2023년 1월, 에르메스는 가격을 5~10% 인상했고, 디올, 구찌, 생로랑, 리치몬드 산하의 까르띠에 역시 가격을 다시 인상했습니다. 루이비통도 같은 해에 두 번이나 가격을 인상했습니다.
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생산비용이 증가한다
가격 인상의 가장 분명한 이유 중 하나는 생산 비용 상승입니다. 브랜드는 원자재, 인건비, 운송비, 에너지 비용 등 다양한 비용에 직면합니다. 이러한 비용이 증가하면 브랜드는 제공하는 제품이나 서비스의 가격에 이러한 비용을 전가해야 할 수도 있습니다.
소비자 유치
중국 시장 분석 기업인 iiMedia Research Institute의 장이 CEO는 글로벌 타임스와의 인터뷰에서 "명품 브랜드 소비자의 구매력은 항상 안정적이기 때문에 브랜드는 이러한 인식을 이용해 가격을 인상하고 수익을 유지합니다."라고 확인했습니다.
실제로 브랜드들은 가격을 인상하고 있으며, 특히 중국에서는 신제품이 출시되면 사람들이 매장 밖에 줄을 서기 마련입니다. 그리고 많은 소비자들이 가격 인상에 대비해 구매 속도를 높이고 있습니다.
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왜 그럴까?
명품 브랜드가 매년 가격을 인상하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 인플레이션, 생산 비용 상승, 그리고 통화 간 변동입니다. 목표는 항상 같습니다. 안정적인 수익 유지입니다. 명품 브랜드의 전략은 제품 품질과 내구성이라는 가치에 기반하며, 이는 제품 우월성과 고객의 지불 의사를 바탕으로 합니다.
HSBC에 따르면, 2019년 이후 유럽의 개인 사치품 평균 가격이 52% 상승했습니다.
이번 가격 인상은 팬데믹의 여파로 인플레이션이 급등하여 원자재와 인건비가 급등한 데 따른 것으로 추정됩니다. 샤넬 CEO 리나 나이르는 샤넬이 섬세한 원자재를 사용하고 생산 과정이 노동 집약적이고 수작업으로 이루어지기 때문에, 샤넬의 가격 인상은 인플레이션 수준을 고려할 때 합리적인 조치라고 밝혔습니다.
KPMG 분석가들은 "명품의 가격 결정력은 얼마나 강력한가"라는 보고서에서 가격과 욕구 간의 관계를 조사하고, 영수증이 다양한 명품 소비자 세그먼트에서 어떻게 다른 역할을 하는지, 그리고 명품 브랜드가 어떻게 고객의 브랜드 충성도를 높이는지 강조했습니다.
분석가들은 가격이 계속 오르는 진짜 이유를 이렇게 밝혔습니다. "명품은 인플레이션 시기에 독점적 지위를 유지하기 위해 가격이 상승할 것입니다. 하지만 가격을 인상하여 수요를 창출하는 전략은 점점 효과가 떨어지고 있습니다."
더 많은 욕망을 창출하는 가장 쉬운 방법
"제품 혁신이나 큰 변화 없이 브랜드가 더 많은 매력을 창출하는 가장 쉬운 방법은 가격을 올리는 것입니다. 구매할 여유가 있는 사람이 적을수록 그 가방에 대한 수요는 늘어날 것입니다."라고 런던과 상하이에 사무실을 둔 마케팅 회사 Qumin의 창립자인 아놀드 마는 말합니다.
-> 에르메스 버킨백은 왜 그렇게 비싼가요?
T. 린
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출처: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
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