新学期の買い物市場は静か

企業が積極的に豊富な商品供給源を提供し、価格を明記し、魅力的な販売促進プログラムを実施しているにもかかわらず、多くの親は子供の学用品の購入を急いでいません。

省内有数の教科書販売拠点の一つであるダクラク書籍・学用品株式会社書店（バンメトート区チュオンチン通り）では、今年、書籍を購入する客数が昨年同期比で大幅に減少している。同社は積極的に商品の早期輸入を行い、学年別に書籍を分類し、教科書全巻購入で5％割引、参考書で20～25％割引、学用品や靴などで10％割引など、多くの優遇措置を実施しているものの、購買力は向上していない。

保護者は、Dak Lak Book and School Equipment Joint Stock Company 書店で学用品を購入することを選択します。

書店代表のグエン・ヴァン・ドゥン氏は、「ほとんどの保護者は、本を見て値段を尋ねるだけで帰ってしまいます。無駄を避けるために、学校が保護者会を開いて正式な教科書リストを発表するまで待ってから購入したいのです」と述べた。

地方の多くの文房具店でも、暗い状況が続いています。エアナ村の文房具店の店主、グエン・ティ・フオンさんはこう語ります。「昨年と比べて、教科書や学用品を購入するお客様の数は約3分の1に減少しました。6月初旬以降、ノートや筆箱は数十冊しか売れていません。多くの親が古本を再利用し、リュックサックや靴はコスト削減のためオンラインで購入しています。」

新学期の市場がまだ活況を呈していない主な理由は、多くの家庭が様子見の姿勢を取っているためです。グエン・ティ・タン・ホアイさん（タン・ニャット区）によると、今年9年生になる子供がいるのですが、経済的な事情で、子供の学習のために数学、物理、化学の教科書を数冊しか購入しておらず、残りは新学期が始まるまで決めないそうです。

一方、3年生と5年生になる予定の2人の子供を持つレ・チュオン・クアンさん（エアカオ区）は、「今は学校によって教科書が違うので、間違った教科書を買うのはもったいないです。ですから、保護者会が終わるまで決めるのを待ちます。子供たちの古いランドセルと筆箱はまだ使えるので、それを使ってお金を節約します」と語った。

この心理は教科書市場に影響を与えるだけでなく、ノート、ランドセル、ペン、定規といった教科書に付随する商品の購買力も急激に低下させています。多くの店舗が学校と連携し、学年ごとの教材セットを用意していますが、売上は依然として低迷しています。

ユン氏によると、8月中旬には学校が保護者会を開き、図書リストを確定させるため、文房具市場は再び活況を呈する見込みだ。しかし、ユン氏は「一部の商品は地域によって品薄になる可能性があるため、保護者の皆様は開店まで買い物を待つべきではありません。また、偽造書や海賊版の購入は子供たちの学習に悪影響を与えるため、正規の販売店での書籍購入を優先する必要があります」と指摘した。

出典: https://baodaklak.vn/xa-hoi/202508/tram-lang-thi-truong-mua-sam-mua-tuu-truong-a4d11ea/