ベトナムの若者は、国内文化の探求から、近代的な設備と手頃な価格で海外旅行を体験することまで、多様な旅行トレンドを追求しています。海外旅行はますます若者を惹きつけていますが、ベトナムの観光産業は、インフラの整備、サービスの質の向上、そして国際的な持続可能な開発モデルから学ぶことで、若い観光客を誘致・維持できれば、依然として大きな競争力を持つ可能性があります。
国内観光から海外の魅力へ
COVID-19パンデミック後の状況において、国内観光産業は目覚ましい回復を遂げています。
ベトナム統計総局によると、2024年のわずか8ヶ月間で、ベトナムは1億1,400万人近くの海外からの観光客を迎え入れました。そのうち、韓国と中国が2大市場であり、それぞれ26%と21%を占めています。そのうち、 ホーチミン市は2024年の最初の9ヶ月間で2,735万人以上の国内観光客を迎えると推定されており、ホーチミン市の総観光収入は140兆3,980億ベトナムドン（約1兆4,398億ベトナムドン）を超えると見込まれています。
国内観光ブームを牽引する重要な要素の一つは、観光形態の多様化です。ホイアン、フエ、 ハノイといった観光地は、豊かな歴史と文化だけでなく、工芸村の訪問、祭りへの参加、短期の美術工芸教室への参加といったユニークな体験も観光客を惹きつけています。
さらに、サパ、ニンビン、ハロン湾などの場所での冒険やアドベンチャー観光も若者の旅に欠かせないものとなり、探索し、自分自身に挑戦したいという彼らのニーズを満たしています。
国内観光は近さとリーズナブルな費用で若者を惹きつけますが、海外観光は近代性と文化の多様性を兼ね備えた全く新しい体験をもたらします。シンガポール政府観光局（STB）によると、シンガポールは依然としてベトナム人観光客にとって魅力的であり、シンガポールを訪れるベトナム人観光客の数は毎年着実に増加しています。
シンガポールは国際的な文化イベント、活気あふれるナイトライフ、そしてモダンなショッピングエリアで有名で、ダイナミズムとモダンさを愛する若者にとって理想的な旅行先です。STBによると、シンガポールはアジアで最も魅力的なナイトライフ体験を提供する都市のトップ3にランクインしており、ズークやマーキーといった有名クラブやクリエイティブなアンダーグラウンドパーティーのおかげで多くの観光客を魅了しています。
さらに、日本と韓国も若者に人気の旅行先です。日本は伝統と現代性の融合だけでなく、フェスティバルや先端技術センターといった豊かな文化活動でも人々を魅了しています。一方、韓流ブームを巻き起こした韓国は、独特の音楽、映画、ファッションで若い観光客を魅了しています。
さらに、Klook、Traveloka、Agodaといった旅行アプリの人気は、多くの優れたツールをもたらし、現代の若者の旅行スタイルを変えました。これらのアプリは、チケット、ツアー、旅行サービスの予約プロセスを簡素化するだけでなく、魅力的な機能やプロモーションも数多く提供しており、地元を探索する際には0ドンツアーも利用できます。これは費用を節約するだけでなく、若者が海外旅行を含む長期旅行を計画する動機にもなっています。
ベトナム観光の課題と機会
ベトナム統計総局の報告書によると、2024年の最初の8か月間にベトナムを訪れた外国人観光客数は約1億1,400万人に達したものの、特に若い観光客層に対する魅力を維持し、高めるためには、まだ改善すべき点が多くあるという。
これはベトナムの観光産業が直面する最大の課題の一つです。海外の観光地と競争するために、アポタパの2024年観光市場動向調査・分析レポートは、ベトナムは観光客、特に若者の滞在期間と消費額の拡大を促すために、観光サービスの質の向上に注力する必要があると指摘しています。
特に、観光インフラの整備は喫緊の課題です。実際、交通状況、観光地のインフラ、サービスの質といった問題は、特に同地域の他の国々と比較すると、多くの観光客のニーズをまだ満たしていません。例えば、観光総局の報告書によると、ホーチミン市は2024年の最初の9か月間で2,735万人以上の国内観光客を迎えましたが、交通渋滞、環境汚染、サービスの不均衡などに関する苦情は依然として多く寄せられています。
さらに、ベトナムは、文化の保全と経済発展を融合させた持続可能な観光開発について、地域の先進国から学ぶ必要があります。Klookは、持続可能な観光の推進と地域社会への支援という取り組みを通じて、2023年にはアジア太平洋地域の観光経済に720億米ドルの貢献を果たし、21万9千人以上の雇用を創出しました。
これは、観光開発と文化の保全、そして地域社会の発展を組み合わせる力の重要性を証明しています。したがって、ベトナムは持続可能な観光商品を開発し、観光客に環境保護活動への参加を促し、地域文化を尊重することで、この潜在力を最大限に活用することができます。こうすることで、ベトナムは海外からの観光客を誘致するだけでなく、国内の若者を定着させ、故郷への探求心と愛着を深める機会を増やすことができます。
同時に、国のイメージを創造的かつ効果的にプロモーションすることも不可欠です。プロモーションキャンペーンでは、豊かな文化遺産から雄大な自然景観まで、ベトナムが提供できるユニークで多様な体験を紹介することに重点を置く必要があります。同時に、持続可能な開発と文化遺産の保護にも重点を置き、これらの価値に関心を持つ観光客を惹きつける必要があります。
一般的に、現代の若者の旅行傾向は急速に変化しており、パーソナライズされた、現代的で、文化的に多様な体験が好まれています。ベトナムの観光産業は、不断の努力により、世界の観光地図における地位を着実に確立しつつあります。しかし、競争力を高め、若者を引き付けるためには、ベトナムはより新しい観光手法へと転換する必要があります。そうして初めて、ベトナムはこのトレンドに追いつき、海外からの観光客だけでなく、国内の若者にとっても魅力的な旅行先となることができるのです。
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