의료 관광 브랜드 포지셔닝 기회

2024년 광남 농촌 관광 국제회의에 참석한 대표단이 짜께(Tra Que) 채소마을에서 마사지와 족욕을 체험하고 있다. 사진: 꾸옥 투안

전통과 현대성의 결합

"웰니스 관광"은 휴식을 취하고 신체적, 정신적 건강을 증진하는 것을 목표로 하는 여행 경험으로 이해됩니다. 지역 관광에 희소식은 새로운 다낭 도시가 건설되기 직전, 호이안이 인도의 유력 일간지 타임스 오브 인디아(Times of India)에서 신체적, 정신적 치료를 결합한 이상적인 휴가지 5곳 중 하나로 선정되었다는 것입니다.

호이안은 요가 강좌, 바디 디톡스 패키지, 전통 베트남 스파 트리트먼트, 조용한 공간과 여유로운 삶의 속도 등의 장점으로 이 분야에서 높은 평가를 받고 있습니다.

2024년 말, 광남성 농촌관광 국제회의에 참석하는 대표단을 맞이하여 짜꾸 야채마을을 방문했을 때 경험한 것 중 하나는 마을의 정제된 약초를 이용한 마사지와 족욕이었습니다.

호이안 안 팜(An Farm Hoi An)의 설립자인 레 팜 티엔 항(Le Pham Thien Hang) 씨는 "웰니스 관광은 매우 독특한 서비스입니다. 안 팜은 농업 분야에서 웰니스 관광을 시행하고 있는데, 이는 지역의 특성과 장점에 매우 적합한 분야입니다. 다낭 시내의 일부 농업 관광지에서는 나무 심기, 족욕, 명상, 친환경 음식 섭취와 같은 웰니스 관광을 홍보할 여지가 아직 남아 있습니다."라고 말했습니다.

2025년 3월, 다낭시(구) 인민위원회는 2025년부터 2030년까지 지역 의료 관광 개발 계획(2050년 비전 포함)을 발표했습니다. 이 계획에는 다낭의 의료 관광 및 의료 시장 발전에 대한 내용이 포함되어 있습니다. 최근 다낭 구시가지의 여러 의료 시설과 관광 명소는 이러한 추세에 발맞춰 서비스와 상품을 적극적으로 개선하고 있습니다.

최근 와파이포 호이안 리조트(호이안 타이 구)는 파트너사인 베리타 헬스(맞춤 의료 분야의 주요 글로벌 브랜드)와 협력하여 다낭 최초의 헬스케어 센터를 운영했습니다. 와파이포 호이안 리조트 관계자는 베리타 헬스가 단순한 헬스케어 센터가 아니라 현대 기능 의학과 연계된 고급 리조트 경험에 새로운 접근 방식을 제시한다고 밝혔습니다.

3단계(탐지-역전, 예방-최적화)를 거쳐 방문객은 가압산소, 적외선 사우나, 전자 제어식 얼음 욕조, 줄기세포 치료 등 각 개인의 건강 상태에 맞춰 개인화된 고급 치료법을 경험하게 됩니다.

타겟 시장 포지셔닝

"웰니스 관광" 분야는 매우 광범위하여 고객 시장의 다양한 니즈를 충족합니다. 다낭 의료 관광 개발 계획에는 한국과 일본 고객을 대상으로 명상 및 요가 투어와 같은 상품 및 서비스를 홍보하고, 러시아와 동유럽 고객을 대상으로는 건강 관리 서비스, 체중 감량 다이어트 등을 홍보하는 내용이 포함되어 있습니다.

누이 탄 타이 온천 공원(다낭시 호아방 마을)은 다양한 휴식과 건강 관리 서비스를 제공하는 명소입니다. 사진: QUOC TUAN

인도는 이 분야에서 주목할 만한 잠재적 시장입니다. 지난 몇 년 동안 다낭과 호이안을 방문하는 인도 관광객 수가 급증하고 있기 때문입니다. 인도는 할랄 관광객이 많은 나라이며, 인도 외교부는 과거 꽝남성과 자주 연락하여 요가 관련 국제 행사를 개최해 왔습니다.

꽝남성과 합병 후 숲에서 바다까지 다채로운 경관 시스템과 관광 자원이 추가되면서 다낭시의 "웰빙 관광" 공간이 더욱 개방되었습니다. 다낭의 장점으로 꼽히는 영적 관광, 사우나, 리조트, 미네랄 머드 목욕, 허브 목욕, 등산 스포츠 등 다양한 관광 상품이 양적, 질적으로 모두 업그레이드되어 지역 관광 관계자와 투자자들이 쉽게 접근하고 이용할 수 있게 될 것입니다.

비트라코 관광-이벤트-운송 회사의 부총괄이사인 레 탄 탄 퉁(Le Tan Thanh Tung) 씨에 따르면, 다낭시의 웰니스 관광 부문 잠재 고객 시장은 매우 다양합니다. 일본 고객은 요양, 재활, 그리고 치료 리조트에 관심이 있는 경향이 있고, 한국 고객은 건강 검진과 미용 시술을 병행하는 여행을 선호하며, 서양 고객은 건강 관리와 함께 휴식을 취하는 것을 선호합니다. 아세안 고객은 치과와 전통 의학에 적합하며, 국내 고객은 휴식, 회복, 그리고 물리 치료를 선호합니다.

퉁 씨는 다낭이 이 분야의 관광객 원천을 효과적으로 활용하려면 통합 의료 관광 생태계 구축, 각 시장별 특화 상품 개발, 소통 강화, 의료 관광 목적지 브랜드 구축이 필요하다고 권고했습니다. 또한, 양질의 인력 양성, 인프라 구축 및 지원 정책 마련, 연계 모델 구축도 필수적입니다.

출처: https://baodanang.vn/co-hoi-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-cham-soc-suc-khoe-3264849.html