広告収入は着実に垂直に減少しています。
情報通信省によれば、ベトナムには地方テレビ局が64局、国営テレビ局が2局、テレビ運営ユニットが5つ、デジタルテレビ局が1つある。
現在、ラジオ局とテレビ局の経済活動は多くの困難に直面しています。特に、2023年の最初の6ヶ月間で、全国のテレビ局の広告収入は前年同期比で30～50%減少しました。この減少は、多くの影響を及ぼしています。
Viettelの情報によると、ショートビデオはソーシャルネットワーク上で人気のコンテンツトレンドになりつつあり、インターネットユーザーの97%という「膨大な」数がショートビデオを視聴している。
TikTokでのショート動画の1日平均視聴時間は46分です。従来のテレビ視聴者がOTTプラットフォーム、YouTube、その他のソーシャルネットワークでの視聴に移行していることは明らかです。
従来のテレビの主な収入源は主に広告に依存しています。しかし、ユーザーの視聴習慣の変化に伴い、この収入源は徐々に減少しています。広告は従来のテレビから、短編動画が大きな注目を集めているソーシャルネットワークへと移行しているようです。
2023年の最初の6か月間で、全国のテレビ局の広告収入は前年同期に比べて30〜50％減少しました。
ベトナムの声（VOV）副総局長のファム・マン・フン氏は、現状の課題について、読者獲得とオンライン広告市場シェア獲得をめぐるメディア企業間の競争が、最高のユーザーエクスペリエンスを提供し広告収入を増やすために先進技術の導入を迫る大きなプレッシャーとなっていると述べた。新たな技術システムの導入と維持にかかるコストは、メディア企業に大きな財政的圧力をかけている。
「さらに、報道管理機関は、報道機関のインフラと伝送回線のレンタル費用を支援するための通信事業者向けの政策をまだ発行していない」とファム・マイン・フン氏は述べた。
人材に関して、ファム・マン・フン氏は、現在、報道機関全般において、コミュニケーション分野のスキルと深い知識を持つ技術専門家が不足していると述べた。既存の従業員のトレーニングと新技術への適応の問題は、変革プロセスを遅らせ、リソースの有効活用を困難にする可能性がある。
ハノイ首都圏の主要報道機関であるハノイ・ラジオ・テレビ局（PTTH）も、厳しい状況に直面しています。ハノイ・ラジオ・テレビ局のグエン・キム・チュン局長兼編集長は、2011年から2021年の10年間でPTTHは多くの視聴者を失い、カンター・メディアのデータによると、ベトナムで最も視聴率の高い放送局・テレビチャンネルのトップ10には入らなくなったと述べています。広告収入は継続的に減少しており、2016年以降は大幅に減少しています。
ニュース、音楽、エンターテインメント、スポーツ、映画など、ラジオやテレビで最も重要な番組ジャンルには、代表的な番組がありません。
「ラジオ・テレビ局の技術インフラは重要な役割を果たしていますが、ハノイではシステムが不完全で古く、いつ崩壊してもおかしくありません。現在でも、局員は30年近くも使用されているWindows 95搭載のコンピューターを使用しています」と、グエン・キム・チュン氏は現状を述べた。
変化するか、存在しないか
こうした困難で挑戦的な状況において、グエン・キム・チュン氏は、ハノイ・ラジオ・テレビ局は2022年以来、抜本的な改革プログラムを実施しており、その中で党委員会、編集委員会、局の職員は、局が危機を脱し、徐々に発展して地位を取り戻すのを支援するという非常に具体的な目標を設定したと語った。
「ハノイ・ラジオ・テレビは、根本的な変化の精神を自らに置き、『変わるか、それとも存在しないか』という精神で革新を求める大きなプレッシャーを生み出しています。なぜなら、ラジオ・テレビが実際の活動や公衆なしで市の行政システム内の機関としてのみ存在するのであれば、それはラジオ・テレビのような伝統的な報道機関の存在意義ではないと同局は考えているからです」とグエン・キム・チュン氏は強調した。
グエン・キム・チュン氏によると、イノベーションの指針は、一般大衆をコンテンツ活動の対象とし、テクノロジーを変化の原動力とすることだそうです。
グエン・キム・チュン氏は、今後多くの困難と課題が待ち受けているものの、ハノイ・ラジオ・テレビ局は、ハノイ・ラジオ・テレビ局だけでなく多くの報道機関が直面している困難な革新の道を、揺るぎなく歩んでいくと述べた。（写真：ソン・ハイ）
「私たちは、最も基本的な活動からデジタル変革を徹底的に実行し、首都の近代的なマルチメディア通信複合施設の構造形成を加速させています。事業運営には、現代的なコーポレートガバナンス手法の適切な要素を適用しています。特に、イノベーションの過程で生じる可能性のある問題に忍耐強く立ち向かうことが非常に重要です」と、ハノイ・ラジオ・テレビ局の総局長は述べた。
2023年、ハノイ・ラジオ・テレビ局は、記者スタッフの多大な努力と尽力により、重要な初期改善を行いました。番組内容は革新され、質も向上し、新たな状況における国民のニーズとプロパガンダの要請に応えています。報道経済は強化され、2023年の総収入は2022年比26%、2021年比53%の増加が見込まれています。
カンターメディアベトナムの測定結果によると、2023年12月31日までに、ハノイ1チャンネルはハノイ地域で視聴率トップ10のテレビチャンネルの1つに復帰した。
グエン・キム・チュン氏によると、今後、多くの困難と課題が待ち受けており、報道機関全般、特にテレビ局が困難を克服し、革命的なジャーナリズムの使命を堅持するためには、今後、報道計画の実施の実際の結果を速やかに評価し、報道機関に適した回廊と発展空間を創出するためにタイムリーな調整を行う必要があるという。
現在の状況において報道機関を支援する政策、特に報道機関に政治的任務の宣伝を命じることに関する法的政策を早急に実行する必要がある。
このラジオ局のストーリーは、国内の他の多くの報道機関と共通点があると考えています。報道機関間での業務経験の共有、特に新たな状況への変化と適応のプロセスにおける共有は、極めて重要だと考えています。
「党と国家の関心、統治機関の真の関心、そして報道機関自身の思い切った行動こそが、我が国の報道機関が困難を乗り越え、国の発展に貢献し続けるための鍵であり、最も重要な条件であると我々は信じている」とグエン・キム・チュン氏は述べた。
ホアン・アン
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