그룹 블랙핑크의 팬들이 2023년 3월 29일 오후 미딘 국립경기장 밖에 모였다. 사진: 투안 득/VNA
낯선 공간에서 소리가 들릴 때, 방문객들은 귀로 듣는 것뿐만 아니라 마음으로도 느끼게 됩니다. 음악은 이제 모든 여정에 없어서는 안 될 부분이 되어, 방문객들에게 감정을 불러일으키고 잊을 수 없는 인상을 남깁니다. 음악 관광은 점차 강력한 트렌드로 자리 잡고 있으며, 무연 산업의 새로운 시대를 열 것으로 기대되며 국내외 관광객들을 완전히 새로운 방식으로 베트남을 탐험하도록 유도하고 있습니다.
국내부터 해외 공연까지
최근 몇 년 동안 베트남은 대규모 음악 행사가 폭발적으로 증가했습니다. 국내뿐 아니라 베트남은 수많은 해외 투어의 '중계지'가 되고 있습니다. 블랙핑크, 웨스트라이프, 지드래곤의 하노이와 호치민 공연과 같은 '슈퍼 콘서트'는 경기장을 가득 채울 뿐만 아니라 수만 명의 국내외 관객을 끌어모으고 숙박, 식음료, 엔터테인먼트 서비스 등 베트남 관광 산업에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
또한, "Anh trai vu ngan cong gai"나 "Anh trai Say Hi"와 같은 국내 예능 프로그램들도 높은 시청률을 기록했습니다. 주최측 자료에 따르면 각 프로그램은 5만~7만 명의 시청자를 모았는데, 이는 특히 젊은층과 국내 관광객을 중심으로 음악과 관련된 이러한 유형의 예능에 대한 대중의 높은 수요를 보여줍니다.
대규모 음악 축제의 발전과 함께, 음악을 개인화되고 세련된 방식으로 결합하는 관광 모델 또한 많은 기업에서 효과적으로 시행되고 있습니다. 파라다이스 베트남은 하롱베이의 고급 크루즈 투어에 음악을 접목한 선구적인 관광 기업 중 하나입니다. 파라다이스 엘레강스와 파라다이스 그랜드 크루즈에서는 매일 오후와 저녁에 라이브 음악 공연이 펼쳐지며, 국내외 관광객들에게 사랑받는 "명물"로 자리매김했습니다.
파라다이스 베트남은 방끼에우, 레히우 또는 국제 밴드 911 등의 아티스트가 참여하는 많은 미니 쇼와 음악의 밤을 조직했습니다. 이러한 프로그램의 효과는 브랜드 입지를 강화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 하롱의 관광을 자극하여 호텔과 크루즈 선박의 객실 점유율을 증가시킵니다.
파라다이스 딜라이트 크루즈 운영 매니저인 호앙 반 콩 씨는 베트남 관광객들 사이에서 음악 기반 리조트 체험에 대한 수요가 빠르게 증가하고 있다고 밝혔습니다. 이러한 모델은 베트남에서 알려진 지 불과 몇 년밖에 되지 않았지만, 베트남 사람들은 감정적 가치와 깊은 유대감을 선사하는 체험에 기꺼이 비용을 지불하는 경향이 점점 커지고 있습니다.
베트남 관광청은 음악을 포함한 엔터테인먼트와 결합된 관광 모델이 관광객의 체류 기간과 지출을 늘리는 특정 상품 개발의 한 방향이라고 생각합니다. 베트남 관광청 응우옌 쭝 칸 청장은 "깊고 개인화된 경험을 제공하고 상품을 다각화하는 것은 장기적인 전략입니다. 음악은 관광객의 감정과 목적지를 연결하는 데 특별한 역할을 합니다."라고 강조했습니다.
하롱베이 풍경. 사진: Hoang Hieu/VNA
베트남 관광의 '레버리지'
음악 관광은 단순히 두 분야의 결합을 넘어, 감성적 발견 의 여정으로 자리 잡고 있습니다. 이러한 유형의 대상 고객은 예술을 사랑하는 젊은이, 지역 문화를 배우고자 하는 외국인 관광객, 그리고 깊이 있고 개인적인 휴가 경험을 원하는 사람까지 매우 다양합니다.
2025년 초 파라다이스 베트남에서 실시한 설문조사에 따르면, 최대 85%의 관광객이 음악이 여행의 정서적 가치에 중요한 기여를 한다고 평가했습니다. 호찌민시에서 온 관광객인 황 투이 린 씨는 하롱베이 크루즈 여행 후 이렇게 소감을 밝혔습니다. "하롱에 여러 번 왔지만, 이번처럼 만의 야경과 음악이 어우러진 모습은 처음 봤어요. 'Careless Whisper'라는 노래가 잔잔한 공간에 울려 퍼지자 레스토랑 전체가 조용해져서 귀를 기울이는 것 같았어요. 그 순간의 감동은 정말 잊을 수 없었어요."
하지만 많은 새로운 트렌드와 마찬가지로 음악 관광 역시 몇 가지 어려움에 직면해 있습니다. 파라다이스 베트남 관계자는 이 모델의 가장 큰 장벽은 낮은 시장 인지도와 숙박, 미식, 관광, 예술을 아우르는 투어 상품에 대한 비용 부담이라고 밝혔습니다. 또한, 예술 프로그램 구성은 공연 일정, 저작권, 무대 기술, 인력 등에 따라 달라지기 때문에 관광업체와 공연 단체 간의 긴밀한 협력이 필수적입니다.
하지만 시장 신호는 여전히 긍정적입니다. 많은 관광업체들이 국내외 아티스트와의 협업을 통해 이벤트나 아이돌을 기반으로 한 특화 투어(팬투어)를 과감하게 추진해 왔으며, 이러한 모델은 한국, 일본, 태국에서 빠르게 발전하고 있습니다. 이러한 모델이 제대로 시행된다면 베트남을 동남아시아의 매력적인 문화 및 엔터테인먼트 여행지로 발전시키는 "지렛대"가 될 수 있습니다.
문화체육관광부는 2030년까지 국가 관광 상품 개발 전략에 따라 이벤트, 문화, 스포츠, 엔터테인먼트 축제와 관련된 관광을 핵심 상품군 중 하나로 선정했습니다. 음악, 영화, 스포츠, 엔터테인먼트 관광 등 새로운 유형의 관광은 지역 정체성 강화 및 국제 경쟁력 강화와 관련된 전문성 개발에 투자하도록 장려합니다.
음악은 관광 상품 지도를 풍부하게 할 뿐만 아니라, 각 여정의 감정을 고조시키는 데에도 기여합니다. 기업의 적극적인 투자, 업계의 전략적 방향성, 그리고 관광객들의 긍정적인 반응을 바탕으로, 음악 관광은 향후 10년 동안 베트남 관광 산업의 창의적이고 고무적인 발전을 위한 "새로운 멜로디"가 될 것으로 기대됩니다.
출처: https://bvhttdl.gov.vn/giai-dieu-moi-cho-du-lich-viet-nam-20250703141749162.htm
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