Новые возможности для вьетнамских разработчиков

Тенденция к созданию пользовательского контента (UGC) меняет игровую индустрию, превращая игроков в создателей и открывая новый канал связи между брендами и представителями поколений Z и Alpha.

По данным Statista, к 2024 году объём мирового рынка пользовательского контента (UGC) достигнет 14,2 млрд долларов, при этом в Азиатско- Тихоокеанском регионе рост составит 30%. Во Вьетнаме, согласно опросу Newzoo, 65% геймеров младше 25 лет пробовали или интересуются созданием игрового контента.

Преимущества для создателей

Roblox сейчас является ведущей в мире платформой для пользовательского контента (UGC) с миллионами активных пользователей в день, большинство из которых принадлежат к поколению Z и поколению Alpha. К концу 2024 года число пользователей Roblox составит около 83 миллионов, а общее количество часов взаимодействия с игрой превысит 74 миллиарда часов в год. К концу первого квартала 2025 года это число достигнет примерно 100 миллионов активных пользователей в день.

В настоящее время на платформе Roblox насчитывается около 3 миллионов создателей контента и более 6 миллионов активных проектов. «Эксперименты» — это новая концепция Roblox, обозначающая продукты/проекты, созданные пользователями на этой платформе.

С первого квартала 2024 года по первый квартал 2025 года Roblox выплатил более 1 миллиарда долларов авторам контента, которые создали контент и загрузили его на платформу, аналогично тому, как YouTube платит авторам контента через рекламу.

По словам г-на Дуонг Чи Тама, отвечающего за Roblox в VNGGames, эксклюзивном издателе Roblox во Вьетнаме, только во Вьетнаме более 600 местных разработчиков получают значительную прибыль от этой платформы. Всего за первые 9 месяцев после официального запуска во Вьетнаме Roblox- VNG привлек около 4,5 миллионов пользователей в день, а ежемесячный прирост игроков составил 16%.

Одним из наглядных свидетельств потенциала Вьетнама является онлайн-танцевальная игра TTD3, разработанная Leco Studio, которая достигла более 1,1 миллиарда просмотров, или игра BDVN2, которая посетила более 100 миллионов раз. Эти цифры показывают, что пользовательский контент, несмотря на свою простоту, пользуется большой популярностью.

Преимущества для бренда

Roblox не только приносит создателям финансовую выгоду, но и создаёт ценность за пределами игровой индустрии. Согласно исследованию System 1, более 50% пользователей предпочитают смотреть видео, а не смотреть рекламу. В отчёте также указаны 5 факторов, по которым реклама не увлекает, два из которых — это опыт взаимодействия и то, как организовать этот опыт.

Поведение пользователей изменилось: теперь они не просто смотрят рекламу, а ищут новые впечатления. Чтобы удовлетворить эту потребность, Roblox позволяет брендам создавать интерактивные пространства, где пользователи могут играть, взаимодействовать и общаться прямо на платформе.

На сегодняшний день более 500 мировых брендов запустили проекты на Roblox, достигнув почти 6 миллиардов взаимодействий. Согласно опросу Google, проведенному в 2024 году, более 82% пользователей высоко оценили взаимодействие с брендами на Roblox. Некоторые известные бренды, такие как Gucci, Walmart и Adidas, добились большого успеха в запуске проектов на этой платформе.

Продвижение вьетнамского творческого сообщества

Г-н Там отметил, что цель VNGGames и Roblox — помочь вьетнамскому творческому сообществу создавать конкурентоспособный на мировом рынке опыт. Для достижения этой цели Roblox фокусируется на двух основных аспектах: разработке креативных инструментов и формировании творческого сообщества.

В частности, Roblox Studio будет оптимизирован для вьетнамского сообщества разработчиков, постоянно обновляя новые тренды и легко взаимодействуя с простыми языками программирования. Благодаря обширному контенту, предоставляемому сообществом, и поддержке ИИ для углубленного анализа данных, этот инструмент поможет пользователям легко и профессионально учиться и разрабатывать игры.

«Roblox — это место, где молодые вьетнамские таланты могут воплощать свои идеи в глобальные продукты», — поделился г-н Там. «Мы стремимся сопровождать и поддерживать сообщество разработчиков, а также налаживать связи с брендами».

Кроме того, в 2025–2026 годах VNGGames сосредоточится на формировании сообщества разработчиков во Вьетнаме. Деятельность компании включает в себя организацию мероприятий, семинаров и сотрудничество с образовательными учреждениями для создания разнообразных возможностей для молодёжи, особенно детей, чтобы пробудить в них интерес к созданию контента и разработке стратегических игровых продуктов.

Источник: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html