（クオック氏へ）- 2024年ベトナムクリエイティブ広告賞「ヴァン・スアン・アワード」が正式に復活しました。一流ブランドから数千点もの優れた応募作品が集まり、爆発的なインパクトと印象的なクリエイティブ広告キャンペーンが展開されました。ヴァン・スアン・アワードは毎年、優れた広告キャンペーンを表彰する場であるだけでなく、ベトナム料理をはじめとする文化的価値を促進し、称える機会でもあります。今年の広告キャンペーンは、国民的アイデンティティに欠かせないベトナム料理に焦点を当てており、この賞はさらに特別で注目に値するものとなっています。
全国の大小さまざまなブランドから1,200点以上の応募が集まるヴァン・スアン・アワード2024は、創造的な遊び場であるだけでなく、ベトナム料理に関するユニークなアイデアが最も独創的な方法で披露され、称賛される、素晴らしいスピリチュアルな祭典でもあります。これらのキャンペーンは、特別な料理を紹介するだけでなく、愛と国民的誇りに関する深い文化的メッセージを伝えています。
ベトナム料理 - 文化的アイデンティティと真髄
ベトナム料理は、長きにわたり、この国の文化振興に欠かせない存在となってきました。豊かな食材、洗練された調理法、そして自然の恵みと融合したベトナム料理には、それぞれの地域特有の文化と歴史が込められています。
フォー、バインミー、バイン・チュオン、ゴイ・チュオンといった伝統的な風味豊かな料理を通して、ベトナム料理が世界的に徐々に認知されつつある一方で、ベトナム料理は常に進化と革新を続け、伝統と現代性を融合させながら新たなトレンドを生み出しています。そのため、料理関連の広告キャンペーンは、単に料理を紹介するだけでなく、それぞれの料理、そしてキャンペーンを通して、ベトナム人の文化的アイデンティティを表現し、伝える手段でもあります。
ヴァン・スアン賞2024 - ベトナム文化を称える広告クリエイティビティ・フェスティバル
ヴァン・スアン・アワード2024は、クリエイティブな広告キャンペーンを表彰するだけでなく、ブランドがベトナム文化、特にベトナム独特の料理への愛情を表現する機会でもあります。今年のコンテストキャンペーンは、大胆なアイデアから、それぞれの料理の味、イメージ、ストーリーを繊細に表現したものまで、多くの驚きをもたらしました。
ヴァン・スアン・アワード2024の広告キャンペーンには共通点があります。それは、広告の創造性だけでなく、ベトナム各地の文化や食文化との深い繋がりを重視していることです。これが、ヴァン・スアン・アワードを他の広告賞と差別化する要素です。
ヴァン・スアン・アワード2024の優れたキャンペーン
ブランドがどのように創造性とベトナムの料理文化を尊重する精神を発揮してきたかをより深く理解するために、Van Xuan Awards 2024 の典型的なキャンペーン 3 つを検証します。
1. VIFON - ベトナムフォーの世界：おいしいものがここに
VIFONは創業から60年以上にわたり、特に加工食品の分野でベトナムの消費者に親しまれているブランドです。しかし、このブランドは単に便利な製品の開発にとどまらず、品質と風味の向上にも注力し、ベトナムのフォーを世界に発信しています。
VIFONは今年、「ベトナムフォー・ユニバース」と題したクリエイティブな広告キャンペーンを展開し、2022年ミス・ポーランドのアレクサンドラ・クレパチュカ氏を起用しました。この非常に精巧なTVCキャンペーンでは、時間、空間、文化といった要素を通して3つのフォーの世界を描き出しています。ベトナムのフォーは単なる料理ではなく、国民の誇りであり、文化交流の象徴として、視聴者にインスピレーションを与えています。
TVC VIFON：ベトナムのフォーの世界、おいしさがここに。
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TVC「ベトナムフォー宇宙」は、フォーが単なる料理ではなく、伝統的なフォーから現代的なフォー、庶民のフォーから高級レストランのフォーまで、それぞれ異なる物語を持つ多彩な宇宙であることを視聴者に感じさせる、興味深いストーリーの創造に成功しました。これはVIFONの国際化志向を反映した、傑出したクリエイティブキャンペーンの一つです。
2. ハンソンフィッシュケーキ - ハノイの味を守る
ヴァン・スアン・アワード2024で印象に残ったキャンペーンの一つは、「チャ・カ・ハン・ソン - ハノイの味を守る」です。これは、ハノイの有名グルメブランドであるチャ・カ・ハン・ソンが、オーシャン・ブラザーズ・エージェンシーとデュキック・アドバタイジング・フィルムと共同で制作したTVCキャンペーンです。このキャンペーンでは、1870年代から現在までのチャ・カの発展の道のりを再現し、ハノイの人々や世界中の観光客の心の中でこの料理が確固たる地位を築いていることを改めて示しています。チャ・カ・ハン・ソンは、西湖沿いのレストランに登場してから現在に至るまで、1世紀以上にわたり存在し続け、欠かせない食のシンボルとなっています。
TVC「ハンソンフィッシュケーキ - ハノイの味を守る」
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キャンペーンのTVCMは、1930年代、1980年代、2000年代、そして2024年という4つの歴史的時代を通して、かまぼこ料理を再現することで、過去と現在を巧みに結びつけました。それぞれの時代は変化を遂げてきましたが、かまぼこ料理は首都の発展と密接に結びついた歴史の証人として、今もなお独自のアイデンティティを保っています。特に、功労芸術家であるチエウ・シュアン氏がTVCMに出演したことで、ベトナムの食文化遺産の保存と発展に対する責任について、深いヒューマニズムのメッセージが込められました。
チャ・カー・ハンソン・キャンペーンは、Dukickにとって刺激的な挑戦でした。同社にとってテーブルトップ撮影技術を初めて試みたこのキャンペーンは、広告映画制作業界における大きな前進となりました。これは技術的な成功であっただけでなく、ベトナムの料理業界へのトリビュートでもありました。ロボットアーム技術により、TVCMのあらゆる貴重な瞬間が高精度に捉えられ、鮮明で鮮やかな映像が実現しました。特に、若返り技術により、功労芸術家チエウ・シュアンは自然な若返りを実現し、持ち前の美しさを保っています。これにより、首都の発展期を生き生きと伝えるチャ・カー料理を、歴史の証人として再現することができました。映像、音響、技術のすべてに細心の注意が払われ、芸術面でも技術面でも完璧な広告作品が完成しました。
3. 333ピルスナービール – 新しいビールの味、非常に滑らか
333ピルスナーは、ベトナムビール業界を代表するブランドの一つです。今年、「新しいビールの味、極上の滑らかさ」キャンペーンを展開した333ビールは、ベトナムビールが単に馴染みのある飲み物であるだけでなく、品質と体験の両面で新たな高みに到達できることを証明しました。333ピルスナー発売後、この広告キャンペーンは消費者から強い注目を集め、YouTubeでの再生回数は400万回を超えました。
TVCビール333ピルスナー - 新しいビールの味、非常に滑らか
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オグルヴィとジンジャーショットの支援を受けたこのキャンペーンは、ベトナムの食文化に対する国民的誇りを表明するとともに、333ビールを一口飲むごとに文化的な繋がりの象徴としています。チャン・ファップ、ソン・ルアン、フイ・トランといった著名なKOLも参加し、製品への思いを語り、ソーシャルメディア上でのキャンペーンの大きな広がりに貢献しました。
ヴァン・スアン賞2024：ベトナム料理を称える
VIFON、Cha Ca Hang Son、Bia 333 Pilsnerなどの印象的な広告キャンペーンは、創造性を強調するだけでなく、ベトナムの文化遺産と料理のアイデンティティに関するストーリーをもたらし、それによって国の文化的価値をあらゆるところに広めています。
同アワードのクリエイティブフェスト＆ガラナイトは、12月19日、20日、21日にホーチミン市のグエンフエ・ウォーキングストリートで開催されます。受賞した優れたキャンペーンの数々をご覧いただき、広告業界の才能が光り輝く様子を目の当たりにする機会となるでしょう。
この最高峰のイベントを楽しみにしながら、Van Xuan Awards 2024で表彰される広告業界の最高の作品を見てみましょう。
ベトナム・クリエイティブ広告賞（ヴァン・スアン賞）は、ベトナム文化スポーツ観光省（MOCST）、ホーチミン市人民委員会、ベトナム広告協会が主催する、権威ある年次国家賞です。このプログラムは、草の根文化局、ホーチミン市文化スポーツ局、そしてVINAMAメディア株式会社によって運営され、革新的な広告キャンペーンを表彰し、ベトナムの広告業界の発展に貢献することを目的としています。
このプログラムは、2020年までのベトナム文化産業発展戦略（2030年ビジョン）における国家ブランドの構築と促進活動の一環であり、文化産業の発展とベトナムのイメージ向上に貢献することを目的としています。2021年に開始されたこの賞は、現在、広告業界における国家賞として正式に昇格しています。
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出典: https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm
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