3月16日の午後、2024年全国報道フォーラムの一環として、「デジタル環境におけるダイナミックな放送」をテーマにしたディスカッションセッションが開催されました。
放送は変化を余儀なくされる
VOV副総局長でジャーナリストのファム・マイン・フン氏は開会の辞で、現在、地方のラジオ局やテレビ局のリーダーのほとんどがテレビを優先し、ラジオに十分な注意を払っておらず、音の力を理解していないと評価した。
ジャーナリストのファム・マン・フン氏は、2019年の調査によると、世界のポッドキャスト視聴者数は2億7500万人で、2022年までに倍増すると述べた。これはラジオ放送局にとって大きなチャンスだ。
VOV副総局長ファム・マン・フン氏が「デジタル環境におけるダイナミックな放送」をテーマにした討論会で講演した。
「ラジオは従来のプラットフォームで制作・パッケージ化されるだけでなく、デジタル環境でもより広く配信される必要があります。デジタル環境はラジオの第二の生活環境として捉えるべきです。現在、報道機関には王者がおらず、いかなるメディアも大衆を支配することはできません。これはラジオにとって変化と発展のチャンスです」と、ジャーナリストのファム・マン・フン氏は強調しました。
VOV副総局長によると、問題は、ベトナムのラジオ・テレビ局が、急速に発展するデジタル時代において毎日、毎時間起きている大きな変化を受け入れ、それに取り組み、適切な投資・開発戦略を持つために、デジタル時代の困難、課題、開発の機会を明確に認識する必要があるということだ。
ディスカッションセッションに参加する代表者たち。
「ジャーナリストや報道関係者がラジオの正しい方向性に投資し、デジタル変革を推進すれば、ラジオは発展を続け、親しみやすく、役立ち、国民に近いジャーナリズムの一つになる機会を得るだろう」とジャーナリストのファム・マン・フン氏は述べた。
VOV編集事務局長のドン・マン・フン博士は開会の辞で、デジタル時代は困難とともにラジオにとって大きなチャンスも生み出していると述べた。デジタルプラットフォームを活用して情報を人々に届けることは、従来の方法でコンテンツを伝送・放送するコストが非常に高いのに対し、非常に低コストで膨大な視聴者にリーチできるという最大のチャンスである。
デジタルプラットフォームへの登場に加え、データ、体験、コンテンツといった優位性を活かして、ラジオ局やテレビ局は容易かつ迅速に新たな視聴者を獲得することができます。デジタルプラットフォームがデジタル視聴者と密接に連携し、数百万人の視聴者、そして潜在顧客にも直接的かつ無制限にリーチできる能力があれば、報道コンテンツからの収益化は明白です。報道経済の問題は速やかに解決されるでしょう。
ドン・マン・フン博士は、ラジオはデジタルコンテンツ、デジタル伝送、デジタルインタラクションという3つの主な柱に基づいて発展する必要があると考えています。
ドン・マイン・フン博士によると、ベトナムのラジオ局がデジタル時代の困難と課題を克服し、デジタル変革を成功させるためには、「デジタルコンテンツ」「デジタル伝送」「デジタルインタラクション」という3つの主な柱に基づいて、デジタル時代に適応する開発戦略を策定する必要があるという。
デジタル時代のラジオ - 制作方法の変化、専門家の考え方の変化
デジタル変革の要求に直面するラジオジャーナリストの現状について議論したホーチミン市人文社会科学大学ジャーナリズム・マスコミュニケーション学部ジャーナリズム学科長のファン・ヴァン・トゥ理学修士は、デジタル時代のラジオ放送は、伝送インフラや放送プラットフォームの変化だけでなく、制作方法や職業的思考の変化でもあると述べた。したがって、デジタル時代のラジオジャーナリストは、新たな要求に応えるために、特定の専門スキルにさらに注意を払う必要がある。
従来のラジオ放送局は、プレゼンテーションスキルや音声によるストーリーテリングスキルを重視し、視覚的な思考はあまり重視されませんでした。ラジオ作品がデジタルプラットフォームで公開される場合、静止画、グラフィック、タイトル、ナレーション、動画などのマルチメディア要素、あるいはインターネット上のバイラル情報技術は、作品のリーチを拡大し、リスナーとのインタラクションを高める上で非常に重要な役割を果たします。
修士課程のファン・ヴァン・トゥ氏がラジオジャーナリスト向けのスキルを伝授します。
「ラジオジャーナリストは今や、テープレコーダーを主要な制作ツールとしてだけでなく、マルチメディア機器も所有しています。マルチメディア機能には、音声、テキスト、画像、動画、インタラクティブコンテンツなど、様々なメディア形式やチャネルでコンテンツを制作、編集、公開する機能が含まれます。ポッドキャストからボッドキャストへと移行したラジオ制作形式をサポートするプラットフォームも数多く存在します」と、マスター・ファン・ヴァン・トゥは述べています。
ファン・ヴァン・トゥ理学修士は、マルチメディアコンテンツは視聴者の関心を引きつけ、交流を促し、ジャーナリストと視聴者の関係を強化すると述べました。精巧で魅力的なラジオレポートを制作しても、タイトルが魅力的でなかったり、記事の代表的なイメージが魅力的でなかったりすると、視聴者は意図せず「遠ざかって」しまい、クリックして視聴したり、コンテンツを再生したりしなくなり、今日のサイバースペースでは選択肢が多すぎるため、その作業を省略してしまうのです。
優れた見出し作成スキルは、SEO対策にも貢献します。つまり、魅力的な見出しと質の高いリードは、コンテンツを検索エンジン向けに最適化し、視聴回数の増加と情報の拡散につながります。ラジオジャーナリストは、データと分析を活用してリスナーの行動や好みをより深く理解し、それに応じてコンテンツを調整することで、訴求力を高める必要があります。
デジタル時代のラジオの問題について熱心な議論が行われました。
ファン・ヴァン・トゥ修士課程修了者は、今日のラジオジャーナリストのスキルはボッドキャストの制作にあると強調しました。ボッドキャストでは、視聴者は司会者やゲスト、さらにはプレゼンテーション中に使用された視覚効果、グラフ、スライドまで見ることができますが、作品のメインコンテンツは依然としてラジオ番組です。
ボッドキャストは、視聴者に視覚と聴覚の両方の手段を通じて情報を提供することで、新たな体験を提供します。ボッドキャストによって、従来のラジオ番組のターゲット層の一部が拡大されます。このフォーマットで成功するには、従来のラジオジャーナリストは、制作における放送スキルだけでなく、ソーシャルネットワークでの商品プロモーションスキルも磨く必要があります。
今日のラジオの問題点
討論会では、 ベトナムの声ラジオ（VOV Giao Thongチャンネル）の副ディレクター、ファム・チュン・トゥエン氏は、デジタル革命は本質的には製品の生産と流通の方法における革命であるため、この革命から生き残り、利益を得る唯一の方法は、コンテンツ制作者が革命の波に素早く乗り、革命がもたらす成果を最大限に活かす方向にコンテンツの生産と流通の方法を素早く変革することであると述べた。
ファム・チュン・トゥエン氏は、ラジオは大きなチャンスに直面していると述べた。
ファム・チュン・トゥエン氏によると、特にラジオには、ラジオが発展するための多くの機会とツールがあるという。 「VOVトラフィックのインタラクティブストーリーは、チャンネル開設当初は多くの困難に直面しました。その一つは、ニュースを報道するために電話をかける人員を多くのルートに配置することでした。今では、電話による情報に加えて、ソーシャルネットワーキングプラットフォームのコメントやファンページのメッセージを通じて多くの情報を得ています」とファム・チュン・トゥエン氏は述べた。
ビンフオックラジオテレビ局と新聞社（BPTV）のグエン・ティ・ミン・ニャム編集長は、ビンフオックラジオテレビ局と新聞社の実務経験を共有し、デジタル変革、ソーシャルネットワークの発展という状況において、国民には選択の機会がたくさんあるため、リスナーのリーチを拡大するには、ラジオ番組の内容は良質で魅力的であり、系統的かつ徹底的に実行されなければならないとBPTVは決定したと述べた。
そのため、コンテンツは常に新しく、フォーマットは常に変化し、オープンなプログラム形式、視聴者の心理的・受容的ニーズへの適合、魅力的なプレゼンテーション形式、ライブ制作時間の増加、視聴者が直接参加して考察、モニタリング、共有できるフォーラムの創出、双方向の情報発信など、双方向の情報発信が可能になります。ソーシャルネットワーク、視聴者、リスナーと番組とのインタラクションを高め、番組と視聴者のインタラクションも向上します。
同時に、ソーシャル ネットワークとデジタル インフラストラクチャを通じてプログラムを宣伝します。ソーシャル ネットワークと電子新聞を使用してラジオ、テレビ、印刷プログラムを宣伝し、その逆も行います。
グエン・ティ・ミン・ニャム氏は、BPTVは変革と発展に努めていると語った。
今日の電子新聞における音声製品がもたらす問題について、ハノイにあるベトナム国家大学人文社会科学大学ジャーナリズム・コミュニケーション研修研究所所長のファン・ヴァン・キエン博士は、ラジオにはその強みを決定づける2つの特性、すなわち、活気、親密さ、プライバシー、親密さ、そして利便性があると述べた。ラジオの2つの基本的な強みを考えると、今日の電子新聞や雑誌における音声製品へのアプローチには問題がある。
まず、ファン・ヴァン・キエン博士によると、AIを使ってニュースを読み返すことで、人間の労力が軽減され、製品の生産速度が向上し、労働生産性の向上につながるとのことだ。
しかし、単調で、ストレスやアクセントのない音声のAIでは、単にテキスト情報を伝えるだけで、聞き手に感情を伝えることはできません。「そのため、この製品では、親密さ、プライバシー、そして親密さがほぼ失われています。明らかに、ニュースを聞く必要があるため、ラジオの上記の利点は必ずしも十分に活用されているわけではありません。それでも、人々は日常の一般的なニュース情報を伝えるためにラジオを利用することができます」とキエン博士は評価しました。
ファン・ヴァン・キエン博士は、電子報道プラットフォームや電子ニュースサイトなどのオーディオ製品は、ラジオで得られるような効果を達成していないと評価しました。
第二に、ファン・ヴァン・キエン博士は、もし一般の人々が新聞や雑誌を開く条件と時間があれば、写真やビデオの閲覧、ネットサーフィン、読書、音声ファイルの視聴という選択肢の中から、閲覧とネットサーフィンを選択するだろうというのが明白な現実だと述べた。
このように、マルチメディア製品において多くの強みを持つメディアとしてのラジオは、弱点となる。ラジオは、一般大衆へのリーチを支援するチャネルではなく、製品の拡張として、マルチメディア製品化に貢献するだけだ。
「難しいことではないものの、定量的なデータで検証する機会はまだありません。どの編集部でもそう思うはずです。電子新聞、雑誌、電子情報サイトのポッドキャストでも同様です。音声ファイルは記事のタイトルや説明写真とともに表示されるため、リスナーは音声ファイルを聞くために記事を開かなければなりません。この2つの問題により、電子プレスプラットフォームや電子ニュースサイトにおける音声製品の有効性は、ラジオほど効果的ではありません」とファン・ヴァン・キエン博士は認めました。
ドン・マン・フン博士は討論セッションの締めくくりとして、デジタル変革の時代におけるラジオでは、従来のラジオ放送のプラットフォームだけでなく、デジタルプラットフォームでもコンテンツを提供するプラットフォームを変更する必要があることに加え、ますます増える国民の新たな要件とニーズを満たすために、コンテンツと形式の両方を革新し続ける必要があると述べました。
ラジオが生き残るためには変化が必要であり、デジタル環境はラジオにとって変革の絶好の機会です。
PVグループ
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