中国人観光客が海外旅行をあまりしなくなったのはなぜでしょうか?

アメリカのコンサルティング会社オリバー・ワイマンが最近発表した調査によると、昨年海外旅行をした中国の高所得世帯のうち、2024年も引き続き旅行する予定があるのはわずか14％だった。これは中国本土に住み、月収3万元（約1億500万元）以上の世帯を指す。

CNBCは調査を引用し、中国人観光客が国内旅行先を好む最大の理由は選択肢が多いからであり、次いで海外旅行は高すぎるからだという。

コンサルタント会社によれば、中国本土での一人当たりの旅行費用は平均1,000元（350万ドン）以下だが、香港や日本に行くと数千元かかるという。

2023年10月、北京の観光名所で写真を撮る人々。

経済の明るい兆し

新型コロナウイルス感染症のパンデミックからの中国経済回復において、地方観光が明るい兆しとなっている。旅行予約サイト「Trip.com」によると、2023年の中国の地方都市への予約はパンデミック以前の2.6倍に増加した。海外旅行は2019年の水準からわずかに減少した。公式統計によると、5月上旬の5連休中は、国内旅行と売上高がパンデミック以前と比較して増加した。

ブルームバーグ通信は6月3日、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）と分析会社オックスフォード・エコノミクスの報告書を引用し、中国国内の観光客による収入は2024年に過去最高の6兆7900億元（9380億ドル）に達し、2019年より11％増加すると予測した。

中国人観光客は世界の観光産業にとって大きな収入源です。世界観光貿易センター（WTTC）によると、2019年には中国人観光客の海外旅行は1億7000万人に達し、約2480億ドルを消費しました。これは世界の観光支出の14%を占めています。しかし、ビザ発給に時間がかかることや国際線の航空運賃が高騰していることから、中国人観光客は人混みを避けるため、地元に近い、屋台料理で知られる都市や小さな町などへ旅行する傾向にあります。

2023年9月のホリデーシーズン中の上海のショッピングモール

オリバー・ワイマンによると、中国本土では、揚州、洛陽、秦皇島、桂林、淄博など多くの小都市が、5月の連休中に旅行予約数が最も急速に伸びている場所となっている。

中国の開発途上地域に観光客が集まる傾向がどれくらい続くかは不明だが、一部の地域への短期的な影響は大きいと予想される。

カルスト山脈で有名な桂林を擁する広西チワン族自治区では、今年第1四半期の観光収入が前年同期比約24%増の2581億8000万元に達した。地元当局によると、政府の舞台芸術活動支援により、23万人の観客へのチケット販売で4830万元の収入が生まれ、約4億6000万元の経済活動を刺激したという。

飛行機で2時間半の距離にある南京では、第1四半期の観光客数は約130万人、収益は1920万元で、2019年の2倍に達した。

地域イメージのプロモーション

CNBCによると、中国の主要都市以外の地方自治体は、主にソーシャルメディアを通じて観光客誘致の取り組みを強化している。広西チワン族自治区当局は5月、TikTokの中国版「抖音（ドウイン）」や「小紅書（シャオホンシュウ）」といったソーシャルメディアアプリで配信された観光プロモーション動画が数百万回再生されたと発表した。

山東省淄博市にも、昨年ソーシャルメディアで話題となった串焼き肉ブームを受けて、観光客が押し寄せました。同様に、春節（旧正月）には300万人の観光客がハルビンを訪れ、氷雪祭をはじめとする北部特有の風習を目にしました。これらの風習はソーシャルメディアで既に話題になっていました。また、地元の特産品を紹介するテレビ番組も観光促進に貢献しました。

2023年10月の休暇中に北京の万里の長城の一部を訪れる観光客

「彼らは有名になろうとしているんです。自分たちのコミュニティや文化遺産をアピールし、それをすべてオンラインで発信しようとしているんです」と、中国のデジタルコンサルティング会社ChoZanの創業者、アシュリー・ドゥダレノク氏は語る。「有名になれば、たちまち何千人もの観光客が押し寄せるでしょう」

ドゥダレノク氏によると、テレビ番組も観光客誘致の強力な手段となっている一方、国内観光客にとって最も重要な理由は料理だ。さらに、中国には高速鉄道や航空路線が充実しており、観光客が小さな町を訪れるのも容易だ。

Trip.comは、第1四半期の国内線予約が前年同期比30%増加し、旅行者が「精神的な満足」をより重視するようになったと発表した。「各省で強化されたプロモーション活動は、旅行者が多様な目的地を訪れることを促すのに効果的だった」とTrip.comは述べている。

コンサルティング会社オリバー・ワイマンは、中国人が国内旅行を好む傾向にあることから、国際観光が2019年の水準に回復するのは2025年後半、つまり以前の予測より半年遅れになるだろうと述べた。ドゥダレノク氏は、長期的には、中国人観光客を誘致するためには、海外旅行先が旅行体験とサービスを向上させる必要があると述べた。

出典: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm