쇼피, 라이브 스트리밍 매출 22조6,700억 동으로 매출 1위

베트남 국민은 온라인에서 상품을 구매하는 데 32조 VND를 지출합니다.

전통 시장은 한산한 반면, 온라인 시장은 활기가 넘칩니다. 이전에는 페이스북이나 유튜브와 같은 친숙한 소셜 미디어를 통해 라이브 스트리밍 판매가 주로 이루어졌지만, 최근 쇼피, 틱톡, 라자다와 같은 이커머스 플랫폼의 참여로 라이브 스트리밍 판매가 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

쇼피나 틱톡을 밤낮으로 둘러보세요. 이러한 앱에는 상품 판매를 위해 라이브 스트리밍을 하는 상점 주인들이 있습니다. 시청자 수와 라이브 시청 고객 수는 시간대에 따라 다르지만, 라이브 스트리밍을 하는 상점은 수십 명의 시청자를 확보하고 있으며, 이들은 거래를 성사시키는 것을 고려합니다.

라이브 스트리밍 판매는 전자상거래 플랫폼에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

특히 블랙 프라이데이 이벤트를 통해 여러 매장에서 폭발적인 쇼핑량을 기록하며 라이브 스트리밍 판매를 진행했습니다. 11월 24일 저녁 쇼피(Shopee)에서 5시간 이상 진행된 블랙 프라이데이 라이브 스트리밍 세션에서, 온라인 화장품 판매 전문 KOL인 보 하 린(Vo Ha Linh)은 32만 7천 건의 주문을 기록하며 라이브 스트리밍 신기록을 경신했다고 발표했습니다.

YouNet ECI의 전자상거래 데이터 플랫폼 EcomHeat의 정보에 따르면, Shopee, Tiki, Lazada, TikTok Shop 등 4개의 다산업 온라인 플랫폼을 포함한 260만 개의 온라인 상점을 수집, 처리 및 분석한 결과, 베트남 사람들의 온라인 쇼핑 지출이 지난달 급격히 증가한 것으로 나타났습니다. 또한, 11월에 4개 플랫폼에서 약 40만 5천 명의 판매자가 "폭발적인 주문"을 기록한 것으로 나타났습니다.

이 플랫폼의 데이터에 따르면 Shopee는 모든 제품 카테고리에서 72.7%(22조 6,700억 동)의 매출을 기록하며 선두를 달리고 있으며, 다른 플랫폼들을 크게 앞지르고 있습니다. TikTok Shop과 Lazada는 각각 17.2%와 9%의 시장 점유율을 기록하고 있지만, 각 제품 카테고리에서 우위를 점하고 있습니다.

눈에 띄는 상품 측면에서 TikTok Shop은 패션 및 액세서리, 뷰티, 식음료 등 구매와 사용이 간편한 카테고리를 거래할 수 있는 곳입니다. 한편, Lazada는 기술, 가전제품, 오디오 장비 등 고부가가치 카테고리에서 강세를 보이고 있습니다. 11월 Lazada의 가장 큰 매출은 기술 부문에서 3,850억 VND(동)으로 기록되었습니다.

수백만 개의 매장을 보유한 4개의 다양한 산업을 아우르는 온라인 플랫폼인 Shopee, Tiki, Lazada, TikTok Shop은 베트남 국민의 온라인 쇼핑 지출이 증가했음을 보여주었습니다.

TikTok Shop만 해도 평균 상품 가격이 가장 낮습니다. 여기에서 판매되는 상품의 평균 가격은 약 108,000 VND(Shopee는 116,000 VND, Lazada는 162,000 VND)에 불과합니다.

라이브 스트리밍 판매는 계속 급증하고 있습니다.

연말 소비를 촉진하기 위해 플랫폼들은 새로운 캠페인을 적극적으로 시작했습니다. 그 결과, 라이브 스트리밍을 통한 매출은 폭발적으로 증가하고 있습니다. 라이브 스트리밍은 또한 여러 제품군의 생산량을 효과적으로 확대하고 있습니다.

예를 들어, 지난달 YouNet ECI는 패션과 액세서리가 플랫폼에서 가장 많이 구매된 제품 그룹이라고 기록했으며, 매출은 8조 1,040억 동으로, 2위를 차지한 산업 그룹인 뷰티(4조 6,170억 동)의 거의 두 배에 달했습니다.

YouNet ECI에 따르면, 이러한 결과는 TikTok Shop의 성장과 Shopee의 최근 Shopee Live에 대한 과감한 투자 덕분에 패션, 액세서리, 뷰티 산업이 라이브 스트리밍 판매에서 큰 혜택을 보고 있다는 사실에 부분적으로 기인합니다.

싱글 데이 판매 결과 보고서에 따르면, Shopee는 해당 기간 동안 플랫폼에서 총 7억 2,200만 건의 상호작용과 6억 300만 건의 라이브 스트리밍 프로그램 조회수를 기록했습니다.

11월 11일 하루 동안만 라이브 시청자 수가 평소보다 11배 증가했습니다. 플랫폼 판매자는 평균적으로 최대 7시간 동안 라이브 스트리밍을 진행했고, 이를 통해 Shopee Live를 통해 판매된 상품 수가 44배 증가했습니다.

쇼피는 9월 9일 패션과 화장품 분야에서 라이브로 슈퍼 세일 이벤트를 "출시"하여 많은 고객을 유치했습니다.

Shopee Vietnam의 CEO인 Tran Tuan Anh 씨는 11/11 이벤트 기간 동안의 매출 실적이 라이브 스트리밍에 대한 대규모 투자가 올바른 방향으로 가고 있음을 증명했다고 말했습니다.

2023년 상반기 보고서에 따르면, 해당 플랫폼은 라이브 스트리밍 세션을 주도할 수 있는 세력인 판매자와 콘텐츠 제작자 커뮤니티가 각각 210%와 330% 성장했다고 밝혔습니다.

소스 링크: https://congthuong.vn/ban-hang-qua-livestream-bung-no-shopee-dan-dau-doanh-thu-voi-22670-ty-dong-294569.html