HAPROとベトナムの国民的ブランドを世界に広める旅

ハノイ貿易株式会社（Hapro）は、20年にわたる建設と発展の過程で、積極的にブランドイメージの向上に努め、国際貿易関係の構築と強化に努めてきました。これは、五大陸にわたる国家ブランド実現の「黄金の鍵」とも考えられています。

ハノイ貿易株式会社（Hapro）は、農産物や食品を中心とした輸出を主業務とする企業です。国内貿易事業には、スーパーマーケット チェーン、コンビニエンス ストア Hapromart、Haprofood、卸売、小売の開発、輸出品および株式会社の流通システムに使用される一部の品目の生産などがあります。

Hapro は、競争力があり持続可能な国内の輸出入貿易会社を構築・発展させ、大規模な経済商業企業としての役割を推進し、ハノイ首都の経済開発タスクの実施に貢献するという目標を定めています。

20年にわたる着実な歩みを経て、ハノイ貿易株式会社（JSC）のハプロブランドは、国内市場だけでなく国際市場においても確固たる地位を築き、消費者の信頼を築いてきました。ハプロは数々の主要な賞も獲得しており、例えば、 「ナショナルブランド」を8年連続で獲得、 「ストロングブランド」賞を15年連続で獲得、カシューナッツ、胡椒、米など3つの主要製品で「名誉ある輸出企業」の称号を15年連続で獲得、ベトナム最大企業トップ500社に長年連続ランクイン、サオ・ヴァン・ダット・ヴィエット賞、名誉ある小売企業賞、典型的な貿易サービス企業賞など、数々の名誉ある賞を受賞しています。また、ハプロ・ドンタップ支店の米製品は「消費者に愛されるベトナム製品」に選ばれています。

HAPRO は農産物と食品に重点を置いており、国内取引にはスーパーマーケット チェーン、コンビニエンス ストアの Hapromart と Haprofood、卸売りと小売りの開発が含まれます。

ナショナルブランドからのサポートと勢い

ハノイ貿易株式会社（ハプロ）の代表者は、国家ブランドの獲得は企業にとって誇りであると同時に大きな責任でもあると断言し、ハプロは今後の発展段階において常にブランド価値の維持と発展に重点を置いていると付け加えた。

ナショナルブランドの獲得により、Hapro は主要な貿易促進プログラムに参加できるようになり、ベトナム エキスポ、ベトナム フードエキスポ、中国の上海フェア、フランスの Sial フェア、ドイツの Anuga フェア、ドバイの Gulfood など、国内外の主要見本市でナショナルブランドのブースを「出展」できるようになりました。上記のイベントにより、総合的なブランド力が高まり、Hapro は海外のパートナーを容易に探し、アプローチし、信頼を獲得できるようになりました。

特に、国家ブランドの取得は、Hapro社が世界約100カ国・地域の海外代理店やベトナム貿易相談員のシステムから、市場の拡大や輸出先の発掘、海外市場での対外貿易活動における困難や紛争の解決の支援を受けることにも役立っています。

ハプロは、春雨、乾燥フォー、インゲン、黒豆、米などの数多くの加工農産物や食品を、アンゴラ、モザンビーク、キプロス、香港（中国）、UAEなどの国々に輸出しています。

ハプロの代表者も率直に次のように述べた。「輸出品のブランド構築は、海外市場で企業や製品の地位を確立する上で重要な役割を果たしますが、実際には問題は非常に困難で複雑であり、より計画的、確実、かつ長期的なステップが必要です。」

「私たちは20年前に準備を始めました。最初のステップは、オフィス、看板、製品パッケージデザインに完全なアプリケーションデザインパーツを備えたHaproブランドアイデンティティを構築することでした。ベトナムのブランド商品は、海外の消費者のショッピングの信頼性を高め、先進国の近代的なスーパーマーケットやハイパーマーケットチェーンに消費財を持ち込む機会を増やすのに役立ちます」とHaproの代表者は語った。

次のステップはより「挑戦的」であり、長年にわたる「忍耐」が求められます。それは、経営と並行してブランドを構築することです。特にハプロの主力輸出品である米や農産物の場合、ブランドを確立するには、機械設備システム、原材料調達エリアの構築、製品パッケージデザイン、価格設定、消費者嗜好の把握、流通ネットワークの構築といった継続的なリソース投入が不可欠です。これらを統合し、消費者の信頼を育むチェーンを構築していくことが重要です。

HAPROは、国内外の主要展示会のナショナルブランドブースに「出展」しています。

海を越えて世界へ旅する

ハプロの代表者は、将来を見据えて、同社は今後も生産、事業、輸出入活動を促進し、ブランドイメージの向上に注力し、ベトナム製品を世界に発信していくと語った。

具体的には、ハプロはドンタップ省やビンフオック省などの南部の一部の省における米やカシューナッツなどのハプロの農業生産工場の拡張への投資に重点を置き、品質と安定した生産量を確保し、ハプロブランドの輸出製品に付加価値をつけることを目指す。

農産物や食品の商品ラベルやパッケージ、ブランドに重点を置く方針で、国家や地域のイメージを込めた地理的表示を付して差別化を図り、個別価値を高めることが必要である。

海外市場でブランドを拡大し、発展させるために、Haproは、Haproブランドの輸出製品を展示するブースでの見本市プログラム、市場調査、貿易促進に積極的に参加してきました。また、ベトナム国内外の外国パートナーとの貿易プログラムにも参加しています。これらのプログラムは、商工省、商工局、ベトナム商工会議所VCCI、他国のベトナム大使館貿易事務所、ベトナムにある他国の大使館貿易事務所などが主催しています。Haproとの協力に関心のある国際的なパートナーや顧客を引き付けるために、Haproのイメージ、ブランド、および強みを持つ輸出製品を宣伝、紹介することを目的としています。

ハプロ社では、ハプロブランドによる農産物や手工芸品などの輸出にも力を入れています。

さらに、Haproは、海外市場でHaproブランドを効果的に展開できる十分な能力を持つ企業を発掘し、合弁関係を構築することで、ベトナム製品全般、特にHaproブランドの輸出入・流通を促進することを目指し、パートナー企業や顧客の能力を積極的に調査・研究しています。2018年には、香港市場（中国）における「Hapro」商標の使用に関する覚書を初めて締結し、潜在的な輸出市場を持つ国や地域におけるブランド代理店ネットワークの拡大に向けた基盤構築を目指しました。

ハプロ社は、輸入業者の要件に応じたラベルを貼付した商品の輸出に加え、農産物や手工芸品などをハプロブランドで輸出することにも注力しています。現在、ハプロブランドは、春雨、乾燥フォー、インゲン豆、黒豆、米など、数多くの農産加工品や食品をアンゴラ、モザンビーク、キプロス、香港（中国）、UAEなどの国々に輸出しています。

「ハプロは、ハプロブランド製品の海外市場への輸出拡大に努める必要があると認識しています。これは、当社の輸出入活動に大きな効果をもたらすからです。ハプロブランドは今後も強化され、世界中の多くの国や地域に急速に広がっていくでしょう」と、ハプロの代表者は強調しました。

出典: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html