당 중앙위원회 위원: Nhan Dan 신문 편집장, 베트남 언론인 협회 회장 Le Quoc Minh, 문화사회위원회 위원장 Nguyen Dac Vinh, 공산당 잡지 편집장 Hoang Trung Dung 및 대표단은 문화 산업 발전 촉진에 있어 언론의 역할에 대한 포럼에서 전시회를 참관했습니다. 출처: daibieunhandan.vn
문화산업 발전에 기업과 함께하는 언론인의 역할
첫째, 정보 전달 및 문화적 가치 증진입니다. 언론인은 단순히 정보를 전달하는 사람이 아니라, 기업이 문화 산업 발전에 기여하고자 노력하는 문화적 가치의 스토리텔러, 보존자, 기리는 자, 확산자입니다. 언론인은 문화 상품과 관련된 상품, 서비스, 브랜드를 대중에게 소개하는 데 중요한 역할을 합니다. 언론인은 보도 자료와 보도 자료를 통해 대중이 상품과 서비스를 알도록 돕고, 문화 상품의 문화적 가치와 정신적 의미를 이해하도록 돕습니다. 이를 통해 문화 상품과 서비스가 단순한 소비의 틀을 벗어나 사회적, 정신적 삶의 일부가 되도록 합니다. 동시에 언론인은 기업과 함께 문화 상품과 서비스의 이미지와 평판을 구축하고 증진합니다. 성공적인 문화 상품은 단순히 내용이나 형식의 질뿐만 아니라, 가치, 의미, 그리고 공동체에 대한 기여 측면에서 사회의 인정과 신뢰를 받아야 합니다. 언론인이 이러한 역할을 잘 수행하면 베트남 문화 상품과 서비스는 '알려질' 뿐만 아니라 '사랑받고' '선택될' 것이며, 기업과 국가 문화 산업에 부가가치를 창출하고, 상품이 베트남 정체성을 전달하는 데 기여하며, 글로벌 문화 산업에서 그 입지를 확고히 할 것입니다.
둘째, 기업과 대중을 연결합니다. 언론인은 문화 산업 발전 과정에서 기업과 대중을 연결하는 중요한 다리 역할을 합니다. 언론인은 문화 상품에 담긴 의미와 이야기를 전달하여 대중이 상품의 실질적인 가치뿐 아니라 정신적 가치와 문화적 메시지 측면에서도 이해하고 공감하며 수용하도록 돕습니다. 또한 언론은 기업이 대중의 의견을 경청하고, 그들의 니즈와 취향을 파악하여 상품을 조정하고 완성할 수 있도록 지원합니다. 또한, 언론은 토론, 토론, 심층 칼럼 등을 위한 포럼을 마련하여 기업과 대중이 직접 소통하고, 유대감을 강화하며, 문화 상품 및 서비스 개발에 함께하고 책임을 공유할 수 있는 기회를 제공합니다.
셋째, 사회 비판, 방향 설정, 그리고 정책 조정입니다. 언론은 사회 비판에서 중요한 역할을 수행하며, 문화 상품 및 서비스 개발 방향 설정에 기여하고 기업의 문화 산업 발전 지원 정책 수립을 촉진합니다. 상품이 창의적일 뿐만 아니라 사회·정신적 삶에 직접적인 영향을 미치는 문화 분야에서 언론인은 단순히 시장에서 문화 상품 및 서비스가 어떻게 구현되는지 관찰, 분석, 평가하여 기업의 창작, 제작, 유통 전략의 한계와 미흡함을 지적할 뿐만 아니라, 여론을 형성하고 문화 상품 및 서비스에 대한 사회의 올바른 인식 형성에 기여할 책임을 집니다. 이는 기업이 운영 방식을 재평가하고, 더 나은 품질과 인간성을 지향하며, 대중의 요구와 기대에 더욱 부합하는 상품 및 서비스를 개발할 수 있는 기반이 됩니다. 또한 언론은 제도, 정책, 그리고 법적 환경의 어려움, 장애, 장벽을 반영하여 국가 관리 기관이 현실에 부합하는 정책을 연구, 조정, 발표할 수 있도록 지원함으로써 건강하고 지속 가능한 산업 및 문화 발전 환경을 조성합니다.
넷째, 영감을 불어넣고, 콘텐츠를 창조하며, 문화 산업의 일부로서 언론의 역할을 확고히 합니다. 문화 산업 생태계에서 언론은 단순히 상품과 서비스를 홍보하는 '전달 채널' 역할을 하는 것이 아니라, 창의적 가치 사슬의 중요한 구성 요소입니다. 콘텐츠 제작, 정보 창출, 그리고 소셜 스토리텔링이라는 특성을 지닌 언론은 문화 상품 제작의 동반자이자 직접적인 주체로서 국가 문화 산업의 전반적인 발전에 기여합니다.
언론 활동과 언론물은 문화 창조의 흐름에 한몫합니다. 이러한 언론물은 다른 문화 상품 및 서비스의 이야기와 의미를 전달할 뿐만 아니라, 오락, 교육, 예술적 가치를 지니며 대중의 정신적 삶에도 기여합니다. 더 중요한 것은 언론이 창의성을 고취하고, 취향을 형성하며, 문화 상품에 대한 접근성을 확대하고, 다분야 협력을 촉진하는 등 문화 창조 활동에 다차원적인 영향을 미친다는 것입니다. 이러한 역할을 통해 언론은 출판, 음악 , 영화, 미술, 관광, 크리에이티브 디자인 등 다양한 문화 산업 분야와 직종을 연결하고, 큰 공감대를 형성하며 베트남의 문화적 가치를 국제 시장에 적극적으로 확산하는 데 기여합니다.
언론을 독립적인 창의적 실체이자 문화 산업의 가치 사슬에서 없어서는 안 될 연결고리로 인식하는 것은 언론의 입지를 강화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 언론 산업이 베트남 문화 산업의 지속 가능한 발전에 더욱 깊이 있고 적극적으로 참여할 수 있는 새로운 기회를 열어줄 것입니다.
베트남 문화산업 발전을 위해 기업과 함께하는 언론인들의 과제
첫째, 문화 산업에 대한 심층적이고 포괄적인 지식이 부족합니다. 문화 산업은 다양한 학문이 융합된 분야로, 예술 창작, 기술, 제작, 시장 관리, 특히 문화적 가치의 보존과 증진이 긴밀히 결합되어야 합니다. 그러나 현실적으로 현재 언론인들은 문화 산업에 대한 기본 지식이 부족하고, 문화 산업의 운영 방식에 대한 포괄적인 시각을 갖지 못하며, 영화, 음악, 패션 , 비디오 게임, 크리에이티브 디자인, 미술, 공연 예술 등 다양한 창작 분야에 대한 직접적인 경험이 부족합니다. 따라서 문화 산업 발전에 참여하는 기업들의 사업 모델, 창의적 가치 사슬, 정책적 영향, 또는 구체적인 과제를 심도 있게 분석하지 않고, 피상적인 사건 보도 방식으로 접근하는 경우가 많습니다. 결과적으로 문화 산업 관련 보도물은 대부분 정보 제공에 그치고, 심층적인 분석, 조사, 사회 비판을 담은 기사 구성이 부족합니다. 따라서 대중은 베트남 문화 상품 및 서비스가 시장에 진출할 때 직면하는 문화적 가치와 의미, 그리고 어려움과 과제를 온전히 이해할 기회가 부족합니다. 사업 측면에서는 문화적 메시지를 설명하고 전달하거나, 산업 발전에 필요한 권장 사항과 정책 제안을 반영하는 데 있어 언론으로부터 적절한 지원을 받지 못했습니다.
둘째, 문화·정보기술 분야의 전문성과 장기적인 소통에 대한 투자가 부족합니다. 문화·정보기술 관련 언론 콘텐츠는 대부분 영화 시사회, 축제, 전시, 신제품 출시 등 개별 행사를 반영할 뿐, 문화·정보기술 분야의 특정 분야 발전 과정을 연계, 체계화하거나 반영하는 일련의 기사로 구성되지 않았습니다. 이는 콘텐츠 전략과 전문 인력에 대한 투자 부족을 반영합니다. 많은 언론사에서 문화·정보기술은 문화·엔터테인먼트 또는 사회경제 섹션에 포함되는 경우가 많습니다. 이 섹션을 담당하는 기자들은 심층적인 조사를 수행하거나 업계 협력자, 전문가, 기업 네트워크를 구축할 여건 없이 다양한 주제를 다루어야 하는 경우가 많습니다. 이로 인해 문화·정보기술 관련 소통이 단편화되고 깊이와 연속성이 부족하며, 이는 이 분야의 가치와 잠재력에 대한 사회적 인식을 제고하는 데 필수적입니다.
한편, 장기적인 관점의 부재는 콘텐츠 접근 방식에도 반영됩니다. 문화 상품을 개발하는 기업들은 각 단계와 캠페인에 연계된 브랜드 구축 및 제품 개발 전략을 지속적으로 수립하는 경우가 많습니다. 그러나 언론은 제품이 아이디어 단계에서 완성되어 시장에 출시될 때까지 이러한 과정을 면밀히 관찰할 만큼 충분한 시간을 제공하지 못했습니다. 제품 출시 시점에만 언론이 등장한다는 것은 언론을 기업의 진정한 전략적 파트너가 아닌 "즉각적인 커뮤니케이션 도구"로 간주하게 만듭니다. 결과적으로 기업은 언론과의 지속적인 유대감을 느끼지 못하고, 기자들은 문화 상품에 담긴 창의적인 이야기를 깊이 이해하고, 정확하고, 효과적으로 전달할 기회를 거의 갖지 못합니다. 전문성의 부족은 언론이 비판하고, 아이디어를 제시하고, 기업 발전을 이끌고 이끌어갈 수 있는 능력을 제한하는데, 이는 문화 커뮤니케이션 가치 사슬에서 중요한 기능입니다.
셋째, 상업화의 압력과 피상적이고 가벼운 소통입니다. 조회수, 조회수, 상호작용, 광고 경쟁이 치열한 상황에서 많은 언론사는 심층적이고 지속 가능한 콘텐츠에 투자하는 대신 속도, 선정성, 그리고 시선을 사로잡는 수준을 우선시해야 합니다. 특히 정교한 분석, 전문적인 이해, 그리고 미적 지향을 요구하는 문화 상품 및 서비스 분야에서 이러한 추세는 더욱 큰 과제가 됩니다. 오늘날 문화 상품 및 서비스에 대한 많은 기사는 출시 행사, 주요 논란, 소셜 미디어의 "핫" 현상과 같은 표면적인 내용에만 집중할 뿐, 상품의 창의적인 스토리, 문화적 의미, 또는 사회적 기여를 깊이 있게 다루지 않습니다.
이러한 상황의 근본 원인은 언론이 광고 수익과 미디어 스폰서십에 점점 더 의존하게 되는 것, 그리고 정보의 깊이보다 배포 속도를 우선시하는 소셜 미디어 및 디지털 콘텐츠 플랫폼과의 경쟁 압력에서 비롯됩니다. 문화와 정보 기술 분야에 대한 전문 지식을 갖춘 기자단의 부족, 그리고 심층적인 조사 및 분석에 투자할 시간 부족 또한 깊이와 지속 가능성이 부족한 "속전속결식" 저널리즘 경향을 초래하는 주요 원인입니다. 대중은 문화 상품과 서비스를 단순히 오락적인 관점, 심지어는 일탈적인 관점에서만 접근하게 될 위험이 있으며, 이는 상품과 사업 모두에 대한 신뢰 저하로 이어집니다. 장기적으로 이는 언론의 평판을 훼손하고, 국내외 시장에서 베트남 문화와 정보 기술의 경쟁력을 약화시킵니다.
넷째, 문화 분야에서 언론과 기업 간의 협력 및 공유 메커니즘이 부족합니다. 실제로 양측은 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다. 언론은 기업으로부터 정보를 필요로 하고, 기업은 제품과 서비스를 확산하기 위해 언론을 필요로 합니다. 하지만 이러한 관계는 여전히 대부분 단기적이고, 이벤트 중심적이며, 전략과 깊이가 부족합니다. 첫 번째 이유는 다음과 같습니다. 양측의 불완전한 시각에서 비롯됩니다. 많은 기업들이 여전히 언론을 주로 즉각적인 제품 홍보 채널로만 여기고, 문화적 가치 구축, 제품 브랜드 포지셔닝, 창의적인 이야기 전달에 있어 장기적인 파트너로 여기지 않습니다. 오히려 일부 언론인들은 뉴스, 기사, 보도자료 제공의 관점에서만 기업에 접근하며, 문화 산업 발전과 관련된 이야기와 전략적 이슈를 적극적으로 조사하고 심도 있게 분석하지 않습니다. 두 번째 이유는 문화 산업 분야에서 언론과 기업 간의 포럼과 공식적인 연결 메커니즘이 부족하기 때문입니다. 현재 양측 간 교류 및 공유 활동은 대부분 소규모, 단편화, 전문성 부족, 지속 가능한 연계 구축에 그치고 있습니다. 이로 인해 양측은 문화 상품 및 서비스의 가치 증진과 확산을 위한 공동 협력의 기회를 놓치고 있습니다.
다섯째, 디지털 전환, 멀티미디어 제작, 그리고 직업 윤리에 대한 도전에 대한 요구입니다. 디지털 시대에 대중, 특히 CNVH의 가장 중요한 고객층인 젊은 세대는 전통적인 기사 대신 소셜 미디어 플랫폼, 짧은 영상, 팟캐스트, 인포그래픽, 라이브 스트리밍 등을 통해 정보를 얻는 것을 점점 더 중요하게 생각합니다. 따라서 언론인은 글쓰기, 인터뷰, 분석 능력뿐만 아니라 멀티미디어 콘텐츠 제작 기술을 숙달하고, 디지털 플랫폼에서 콘텐츠를 배포하는 방법을 이해하고, 새로운 미디어 트렌드를 파악해야 합니다. 그러나 모든 언론인이 디지털 전환 과정에 필요한 기술과 도구를 갖추고 훈련받은 것은 아닙니다. 오늘날 많은 언론인은 여전히 전통적인 업무 방식에 익숙하며, 디지털 기술을 적극적으로 학습하고 업데이트하지 않아 새로운 형태의 콘텐츠 제작을 구현할 때 혼란을 겪습니다. 이로 인해 언론은 소셜 미디어 플랫폼에 쉽게 뒤처지고, 문화 상품 및 서비스의 타겟 독자에게 도달하고 영향을 미치는 경쟁 우위를 점차 잃어가고 있습니다. 인적 요소 외에도 많은 언론사는 기술 인프라, 장비, 소프트웨어, 그리고 멀티미디어 콘텐츠 제작 및 배포 플랫폼 측면에서도 어려움을 겪고 있습니다. 디지털 전환에 대한 체계적인 투자가 부족하면 콘텐츠 제작에 대한 노력이 제한되고, 현대적 미디어 채널에서 기업이 효과적으로 대응할 수 있는 능력이 저하됩니다.
디지털 전환과 멀티미디어 콘텐츠 제작의 압력 외에도, 일부 언론인의 직업 윤리가 저하되는 것도 또 다른 과제입니다. 일부 언론인은 검증 없이 기사를 작성하고, 정보를 과장하며, 심지어 기업을 강압하고 괴롭히기도 합니다. 이러한 현상의 원인은 언론 경제의 압박, 미디어 경쟁, 그리고 일부 작가의 저널리즘 윤리 부족 때문입니다. 언론이 재정적으로 자율성을 가져야 하는 상황에서, 많은 언론사는 광고와 협찬 수입에 크게 의존하여 사회적 책임보다 경제적 목표를 중시하게 됩니다. 반면, 언론사는 내부 감시 및 교차 검증 메커니즘이 부족하여 정보 통제가 느슨해지고, 이는 사익을 위한 언론 남용으로 이어지기 쉽습니다.
문화산업 발전에 있어 기업과 함께하는 언론인의 역할을 촉진하기 위한 솔루션
언론인이 기업의 동반자로서의 역할을 진정으로 홍보하고 문화 산업의 발전에 있어 문화적 가치를 창조하고 선도하며 확산하는 힘이 되기 위해서는 다음과 같은 여러 가지 솔루션을 동시에 구현하는 것이 필요합니다.
첫째, 문화 산업 기자들을 위한 커리어 비전을 수립 해야 합니다. 기자는 전문적인 사고를 함양하고, 상업이나 단기 행사를 위한 단순한 저널리즘을 넘어 창의적인 동반자, 진정한 "문화 스토리텔러"가 되어야 합니다. 이를 위해서는 끊임없이 전문성을 향상시키고, 학제적 지식을 넓히고, 새로운 크리에이티브 트렌드를 업데이트하고, 기업, 예술가, 창작자들과 적극적으로 소통하며 실질적인 경험을 쌓아야 합니다. 언론이 이를 수행할 수 있을 때, 단순히 상품에 대한 이야기를 전달하는 데 그치지 않고 혁신을 촉진하고, 강력한 사회적 영향력을 창출하며, 창의적인 문화 환경을 조성하고, 동시에 기업의 지속 가능한 발전을 위한 힘을 실어줄 수 있습니다.
실크의 색깔 - 호이안의 독특한 문화 및 관광 상품_출처: baoquangnam.vn
둘째, 언론과 기업 간의 전략적이고 평등한 협력 환경을 조성 해야 합니다. 언론과 기업 간의 관계를 전략적 협력으로 전환하고, 서로를 가치 창출에 함께하는 동반자로 여겨야 합니다. 이러한 협력 환경은 양측이 서로의 역할과 전문성을 존중하도록 요구합니다. 문화 산업을 발전시키는 기업은 단순히 제품 정보뿐만 아니라 비전, 사명, 창의적 철학, 어려움, 심지어 실패와 교훈에 대한 정보까지 적극적으로 공유해야 합니다. 반대로 언론은 단순히 "뉴스 제작"이나 "홍보"라는 사고방식이 아닌, 책임감 있는 동반자로서의 자세로 기업에 접근해야 합니다. 창의적인 이야기를 배우고, 문화적 가치를 분석하고, 사회적 의미를 전달하며, 강점과 약점을 솔직하게 반영해야 합니다. 언론이 베트남 문화 상품과 서비스의 국제 시장 진출을 지원할 때, 국가 문화 브랜드가 제고되고 국가의 "소프트 파워"가 강화됩니다.
셋째, 문화와 정보기술 관련 정책 대화 공간을 마련해야 합니다. 언론이 기업의 문화와 정보기술 발전에 효과적으로 동참하기 위해서는 언론, 기업, 경영기관, 그리고 관련 당사자들이 책임감 있고 투명하게 만나 교류하고, 공유하고, 논의할 수 있는 정책 대화 공간을 마련하는 것이 필수적입니다.
언론은 사회적 가교 역할을 통해 기업의 목소리를 모으고, 정책 포럼에 참여하며, 권고안을 제시하고, 문화 산업 발전을 위한 정책 조정 및 완성에 기여하는 중요한 동력이 될 수 있습니다. 이러한 대화의 장을 마련함으로써 언론은 사회 비판적 역할을 더욱 효과적으로 수행할 수 있습니다. 언론이 미디어 분야에서 기업을 지원할 뿐만 아니라 기업 발전에 유리한 제도적, 법적 환경을 조성하는 데 기여할 때, 이는 전략적 차원에서 "동반자 관계"를 구축하는 것입니다. 이러한 대화가 정기적으로, 공개적으로, 그리고 투명하게 유지될 때, 건강하고 지속가능한 문화 산업 생태계가 점진적으로 형성될 것입니다.
넷째, 모니터링 메커니즘을 구축하고 사회적 책임과 직업 윤리를 증진해야 합니다. 각급 언론사와 협회에 엄격한 모니터링 메커니즘을 구축해야 합니다. 언론사는 내부 모니터링과 상호 통제를 강화하고, 위반 사항을 신속하게 경고 및 처리해야 합니다. 동시에 언론인들이 용기, 헌신, 그리고 사회에 대한 책임감을 가지고 좋은 가치를 전파하도록 장려해야 합니다. 언론인 협회와 전문가 단체는 사회적 모니터링 역할을 강화하고, 일탈 행위를 적극적으로 감지하고 지적하며, 조직 정비에 기여해야 합니다. 언론인들의 직업 의식, 사회적 책임, 직업 윤리를 지속적으로 강화해야 합니다. 언론인들이 용기와 전문성을 유지할 때, 언론은 기업의 건전하고 지속 가능한 문화 산업 발전을 지원하는 든든한 동반자가 될 수 있으며, 창의적이고 독특한 베트남 문화의 이미지를 구축하는 데 기여할 수 있습니다.
다섯째, 혁신을 추진하고 디지털 전환에 투자하며 문화 상품 및 서비스 확산 역량을 강화해야 합니다. 국가와 전문 협회는 문화 기술 및 디지털 미디어 관련 전문 교육 과정 운영, 베트남 문화 상품 및 서비스에 긍정적인 확산 가치를 지닌 창작물 표창 및 포상 등 언론인 역량 강화를 지원하는 체계를 마련해야 합니다. 언론사는 현대 대중의 수용 트렌드에 부합하는 디지털 멀티 플랫폼 콘텐츠 제작을 지원하기 위해 기술 인프라, 소프트웨어, 디지털 플랫폼에 투자해야 합니다. 기업은 문화 기술 관련 창의적 저널리즘 프로젝트에 적극적으로 협력하고, 정보를 공유하며, 공동 후원해야 합니다. 이러한 이니셔티브는 데이터 제공에 그치지 않고, 다큐멘터리, 팟캐스트, 주제 강연 등 창의적 미디어 상품의 공동 개발 및 문화 상품의 가치를 시장에 확산하기 위한 캠페인 공동 전개를 포함할 수 있습니다.
국가 발전의 흐름 속에서 문화는 단순한 경제 분야가 아니라, "소프트 파워", 정체성, 그리고 국가적 자부심의 구현체입니다. 따라서 언론과 기업이 문화를 발전시키는 데 있어 동반자 역할을 하는 것은 단순한 미디어-제품 관계가 아니라, 문화를 통해 국가를 발전시킨다는 위대한 포부를 불러일으키고 키워나가는 공명입니다.
언론은 정보 전달, 스토리텔링, 여론 형성, 그리고 트렌드 형성의 힘을 바탕으로 베트남 기업의 독특한 문화적 가치와 혁신적인 제품 및 서비스를 국제 시장에 알리는 동시에 대중에게 베트남 제품에 대한 자부심, 혁신, 그리고 애정을 고취할 수 있습니다. 반대로, 창의성과 도전 정신을 가진 기업들은 언론에 새로운 이야기를 제공하며, 이는 현대적이고 역동적이며 통합된 베트남 문화의 생생한 증거입니다.
출처: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1098902/phat-huy-vai-tro-nguoi-lam-bao-trong-dong-hanh-cung-doanh-nghiep-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam.aspx
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