Завоевание вьетнамских потребителей:

В последние годы многие частные предприятия с сильным духом инноваций стали пионерами в области инвестиций в технологические исследования и разработки, повышения качества продукции и стратегии бренда, тем самым создавая продукты и услуги с ярко выраженной вьетнамской идентичностью, постепенно укрепляя свои позиции на международном рынке.

Продукция компании TH Milk Joint Stock Company реализуется в Китае.

Новые столпы национального брендинга

С 2016 года частный сектор экономики стабильно поддерживает довольно высокие темпы роста – около 6–8% в год, что превышает средние темпы роста экономики. Этот сектор также вносит наибольший вклад в экономику, обеспечивая около 50% ВВП.

Подчеркивая роль и важность частных предприятий в создании национальных брендов, заместитель генерального секретаря Федерации торговли и промышленности Вьетнама Дау Ань Туан сказал, что многие продукты вьетнамских предприятий представлены в 200 странах мира и вносят большой вклад в формирование национального имиджа.

Аналогичным образом, экономист и делегат Национальной ассамблеи Фан Дык Хьеу отметил, что с социально-экономической точки зрения, большинство потребляемых нами товаров и услуг предоставляются частными предприятиями. Кроме того, доля рабочих мест, создаваемых частным сектором, составляет большую часть; деятельность в сфере социального обеспечения также находится под влиянием частного сектора... Таким образом, можно утверждать, что частные предприятия играют очень важную роль в развитии экономики и вносят весомый вклад в процесс формирования национального бренда.

Благодаря поддержке Национальной программы брендов многие вьетнамские корпорации и предприятия осознали важную роль брендов как ключевого фактора повышения ценности продукции и стоимости предприятий, постепенно создавая, развивая и продвигая бренды профессионально, способствуя повышению конкурентоспособности. Благодаря этому многие вьетнамские бренды добились успеха на региональных и мировых рынках.

Можно упомянуть Viettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel), входящего в число 15 крупнейших сетевых операторов мира по числу абонентов мобильной связи и 40 крупнейших предприятий мира по объему выручки; TH Milk Joint Stock Company, первое предприятие, получившее «паспорт» на выход на китайский рынок, рынок со вторым по величине потреблением молока в мире...

Поддержите частные бренды, чтобы добиться успеха

В настоящее время частная экономика представлена тремя основными секторами: частными предприятиями, коллективным и индивидуальными предприятиями. По словам г-на Дау Ань Туана, для увеличения числа крупных частных предприятий необходимо содействовать развитию малого бизнеса. Однако в реальности многие частные домохозяйства выбирают только модель домохозяйств, опасаясь расширять свою деятельность из-за неудобств и высоких эксплуатационных расходов.

«Частные предприятия — это основа и сила экономики. Экономическое развитие во многом зависит от состояния отечественного частного предпринимательского сектора. Содействие активному развитию частных предприятий и превращение их в более значимую опору экономики — главный приоритет на ближайшее время», — заявил г-н Дау Ань Туан.

Поэтому необходимо создать достаточно сильные мотивации и механизмы для роста индивидуальных и коллективных хозяйств и превращения их в крупные предприятия. Непосредственное решение — сократить ненужные административные процедуры, не создавая неудобств… для бизнеса и людей.

Со стороны Министерства промышленности и торговли заместитель директора Агентства по содействию торговле Хоанг Минь Чиен заявил, что необходимо предлагать решения по содействию развитию частной экономики, а также содействовать частной экономике, чтобы она вносила больший вклад в процесс создания национального бренда.

В ответ на вопросы предприятий о том, следует ли сельскохозяйственному производству и торговле создавать собственные бренды для развития рынка или же полагаться преимущественно на географические указания, г-н Хоанг Минь Чиен отметил, что в первую очередь предприятиям следует определить, какую продукцию они производят и продают? К какой группе продуктов они относятся? Соответствует ли сельскохозяйственная продукция предприятия известному географическому указанию Вьетнама, признанному другими странами.

Если продукция компании включена в список признанных и защищённых географических указаний, нет необходимости слишком сильно инвестировать ресурсы в создание собственного бренда. Вместо этого компании могут использовать географические указания для создания бренда и продвижения своей продукции среди международных потребителей, способствуя тем самым более эффективному потреблению продукции и повышению её добавленной стоимости.

«Если продукция предприятия не относится к группе известных географических указаний, предприятиям следует ориентироваться на создание и развитие собственных брендов, независимо от того, является ли это сельскохозяйственной продукцией, промышленным продуктом или продукцией сферы услуг. Если у продукта хороший бренд, добавленная стоимость, которую он приносит предприятию, будет очень высокой», — рекомендовал г-н Хоанг Минь Чиен.

Очевидно, что создание и защита вьетнамских товарных брендов является актуальной задачей, требующей повышения роли и ответственности бизнеса и его владельцев для развития в условиях современных мировых рыночных тенденций. Вьетнамским предприятиям необходимо перейти от пассивного к более активному, активно применяя технологии для создания вьетнамских брендов, ускоряя цифровую трансформацию в различных сферах бизнеса, продуктовых линейках и т. д.

В условиях отсутствия у вьетнамских брендов прочных позиций на мировом рынке сотрудничество государства и бизнеса в целях формирования единого имиджа вьетнамских товаров и его активного продвижения на международном рынке является практической необходимостью. Это экономит время, затраты и повышает эффективность по сравнению с созданием опоры на рынке для каждого небольшого бренда.

Источник: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html