강력한 세계화의 맥락에서, 베트남 기업들은 시장을 확대하기 위해 Amazon, eBay, Alibaba와 같은 국제적인 전자상거래 플랫폼에 관심을 두는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.
센도에서는 홍옌 롱안 제품을 홍보하고 있습니다. 사진 설명
그러나 사이버 공간, 특히 온라인으로 수출하는 경우 브랜드 보호는 여전히 중요한 과제로 남아 있습니다. 따라서 이는 법적 문제일 뿐만 아니라 경쟁력 유지와 전 세계 소비자와의 신뢰 확보에 중요한 요소입니다. 브랜드 보호에 소홀하면 고객 이탈부터 기업 이미지 저하까지 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.
산업통상부 전자상거래 및 디지털 경제부 관계자는 지적재산권 보호에 대한 관심이 부족해 많은 유명 베트남 브랜드가 외국 기업에 의해 악용되거나, 외국 시장에 진출할 때 경쟁사에 의해 등록된다고 말했습니다.
실제로 비나타바 담배, 쭝응우옌 커피, 푸꾸옥 피시소스, 낭흐엉 쌀 등 많은 베트남 브랜드가 미국에 사전 등록되어 있습니다. 이 경우, 기업들은 브랜드를 되찾기 위해 변호사를 고용하여 소송을 제기하는 데 많은 시간과 비용을 투자하게 됩니다. 경우에 따라서는 자사 브랜드를 고가에 인수하거나, 미국에서 다른 브랜드를 사용하는 것을 받아들여야 할 수도 있습니다.
아마존 글로벌 셀링 베트남에 따르면, 베트남 판매 파트너들의 브랜드 구축, 보호, 그리고 지적 재산권 보호의 중요성에 대한 인식이 점차 높아지고 있습니다. 지난 3년간 아마존에 브랜드를 등록하는 베트남 브랜드(브랜드 레지스트리)의 수는 7배 증가했으며, 베트남 판매 파트너들이 판매 계정 등록 단계에서 브랜드 등록 단계로 넘어가는 데 걸리는 시간은 평균 85% 단축되었습니다.
현재 아마존에서 사업을 영위하는 일부 베트남 기업들은 미국 상표 등록에 관심을 기울이고 있습니다. 예를 들어, 베트남 해초 브랜드인 롱제비티 씨 그레이프(Longevity Sea Grapes)는 2020년 6월부터 미국 상표 등록에 성공하여 브랜드의 명성을 보호하고 강화하고 있습니다.
최근 동탑의 건과일 브랜드 남휘(Nam Huy)도 온라인 수출 분야의 파트너 및 경험이 풍부한 전문가와 함께 정보기술 및 디지털기술 센터(전자상거래 및 디지털 경제부 )가 시행하는 Go Export 전자상거래 수출 지원 프로그램을 통해 미국에서 남휘 상표를 성공적으로 등록했습니다.
베트남 기업이 국제 전자상거래 플랫폼에서 사업 활동을 확장하고 자사 브랜드를 보호하고자 할 때, 각 국가 및 각 거래소에서 브랜드를 등록하고 보호하기 위한 규정과 절차를 이해하는 것이 매우 중요합니다.
전자상거래 및 디지털 경제부 관계자에 따르면, 아마존 플랫폼을 통해 온라인 수출을 시행하고자 하는 베트남 기업은 상표 보호 등록 계획을 조만간 마련해야 할 것으로 보인다.
미국에서 상표는 미국 특허상표청(USPTO)을 통해 보호됩니다. 상표 등록 절차는 일반적으로 신청, 수수료 납부, 그리고 USPTO가 해당 상표가 기존에 등록된 상표와 동일하거나 혼동을 일으킬 정도로 유사한지 확인하는 검토 과정을 포함하여 사건에 따라 1년 이상 소요됩니다. 일반적으로 여러 법적 절차가 수반되므로, 기업은 베트남의 평판 있는 로펌을 찾아 미국에서 상표를 등록하는 데 필요한 자문과 지원을 받는 것이 좋습니다.
현재, 정보기술·디지털기술센터(전자상거래·디지털경제학부)에서 시행하는 Go Export 프로그램은 상표등록 및 국제시장 분쟁해결에 풍부한 경험을 가진 법률전문가 및 로펌과 협력하고 있습니다.
사업주들이 제품과 브랜드를 보호할 수 있도록 아마존은 2017년부터 아마존 브랜드 레지스트리 프로그램을 구축해 왔습니다. 아마존 브랜드 레지스트리에 가입하려면 기업은 등록 상표를 소유하고 등록을 원하는 국가에서 사업을 운영해야 합니다. 또한, 아마존은 UPSTO와 같은 일부 상표 사무소에서 상표 출원이 진행 중인 기업도 수용합니다.
현재 Amazon은 미국, 브라질, 캐나다, 멕시코, 호주, 인도, 일본, 프랑스, 독일 등 여러 국가의 상표청에서 부여한 상표만 허용합니다. 따라서 베트남 기업은 일반적으로 미국에서 상표를 등록합니다.
전자상거래 및 디지털 경제부 관계자는 아마존에서 체계적이고 전문적인 사업을 하려는 기업들은 아마존 브랜드 등록 프로그램에 대해 알아보고 등록해야 한다고 강조했습니다. 이 프로그램이 제공하는 뛰어난 이점 때문입니다. 특히, 기업이 아마존에 브랜드를 등록할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점으로는 아마존이 위조 및 저작권 침해로부터 브랜드를 보호하는 데 도움이 되는 도구를 제공한다는 점을 들 수 있습니다.
더불어 아마존에서 전문적인 온라인 스토어를 개설하고, 더욱 발전되고 효과적인 마케팅 도구를 활용하고, 상세한 분석 및 보고 데이터를 활용하여 제품 성과와 고객 행동을 더욱 정확하게 파악할 수 있습니다. 또한, 제품 및 리스팅 관련 문제에 대해 아마존으로부터 우선적으로 신속한 지원을 받을 수 있습니다. 아마존 브랜드 레지스트리를 통해 브랜드는 저작권 침해 및 위조 문제를 손쉽게 신고하고 처리할 수 있습니다.
무역 전문가들에 따르면, 전자상거래 플랫폼을 통해 온라인으로 수출할 때 브랜드를 보호하는 것은 베트남 기업의 권리와 이미지를 보호하는 전략적 조치일 뿐만 아니라 시장을 확장하고 수익을 증대하는 효과적인 방법이기도 합니다. 베트남 기업은 제품을 보호할 뿐만 아니라 주요 시장에서 경쟁력을 강화하고 명성을 쌓을 수 있는 이 기회를 포착해야 합니다.
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