукции для MICE-туризма с учетом региональных особенностей; повышать осведомленность и иметь определенное понимание MICE-туризма; усиливать обучение поведенческой культуре и способам поддержки туристов.

Источник: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm