クアンニン省：電子商取引プラットフォーム上の農産物、現代の消費動向に追いつく

製品を電子商取引プラットフォームに載せることは、 クアンニン省の市場を拡大し、農産物の価値を高めるための解決策の1つです。

オンライン市場の攻略近年、クアンニン省の国家管理機関は、4.0時代のeコマースを活用し、個人、組織、企業、特に農業分野の個人や団体がデジタル消費者プラットフォームに参加することを積極的に支援しています。これにより、農家、農業生産、加工、貿易企業はeコマースの潮流に溶け込み、全国の消費者に農産物を届け、促進することに貢献しています。現在、クアンニン省全体では、1,000ヘクタールを超えるVietGAP認証栽培地が整備されています。その中には、ドンチュウ町でのVietGAP認証の黄色いもち米の生産、クアンイエン、ハロン、カムファ、ドンチュウ、ハイハーに集中する安全な野菜栽培地、ハロン、ドンチュウ、クアンイエンに集中する花卉栽培地、ビンリュウ、ティエンイエンに集中するクズウコン栽培地、ダムハ、ハイハーに集中する茶栽培地など、優れたモデルが数多くあります。

フォン・ナム農園の早熟ライチを販売するライブ配信セッションには、多くの消費者が視聴した。写真：カオ・クイン

以前、2024年5月、クアンニン省産業貿易振興開発センターは、フォンナム早生ライチのコミュニケーションとプロモーションを増やすことを目的として、この商品を農園で紹介するとともに、ウオンビ・ベトナム商品週間2024のプログラムと組み合わせた2回のライブストリームセッションを開催しました。各ライブストリームセッションは約1時間続き、数万回の視聴とインタラクションを集めました。この販売方法により、フォンナム早生ライチは消費者にとってより身近なものとなり、早生ライチ栽培地域の農家に、現代の消費動向に合わせて商品を宣伝・販売するための新しいチャネルを開拓しました。フォンナム区（ウオンビ市）農業協会のブイ・ヴァン・トラ会長は、報道陣の取材に対し、農家にとって、電子商取引の販売チャネルは非常に新しい方向だが、その可能性と強みは明らかだと述べました。 「今年はライブストリーミングのおかげで、フオンナム産の早熟ライチが国内外、特に若者の間で広く知られるようになりました。経済的価値も高まり、ライチは1キログラムあたり5万～6万ドンで販売されています。従来の販売方法では通常3万5000～4万ドン/キログラムですが」とトラ氏は述べた。クアンニン省には、農産物の生産、加工、取引を行う企業や団体も数多くあり、電子商取引を活用し、好調な発展を遂げ、市場を拡大し、ブランドの認知度を高めている。

オレンジガーデン68（ヴァン・ドン県ヴァン・イエン村）のオーナー、トラン・ヴァン・ハウ氏。農産物を電子商取引プラットフォームに掲載するために撮影中。写真：ハ・ヴー

ヴァン・ドン県ヴァン・イエン村のオレンジガーデン68のオーナー、トラン・ヴァン・ハウ氏は、メディアの取材に対し、ヴァン・イエン産オレンジの注文は近隣地域だけでなく、南部諸省からも寄せられており、5～10kgから数百kg単位の注文まで、企業や団体から寄せられていると明かした。 「私とヴァン・イエン村のオレンジ生産者たちは、村のコミュニティ・デジタル技術チームの指導を受け、写真撮影、トレーサビリティスタンプの付与、Ocopquangninh、Tiki、Sendo、VosoといったECプラットフォームへの商品掲載まで、様々な支援を受けてきました。私の家族はこれらのプラットフォームを通じて15トンのオレンジを販売しました」とハウ氏は語った。ヴァン・イエン村のリーダーによると、デジタル化以降、村内の多くの世帯が、業者に押し切られることなく、高値でオレンジを販売したいと望んでいるという。ヴァン・ドン村のオレンジ生産者たちの願いは徐々に叶い、同時に、地元の主要農産物を発展させる多くの機会が開かれている。ハウさんは、ヴァンイエンオレンジ製品をECプラットフォームにうまく持ち込んだ4.0世帯のうちの1つです。ハイハー地区の黄花茶生産企業であるクイホア貿易サービスおよび輸出入会社リミテッドのレ・ドゥック・アン氏は、当初、クイホア黄花茶は市場でほとんど存在感がなかったと述べています。各製品に投資して手入れするとともに、同社はテクノロジーを最大限に活用し、Facebook、Zalo、TikTokなどのSNSに多数のアカウントを開設し、黄花茶の木や茶の製法について定期的に共有して認知度を高めたほか、顧客の利便性を最大限に高めるためにECプラットフォームで24時間365日販売しました。そこから、同社は製品を改善するための多くのフィードバックを得て、今日のようにクイホア黄花茶は5つ星OCOP製品になりました。人々に寄り添う大規模な認知度向上、多くの消費者への商品プロモーションの機会増加、市場や時間、販売場所の制限がない…これらは、従来の商取引と比較したeコマースの大きなメリットです。また、eコマースプラットフォームを通じて、生産、加工、事業部門は消費者から最も公平な評価を受けることができ、研究・改善に努めることで、商品の品質向上に努めています。クアンニン省の管理機関は、eコマースを今後の消費トレンドの主流と捉え、国内eコマースから越境eコマースまで、農家、生産者、加工業者、そして消費者がプラットフォームに参加できるよう、指導・支援活動を推進しています。

クアンニン省における越境電子商取引スキル向上のための研修コースの様子。写真：ル・ジャン

過去2年間で、省は30以上の研修プログラムと研修コースを開催し、省内の組織や個人が電子商取引を活用して事業活動を発展させるよう指導してきました。2024年末には、OCOPクアンニン電子商取引プラットフォームも、より効果的な機能にアップグレードされる予定です。クアンニン産業貿易振興開発センターのグエン・キエン所長は、産業貿易部門は、農家、企業、農業生産・取引施設が電子商取引に効果的に参加し、活用するための最も有利な条件を整え、最も実践的なサポートを提供し続けていると述べました。センターはまた、電子商取引プラットフォーム上の合法的な企業と消費者の権利を保護するため、オンライン環境における密輸、貿易詐欺、偽造品や知的財産権を侵害する商品の取引に対処するための、法執行機関向けの研修コースと専門研修コースの開催を調整しています。クアンニン省では、この期間中、商工部門がプロパガンダ活動を展開し、eコマース活動やクアンニンOCOP eコマースプラットフォームを導入することで、企業が生産、ビジネス、サービス提供活動においてデジタルソリューションを活用することを奨励しました。会場はクアンニンOCOPフェア2024（http://ocopquangninh.com.vn）です。同時に、Facebook、Zalo、YouTubeなどのプラットフォームを活用し、広く情報発信し、魅力的で共有しやすいコンテンツを作成することで、省内および全国の消費者の関心を引き付けました。

チ・タム

出典: https://congthuong.vn/quang-ninh-nong-san-len-san-thuong-mai-dien-tu-bat-kip-xu-huong-tieu-dung-hien-dai-362040.html