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디지털 미디어가 하장을 세계로 끌어올리다

Đảng Cộng SảnĐảng Cộng Sản23/10/2023

(CPV) - 디지털 플랫폼을 통해 하장 지역과 사람들의 이미지를 홍보하는 것은 지역 경제의 "기둥"으로 여겨지는 하장 관광 산업에 많은 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이러한 긍정적인 결과에 기여하는 것은 디지털 환경에서 지역 미디어의 중요한 역할입니다.

디지털 미디어 채널을 통해 하장의 매력적인 목적지와 고품질의 관광 상품 및 서비스가 아름다운 영상 클립, 기사, 이미지를 통해 국내 및 해외 관광객에게 홍보되고 소개되었습니다.

가수 겸 음악가 콰치 빔(가운데 앉은 사람)이 뮤직비디오 "하장어이" 촬영 중 엑스트라들과 함께 있다. (사진 출처: Vietnamnet)

2018년, 가수 겸 음악가 콰치 빔(Quach Beem)은 하장에 처음 발을 디딘 후, 이곳이 모두에게 널리 알려지면 더욱 아름답고 발전할 것이라는 생각을 하게 되었습니다. 하장의 아름다움에 깊은 감명을 받은 그는 조국 최북단 국경에 위치한 이 땅을 생생하고 친밀하게 묘사한 노래 "하장 오이(Ha Giang oi)"를 작곡하여 발표했습니다. 이 노래는 발표 후 소셜 미디어를 강타했고, 디지털 플랫폼을 통해 2,500만 뷰를 돌파하며 기록을 경신했습니다. 가수 겸 음악가 콰치 빔이 정보 채널과 디지털 플랫폼을 통해 활발하게 홍보한 "하장 오이"는 수백만 시청자의 마음을 사로잡았고, 전 세계 관광객들의 발걸음을 따뜻하게 만들었다고 할 수 있습니다.

"이 노래를 듣고 나면 곧바로 배낭을 메고 하장을 탐험하고 싶어진다" - 이는 조국의 이 땅에 가본 적이 있든 없든 많은 젊은이들이 공통적으로 느끼는 감정입니다.

하장 출신으로 약 410만 명의 구독자를 보유한 유튜브 채널 "Challenge Me - Let's Challenge Me"의 운영자 레 황 남(Le Hoang Nam)은 하장을 홍보하고 소통하는 자신만의 방식을 가지고 있습니다. 그의 유튜브 채널을 보면 장엄한 자연 경관과 19개 소수민족 공동체의 흥미롭고 매력적인 이야기들을 소개하는 여러 영상을 통해 하장의 진솔하고 소박하며 친근한 모습을 엿볼 수 있습니다. 예를 들어, "몽족은 왜 9문 동굴에 들어가지 않을까?", "이것이 바로 하장을 자주 찾는 이유였다.", "하장에 어린이 놀이터를 짓겠다는 소원을 이루었다.", "티아 꾸어 시(메오 박, 하장)의 신 레 마을에서 웃음 터뜨렸다." 등입니다. 2014년 10월부터 첫 영상을 게시하기 시작한 이 유튜브 채널은 현재까지 1,200개가 넘는 영상과 영상을 제작했으며, 하장을 소개하는 영상들은 수백만 건의 조회수를 기록하며 전 세계 관광객들에게 하장의 이미지를 더욱 가깝게 다가가는 데 기여하고 있습니다.

하장의 국경 지역에 대한 같은 사랑을 공유하는 다른 많은 커뮤니티 미디어 채널도 디지털 플랫폼에서 하장을 홍보하기 위한 자체적인 방식을 선택했습니다. 이러한 채널에는 Khoai Lang Thang, Chan La Ca, Nang Cao Nguyen, Xuan Huu Dan Tinh, Tam Giac Mach, Nguyen Tat Thang, Pheng Pheng Vlog 등이 있습니다. 또한 수백 개의 비디오 클립으로 국내 및 해외 관광객을 매우 인상적으로 끌어들일 수 있는 하장의 풍경을 담은 디지털 콘텐츠 제작자 A Pao(Ngo Si Ngoc)와 같은 민속 예술가 채널이 있습니다. 이를 통해 디지털 환경에서 하장의 이미지를 퍼뜨리는 데 크게 기여했습니다.

약 410만 명의 구독자를 보유한 유튜브 채널 "Challenge Me - Let's Challenge Me"의 운영자 레 황 남(Le Hoang Nam) 역시 하장(Ha Giang)을 홍보하고 소통하는 자신만의 방식을 가지고 있습니다. (사진 출처: hagiangtv.vn)

하장성 정보통신부장인 도 타이 호아 씨는 정보기술의 급속한 발전과 디지털 전환의 불가피한 추세에 따라, 특히 디지털 커뮤니케이션을 포함한 전반적인 커뮤니케이션 활동이 정보 활동, 선전, 홍보, 그리고 하장의 이미지를 전국 각지와 세계에 알리는 데 긍정적인 기여를 했다고 말했습니다.

코로나19 발생 당시 대부분의 사회 활동이 중단되고 사람들의 삶이 교란되었던 시기를 돌이켜보면, 언론 및 미디어 기관의 공식 채널을 통한 정보 및 홍보 외에도 하장 지역의 기관, 단위, 지역 주민 단체, 마을, 촌락, 협회 및 단체들은 소셜 네트워킹 플랫폼을 통해 공식 정보를 신속하게 연결, 공유, 소통하고 제공하기 위한 정보 채널을 구축했습니다. 이를 통해 다양한 정보 채널이 개발되고 사람들에게 신속하고 효과적으로 전파되어 사회 전반에 신뢰와 공감대를 형성했습니다.

동시에, 전염병으로 인해 대규모 인파 속에서 문화, 관광, 축제 활동을 기획할 수 없었던 하장 성은 축제와 문화 정체성을 홍보하고 소개하기 위해 지방 디지털 미디어 채널을 통해 프로그램과 행사를 유연하고 창의적으로 기획하고, 중앙 언론사의 디지털 미디어 채널과 연계하여 널리 알리고자 했습니다. 특히, 메밀꽃 축제, 황수피 계단식 문화유산 축제, "비엣박 문화유산 관광 프로그램", 소수 민족 축제 등 하장 브랜드가 담긴 연례 축제를 디지털 플랫폼, Zalo, 페이스북 등 지방 소셜 미디어를 통해 홍보하고 소통하는 것이 매우 중요합니다. 또한, 유명 경관, 문화유산, 매력적인 관광지, 지역 음식, 그리고 지역 특산품을 홍보하는 다양한 영상 클립을 활용한 온라인 체험 투어를 기획하는 것도 중요합니다.

디지털 전환은 03개의 기둥을 중심으로 진행되며, 그 중 커뮤니케이션이 최우선 순위 영역입니다.

하장성 정보통신국 도타이호아 국장에 따르면, 관광 부문의 디지털 커뮤니케이션 활성화는 하장성의 이미지와 문화를 홍보하고 관광객을 유치하는 두 가지 목표 달성에 중요한 기여를 했습니다. 특히 코로나19 팬데믹의 영향을 받은 이후, 소셜 플랫폼, 인터넷, 스마트 기기 활용을 중심으로 커뮤니케이션 트렌드가 크게 변화했습니다. 이러한 상황에서 디지털 플랫폼을 통한 커뮤니케이션은 독자들이 정보에 접근하는 가장 빠른 방법으로 여겨집니다.

디지털 환경에서 효과적인 의사소통을 촉진하기 위해 하장성 인민위원회는 Viettel 군사통신그룹과 VNPT 우편통신그룹과 협력 협정을 적극적으로 체결하여 통신 인프라와 정보기술 개발을 강화하고, 의사소통 분야를 최우선으로 하는 3대 기둥에 디지털 전환을 적용하기 위한 여건을 마련했습니다.

이에 따라 하장성은 디지털 기술 플랫폼 기반 커뮤니케이션 활동을 촉진하기 위한 적절한 접근 방식을 취해 왔습니다. 2019년, 하장성 인민위원회는 2030년 비전을 담은 2020년부터 2025년까지의 커뮤니케이션 혁신 프로젝트를 발표했습니다. 2021년에는 FPT 그룹과 협력하여 디지털 전환 워크숍을 성공적으로 개최했으며, 그 직후 하장성 당위원회는 2021년 10월 29일, 2021년부터 2025년까지 하장성의 디지털 전환에 관한 결의안 제18-NQ/TU를 발표하여 2030년 비전을 제시했습니다.

이와 함께 하장은 언론 및 미디어 발전을 촉진하기 위한 프로그램과 실행 계획을 적극적으로 개발했습니다. 여기에는 해외에서 하장의 이미지를 홍보하고 소통을 조직하는 계획, 지방 언론의 디지털 전환을 구현하는 계획, 정책 소통 작업을 강화하는 계획 등이 있습니다.

디지털 플랫폼에서 하장의 이미지를 홍보한다는 사명을 가진 디지털 미디어는 특히 관광 부문에서 하장 브랜드의 입지를 강화하는 데 기여했습니다.

정보 및 홍보 활동을 위한 예산 배분에 지방과 각 계층, 각 부문의 관심이 점차 높아지고 있습니다. 현재 대부분의 마을에 전화와 인터넷 서비스가 제공되고 있으며, 지상파 TV 디지털화 사업이 완료되었고, 스마트폰 보유율은 76.4%입니다. 마을과 촌락에 대한 기초 라디오 시스템 투자 및 업그레이드를 통해 지방 전역의 주민들이 정보에 접근할 수 있도록 보장했습니다.

이러한 성과를 통해, 디지털 플랫폼에서 하장의 이미지를 홍보하는 디지털 미디어가 하장 브랜드를 전 세계에 알리고, 관광객의 특별한 관심을 끌어내며, 지역 경제의 "기둥"으로 여겨지는 수익을 창출하는 데 기여했음을 알 수 있습니다. 이러한 성과 덕분에 하장 관광은 최근 몇 년간 눈부신 성장을 기록했습니다. 2020년부터 2022년까지 하장을 방문한 관광객은 연평균 39% 증가했습니다. 2022년 코로나19 팬데믹이 진정되었을 당시, 하장은 220만 명이 넘는 방문객을 맞이했으며, 그중 해외 방문객은 7만 1천 명, 국내 방문객은 약 230만 명이었습니다.

2023년 첫 9개월 동안만 해도 하장성은 약 220만 명의 방문객을 맞이했으며, 이 중 해외 방문객은 21만 8천 명이 넘고 국내 방문객은 약 190만 명(2022년 동기 대비 35% 증가, 연간 계획의 86% 달성)입니다. 관광 수입은 5조 720억 동(VND)으로 같은 기간 대비 58.6% 증가했습니다. 2023년 말까지 하장성을 방문하는 관광객 수는 약 300만 명으로 추산되며, 이는 제17차 하장성 당대회 결의에서 정한 목표의 100%에 도달할 것입니다.

특히 하장은 전 세계 유수 여행 잡지에서 이상적인 여행지로 여러 차례 선정되었습니다. 뉴욕 타임스는 하장을 2023년 세계에서 가장 매력적인 여행지 52곳 중 25곳에 선정했습니다. 캐나다 여행 잡지 더 트래블은 하장을 베트남에서 가장 아름다운 10대 여행지 중 하나로 선정했습니다. 가장 최근에는 2023년 9월, 하장은 2023년 아시아 최고의 신흥 관광지 상을 수상하는 영예를 안았습니다.

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