ナイトエコノミーはなぜ飛躍できないのか？

夜遊び商品を大量発売…

「今夜はどこへ行く？フーコックのVUI-Festナイトマーケットへ行こう！」という、ブイペットの楽しくて覚えやすい歌。サンセットタウンに新しくオープンした夜市「VUI-Festバザール」は、ここ数日SNSで話題になっています。1平方メートルあたり最大10人の海外からの観光客が訪れる、フーコック初の海辺の夜市は、​​オープンからわずか数ヶ月で「西洋の街」に例えられています。かつて、ドゥオンドンのフーコック夜市は、この真珠の島で最も有名な午後6時以降のエンターテイメントスポットの一つでした。しかし、かなり広大で整然とした規模に投資されているにもかかわらず、ドゥオンドン夜市は他の観光地によくある夜市の影からまだ抜け出せていません。観光客はただ訪れ、商品を見て、飲食し、せいぜい夜10時にホテルに戻って就寝するだけです。そのため、VUI-Festバザールはフーコックのナイトエンターテイメントに新たな風を吹き込んでいます。ベトナム料理からアジア料理、ヨーロッパ料理まで、様々な屋台が集まるだけでなく、地元のお土産を売る屋台もあります。ブイペットナイトマーケットでは、午後7時から9時まで、ユニークなアートパフォーマンスやエンターテイメントショーで訪問者を魅了しています。その後は、「 Kiss of The Sea - Nu Kiss of the Sea」ショーのステージから毎晩華麗な花火が打ち上げられ、「訪問者を絶対に帰らせない」という演出が施されています。多様で魅力的なアクティビティのおかげで、ブイペットナイトマーケットはオープン以来、毎晩何万人もの訪問者を迎え入れています。開業初日には、投資家は2万人以上の訪問者を記録しました。

ブイビエン西通り（ホーチミン市1区）は、観光客がお金を使えるように、ライトアップを遅くする必要がある。

「この市場は、伝統的なドゥオンドン夜市に加えて、観光客にとってナイトライフの選択肢となることで、フーコック島に活気をもたらすことを期待するプロジェクトの一つです。地元の観光業従事者が、ストリートアートフェスティバル、ショッピング、魅力的な地元の食文化を通して創造性を発揮できる場を提供することで、島のナイトエコノミーが活性化するでしょう」と、 サングループの代表者はタンニエン紙に語った。

ホーチミン市も「眠らない街」を目指す競争に遅れを取らない決意を固めています。2024年までに、ホーチミン市初のナイトツアーを開始しました。1区では、歴史的な名所を巡り、芸術、グルメ、ショッピング、ヘルスケアを体験できます。わずか160万ドン（約160万ドン）で、140年の歴史を持つコンチネンタルホテルでサイゴンの歴史を学び、 AOショーのアートプログラムを鑑賞し、ドンコイ通りでディナーを楽しみ、ベンタイン市場でショッピングとディナーを楽しみ、最後にスパで一日の終わりをリラックスして過ごすことができます。また、「眠れないサイゴン」をテーマにした2階建てバス観光商品も正式に開始され、ホーチミン市は世界で唯一、24時間年中無休でオープントップの2階建てバスによるシティツアーを運行する都市となりました。これは午後11時から翌朝7時まで運行されるナイトシティツアー商品です。

勢いを持続させるため、ホーチミン市は最近、タオディエン・ナイトストリートの試験的な開設も開始しました。このナイトストリートは、毎週金曜日と土曜日の夜に午後7時から翌朝2時まで営業しています。タオディエン・ナイトストリートは、市内の文化、観光、商業の発展に貢献し、住民や観光客の娯楽とショッピングのニーズを満たすことが期待されています。特に、多くの外国人が働き、生活し、学ぶ場所です。7区、1区、3区、フーニャン区などでも、各区でナイトエコノミー開発プロジェクトを緊急に実施しており、「協力して」夜の街を輝かせています。

VUI-Festバザール - フーコック島の新しい魅力的な夜間観光商品

主要観光都市だけでなく、ナイトエコノミー振興競争の熱気は地方にも広がっています。新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、ハノイ市ソンタイ地区は、ナイトウォーキングストリートをはじめ、観光振興を強力に推進する様々な施策を継続的に展開しています。週末になると、ソンタイ古城周辺は文化、芸術、スポーツ活動で賑わいます。毎週土曜日の午後8時からは、文化芸術活動が高密度に展開されます。古城周辺には、人民委員会によって8つのステージが整備され、パフォーマンス、美術展、スポーツパフォーマンスなどが行われます。若い観光客は、スポーツダンス、ストリートギター、ヒップホップダンスなどを楽しめます。伝統文化を愛する観光客は、歌やクアンホーの旋律に耳を傾け、骨董品を展示するブースを訪れることができます。

さらに、クアンニン、ハイフォン、トゥアティエンフエ、ダラットなど、各地方の人民委員会は、決定と行動計画を通じてさまざまなレベルで思い切った措置を講じ、夜間経済の突破口を開き、観光産業の「金儲けマシン」を活性化しようとしています。

...しかし、真夜中になると「電気を消してください」と言われる

商品やサービスは絶えず生まれ、革新を続けていますが、上記の「夜の娯楽」の多くに共通するのは、深夜0時に閉店することです。例えば、フーコック島のVUI-Festナイトマーケットは「楽しさに溢れている」ものの、営業時間は16時間から24時間に限られています。ナイトマーケットの出店者によると、規制では深夜0時に閉店しなければならないとのことですが、一部のレストランでは、客がまだ楽しんでいて、サービスを受け続けているとのことです。現行の規制では、防音室でのカラオケやバー・ディスコサービスは午前2時まで営業が許可されています。住宅街内または住宅街付近にある、音響のあるミニバー、バー、レストランは、午後10時に閉店しなければなりません。音響のないレストラン、バー、娯楽施設については、営業時間の制限はありませんが、セキュリティや秩序などの基準を満たす必要があります。 「このルールは実はかなり厳しいです。ここの客は主に西洋人ですから。彼らは旅行好きで、時間の感覚がありません。花火を見た後、ビールを飲み、踊り、夜食を食べに出かけることがよくあります。でも、楽しむには音楽が不可欠です。音楽を消してしまったら、ただ座っておしゃべりしながら夜を過ごしたり、静かにお酒を飲んだりできるでしょうか？」と、ある店主は語った。

同様に、ホーチミン市のミニチュアな西部地区に位置するトゥドゥック市のタオディエン夜市は、夜10時までしか開いていません。ホテルに戻る準備ができていない観光客は、豪華バスに乗って1区まで行き、ブイビエンで引き続き買い物を楽しむことができます。しかし、ホーチミン市のダンスクラブは現在、翌朝2時までしか開いていません。ダンスクラブに「情熱」を燃やす人々、特に若者にとって、夜10時から11時は「おしゃれをする」時間であり、午前2時には音楽はまだ始まっておらず、帰宅しなければなりません。

ブイビエン西通りは週末は混雑します…

「先週の土曜日の夜、友人たちとブイビエンにビールを飲みに行きました。私はサイゴンに住んでいましたが、ブイビエンに戻ってきてから数年が経っていました。以前とは全く違っていました。店やレストランのテーブルと椅子は通りに溢れかえっていました。多くのバーは屋外にダンスフロアを設け、タイのパタヤの歩行者天国のように活気に満ちていました。店内も店外も、西洋人やベトナム人など、客でいっぱいでした。私たちが楽しんでいると、1時近くになると、警察官が各店を通り過ぎ、テーブルと椅子を片付け、音楽を消すように注意しました。その時、私たちが座っていた店にはまだ100人ほどの客がいました。外国人客のほとんどは、何が起こっているのか分からず戸惑っていました。2時頃、通りの両端のバリケードが開き、車がゴロゴロと入ってきました。音楽が終わるとパーティーも終わり、皆が家路につきました」と、ホーチミン市4区在住のトラン・ヒューさんは語りました。ホーチミン市で最も賑やかな西洋風の通りでの最近の経験を語る。

夜の娯楽としてほぼ最も人気のあるカラオケは、深夜0時までしか営業が許可されていません。一方、映画館は深夜0時以降に営業すると罰金の恐れが常につきまとっており、2年近くもの間、営業時間を翌朝2時まで延長する提案を渋々行ってきましたが、承認されていません。しかし、多くの映画館は依然として午後11時30分に最終上映時間を設定し、夜に映画を観たい多くの客に対応しています。

...でもすぐに片付けないといけない

法的枠組みの欠如か、それとも突破口の欠如か?

ナイトエコノミーについては、何をするか、どこに行くかを議論する前に、娯楽サービスの「外出制限の解除」が前提条件だと考えられている。

アジアにおいて、中国はナイトエコノミーの発展において欠かせない事例です。2010年頃から、中国の主要都市のショッピングモールや夜市は盛況でしたが、2019年初頭の時点では、中国南部や東部の都市と比較すると、首都北京では夜間のショッピングや娯楽施設がまだ少なく、そのほとんどが22時以降は営業を終了していました。しかし、公共交通機関の最適化、夜間飲食店の促進、営業時間延長の支援など、様々な施策により、北京は短期間でナイトエコノミーの「ライトアップ」を先導しました。北京の有名観光スポットの中には、営業時間を数時間延長したところもあります。地下鉄1号線と2号線は金曜日と土曜日に運行時間を延長し、終電は0時以降となっています。いくつかの地区では、主要な地下鉄路線沿いに深夜食堂を設けたり、コンビニエンスストアに24時間営業を奨励したりしている。観光客と住民の眠れない時間を長引かせるために、市の指導者たちは一連の抜本的な対策を実施した。

タイは昼夜を問わず楽しめる場所が数多くあることから、アジアの「パーティーの首都」として知られています。しかし、より多くの海外からの観光客を誘致し、「財布の紐を緩める」ためには、夜間のエンターテイメント時間を延長することが、依然として最優先で実施すべき解決策の一つです。夜間のエンターテイメント時間をわずか2時間延長するだけで、タイは2023年12月だけで観光収入として545億バーツ（16億米ドル）を獲得し、前年同期比44%増となりました。パタヤだけでも、営業時間の延長により、バーやエンターテイメント施設の収益が年末までに50%増加しました。

ベトナムでは、2023年7月に文化スポーツ観光省が夜間観光商品を開発するためのいくつかのモデルに関するプロジェクトを発表し、多くの解決策を提示しました。その中には、サービス提供時間に関する規制の調整を検討し、翌朝6時まで夜間サービス活動の組織を許可するという提案も含まれています（現在の規制は午前2時です）。実際には、これは画期的な規制ではありません。なぜなら、2020年7月に政府が発表したベトナムのナイトエコノミー開発プロジェクト承認決定により、ハノイ、クアンニン、ハイフォン、ホーチミン市、ダナン、ホイアン、トゥアティエンフエ、カントー、ダラット、フーコックなど、観光客が多い主要都市/センターの、夜間サービス活動のリスク管理に有利な条件が整った多くの魅力的な観光地や地域で、夜間サービス活動の組織時間を翌朝6時まで延長するパイロットプロジェクトが許可されたからです。しかし、今のところ、パイロット事業を大胆に提案している地域はない。

最も重要なのは一貫性です。たとえ営業時間を朝まで延長したとしても、お客様が朝まで来続けられるだけの魅力的な商品や体験システムを構築しなければなりません。商品に投資したのに、お客様を早く帰らせるのは無駄ですが、お客様が快適に遊べるだけで、遊ぶ場所やお金を使う場所がなくなってしまったら、せっかくのオープンポリシーの意味がなくなってしまいます。

ファム・チュン・ルオン准教授、観光開発研究所（観光総局）元副所長

観光開発研究所（観光総局）の元副所長で准教授のファム・チュン・ルオン博士は、これらを「黄金の輪」と呼び、地方自治体が打破しようと決意するだけの力がないと述べています。ルオン博士によると、ナイトエコノミーはすぐにでも活性化できる要素であり、観光客の資金を誘致することで観光産業を活性化させ、経済発展を促すことができるとのことです。多様で豊富な観光資源、独特の文化、芸術、料理、比較的快適な夜間気候といった潜在的なメリットに加え、既に存在するサービスやエンターテイメントもあり、新たに構築する必要はなく、「規制を緩和」するだけですぐに活用できます。例えば、顧客が映画館、カラオケ、バー、パブ、ダンスクラブなどに行きたい場合、顧客がもっと遊べるように時間を延長するだけで、自然と収益を増やすことができます。しかし、積極的な仕組みが与えられているにもかかわらず、地方自治体は依然として躊躇しています...一般的に、夜間経済を開発するというアイデアはまだ「中途半端」であり、「真夜中」で終わっています。

一方、ファム・チュン・ルオン准教授は、営業時間の延長が必ずしも夜間経済の創出につながるわけではないと指摘する。夜間経済モデルは、エンターテイメント、飲食、ショッピングの3つの要素を完全に満たす必要がある。夜間経済複合施設には、グルメ天国、ギャンブルだけでなく、アーティストや世界的な著名人を招き、特殊効果やテクノロジーなどを駆使したハイクオリティなアートショーを開催できるエンターテイメント空間、そして、品質と管理が保証されたベトナムの伝統品やアウトレット、ブランド品、免税品などを販売できるショッピングエリアなどが含まれる。夜間経済エリアは、人々の生活に影響を与えることなく、24時間365日賑わうよう、住宅街から離れた場所に計画する必要がある。そのため、中央政府は、カジノ、免税店、観光客向けの税金還付政策など、地方自治体が娯楽施設を建設するための政策をさらに拡充する必要がある。「最も重要なのは一貫性です。たとえ営業時間を朝まで延長したとしても、訪問者が朝まで滞在したくなるほど魅力的な、多様な商品や体験システムを構築する必要があります。商品に投資した後で、訪問者に早く帰宅を強いるのは無駄です。しかし、訪問者が遊ぶ場所やお金を使う場所がないまま、快適に遊ぶことを許してしまうと、開放政策はもはや意味をなさなくなります」と、ファム・チュン・ルオン准教授は強調した。

一般的に、夜間経済が突破口を開き、経済全体の成長の勢いに貢献するには、まだ思考と政策の強化が必要です。

ベトナムは2024年初頭に中国人観光客に人気の観光地となる

Agodaが新たに発表した検索データによると、最近の春節（旧正月）期間中の中国からベトナムへの検索数は、パンデミック前の水準にほぼ回復しました。特に、2024年にベトナムへの旅行に関心のある中国人観光客は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）による渡航制限が適用される前の2020年と比較して95%増加しました。ホーチミン市、ハノイ、ニャチャン、ダナン、フーコックが中国人観光客の上位5都市となっており、2020年のトップ5はホーチミン市、ニャチャン、ハノイ、ダナン、ファンティエットでした。

ソースリンク: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm