Вещатели используют тиктокеров и ютуберов для привлечения зрителей на Олимпиаду

Вещательные компании, национальные сборные, спонсоры и Международный олимпийский комитет (МОК) — все они используют интернет-инфлюенсеров и создателей контента, чтобы привлечь молодое поколение к крупнейшему спортивному событию.

Генеральный директор YouTube Нил Мохан назвал масштаб Парижской Олимпиады «уникальным событием». «Наши создатели невероятно креативны. Они знают, как найти общий язык со своей аудиторией, и постоянно придумывают новые спортивные форматы. Главное — настоящий момент», — сказал он.

Эти шаги стали экспериментом правообладателей по расширению своей аудитории. МОК также включил в свою программу городские виды спорта, такие как скейтбординг и брейк-данс, чтобы привлечь более молодых болельщиков.

Первым заданием Сандры Квон из NBC было наблюдение за фехтованием. Фото: монтаж FT

Автор контента Сандра Квон часто снимает видео, в которых делится забавными историями и советами о путешествиях. Теперь, благодаря поддержке американского телеканала NBC, она приехала во французскую столицу, чтобы поделиться закулисными кадрами с Парижской Олимпиады со своими более чем 10 миллионами подписчиков на своём канале в TikTok «Jeenie Weenie».

«Я не спортсмен. Но я всё равно здесь, на Олимпиаде, и это просто невероятно. Я был на церемонии открытия. Это было потрясающе», — сказал Квон. Первым заданием NBC для Квона было посмотреть фехтование в Большом дворце, одном из самых зрелищных мест французской столицы.

«Я не знаю правил фехтования. Честно говоря, все, кого я здесь спрашиваю, не знают, что такое фехтование. Ничего страшного, я покажу вам, что такое фехтование», — говорит она, поднимаясь по впечатляющей винтовой лестнице Гран-Пале в коротком видео.

Видео, в котором объясняется система подсчета очков, на сегодняшний день было просмотрено 183 000 раз.

Крупнейшие вещательные компании, такие как NBC и Eurosport, также обратились к создателям контента, чтобы сделать летние Олимпийские игры ближе к молодому поколению зрителей. По словам Гэри Зенкеля, президента NBC Olympics, создатели контента открыли новые возможности как для распространения контента, так и для маркетинга основных вещательных активов.

«Определённо, есть аудитория, особенно молодое поколение, которая тратит больше времени на короткие программы, чем на традиционные длинные. Мы будем до них добираться через эти платформы», — сказал Зенкель.

Другой британский создатель кулинарных шедевров , Underrated Hijabi, у которого 1,8 миллиона подписчиков на YouTube и 3,5 миллиона на TikTok, был приглашен в Париж европейским каналом Eurosport для съемок видеороликов о конных мероприятиях, проходящих в Версальском дворце.

Британский фуд-блогер Underrated Hijabi был приглашён Eurosport для съёмок видеороликов о конных соревнованиях. Фото: монтаж FT

Шесть ютуберов NBC, общая аудитория которых превышает 66 миллионов человек, решили помочь зрителям улучшить впечатления от просмотра Олимпийских игр, предоставив им перспективы, которые не доступны при традиционных трансляциях.

«Чем спортсмен или команда завтракают в Олимпийской деревне? Что видят люди в автобусе команды перед поездкой на футбольный матч или матч по регби? Мы надеемся, что создатели контента займутся этим», — сказал Скотт Янг, курирующий спортивный контент и производство в Warner Bros. Discovery в Европе.

Ранее на этой неделе гимнастка Симона Байлз опубликовала в TikTok пятисекундное видео о сборной США по спортивной гимнастике. Тем не менее, клип уже набрал более 48 миллионов просмотров.

Тем не менее, по-прежнему действуют строгие ограничения на публикацию авторами контента интервью со спортсменами и прямых трансляций с соревнований. Однако МОК смягчил некоторые правила, разрешив спортсменам публиковать контент в социальных сетях непосредственно с мест проведения соревнований.

Ролло Голдстауб, директор по глобальному спортивному партнерству в TikTok, надеется, что эти небольшие изменения приведут к увеличению количества контента, создаваемого спортсменами, к которому пользователи относятся очень восприимчиво.

Хоай Фыонг (по данным FT)

Source: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html