ファッション市場は年末に「低迷」し、小売業者は顧客獲得に「苦戦」している

いつもは賑わうハノイの年末のショッピングシーズンは、伝統的な市場やショッピングモールのファッション店が閑散としており、陰鬱な雰囲気となっている。

ハノイの街の賑わいとは対照的に、ファッションストアはかつてないほど閑散としている。伝統的な市場の小さな屋台から、賑やかなショッピングモールの大型店舗まで、小さな商店主たちが客を待つ光景は、今年のショッピングシーズンの見慣れた光景となっている。

コントゥオン紙の記者がコーヌエ市場（バックトゥーリエム）で撮影した。様々な衣料品を売る小さな商店が立ち並ぶ伝統的な市場は、かつては年末には買い手と売り手で賑わっていた。しかし、この冬は客足が減り、市場は閑散としている。普段は商談や梱包に忙しい商店主たちは、今は座り込んでおしゃべりをしたり、疲れたため息をついたりしている。

伝統的な市場のファッションの屋台は閑散としている。

コーヌエ市場で衣料品を販売するホアさんは、 「例年この時期は冬物服を買いに来るお客様がたくさんいらっしゃいます。昨年は販売員を増員し、朝から晩まで忙しくしていましたが、今年はお客様の数が激減しました。価格を最大限まで下げているにもかかわらず、見に来るのはほんのわずかで、ほとんどは値段を聞いて帰ってしまいます」と嘆きました。

ホア氏によると、市場では多くのファッションアイテムの価格が顧客獲得のために大幅に下落している。一部の小売業者は、冬を乗り切るために利益を削減し、より安価な仕入先を探し、さらには原価割れで販売することを選択した。かつて50万～80万ドンだったコートは、現在30万～40万ドン程度にまで値下がりしている。かつて30万～40万ドンだったジーンズやセーターは、現在わずか15万～25万ドンだ。しかし、値下げは容易ではないものの、多くの小売業者は残念ながら依然として客足が遠のいている状況だ。消費者は引き続き支出を抑え、より生活必需品を優先しているからだ。売上の急激な減少を懸念するホア氏をはじめとする小売業者は、来たる旧正月を憂慮している。

屋台の店主たちは「立って」「座って」客を待ちます。

こうした低迷は、伝統的な市場だけでなく、ロッテセンターやビンコム・グエン・チー・タンといった賑やかなショッピングセンターにも見られます。きらめく電飾やクリスマスツリーで飾られた通路沿いには、大小さまざまなファッションストアが軒を連ね、セールや値引きの看板を掲げています。有名ブランドも「1つ買うと1つ無料」や「最大90%オフ」といった魅力的なプロモーションを数多く展開していますが、それでも来店客数は大幅に減少しています。

ロッテセンター内のファッションストアの店長はこう語った。 「昨年のこの時期は、店内は常にお客様で満員で、試着のために列に並ぶ必要さえありました。しかし今は、大規模なプロモーションにもかかわらず、お客様数は依然として非常に少ないです。ただ見て、写真を撮って帰る人が多く、実際に買い物をする人はほとんどいません。店舗の現在の売上も、昨年の同時期と比べて大幅に減少しています。」

ショッピングモールでは、商品が大幅に値引きされているにもかかわらず、顧客を引き付けることができません。

ロッテセンターだけでなく、イオンモールやビンコムメガなどのショッピングモールも同様の状況に直面しています。多くの店舗オーナーは、収益が賃料を賄えない一方で、賃料高騰のプレッシャーに直面しています。

統計によると、ハノイには約540の伝統的な市場と、大小60以上のショッピングモールが営業しています。市場の数は比較的安定しているものの、買い物環境は必ずしも良好とは言えず、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前と比較して来場者数が大幅に減少しています。

多くの小規模な商人や流通システムに対する調査によると、市場やショッピングモールに買い物に来る顧客の数は20～30％減少しており、衣料品や履物などの非生活必需品産業では40～50％の減少がさらに顕著です。

店舗は、収益がコストをカバーできない一方で、高い賃貸料の圧力に直面しています。

この理由について、一部の経済専門家は、まずパンデミック後の経済状況が依然として厳しいこと、そして台風ヤギの影響で生活費の高騰により人々が必需品への支出を優先し、市場やショッピングセンターへの来店客数が減少していることを挙げています。さらに、オンラインショッピングの普及により消費者行動が変化し、その利便性と価格競争力が顧客獲得につながっています。こうした状況下では、継続的なプロモーションだけでは顧客を呼び戻すことができないため、中小企業にとって収益維持がさらに困難になっています。

ハノイ在住の4児の母、トランさんは今年の旧正月に子供たちに新しい服を買う予定ですが、今年は家計が例年より厳しいため、夫と共に古着は再利用するだけにしています。特にトランさんは、買い物の習慣が変わったと語り、 「家族の服はオンラインで買うことが多いです。オンラインで買う方が安く、移動する時間も節約できるからです。オンラインのセール情報を探すだけで、とてもリーズナブルな価格で服が買えます」と語りました。

出典: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html