メッシはインテル・マイアミとアルゼンチン代表でプレーしており、両チームともアディダスのユニフォームを着用している。「メッシのユニフォームが同社のあらゆるスポーツの中で最も売れている商品だと、まもなく発表されるだろう」と、ドン・ガーバーは3月15日にThe Athletic （英国）のインタビューで語った。
メッシはインテル・マイアミの知名度向上に貢献しただけでなく、MLSの名声も大幅に高めた。
2023年9月、MLSは、メッシがインテル・マイアミで着用した背番号10のユニフォームが、2023年のリーグで最も売れたユニフォームになったと発表しました。アルゼンチン出身のメッシは、マイアミのチームに加入してわずか3か月しか経っていませんでした。2023年10月、ニューヨーク・タイムズ（米国）は、メッシの米国到着のニュースが報じられた直後から、アディダスがインテル・マイアミの店舗やユニフォームサプライヤーからメッシのユニフォームの注文を50万件近く受けたと報じました。
メッシの圧倒的な人気と、インテル・マイアミとアルゼンチン代表チームのアパレル販売による収益は、MLSの知名度向上に貢献しました。他のMLSクラブも、グッズ販売の継続的な増加の恩恵を受けています。
ドン・ガーバー氏などの大会運営者は、2024年のコパ・アメリカ、2025年のクラブワールドカップ、2026年のワールドカップなどの主要な大会の開催を含め、今後3年間で世界のサッカーが北米に移行するというトレンドを予測し、世界中の新しい市場への進出を積極的に進めている。
「正しく行えば、カナダとアメリカから世界各地へと市場を拡大するチャンスが生まれるかもしれないと、我々は気づき始めています。これは、コパ・アメリカ、クラブワールドカップ、そしてワールドカップが北米で開催されることを踏まえると、我々が新たな市場を開拓することを恐れていないことの表れと言えるでしょう。我々はこれに積極的に注力しています」とガーバー氏は述べた。
メッシはコパ・アメリカ2024のアルゼンチンチームの新ユニフォームを宣伝している
2023年12月、メッシがアルゼンチン代表として優勝を果たした2022年ワールドカップの全試合で着用したユニフォームがオークションに出品され、最高780万ドル（1920億ドン以上）で落札されました。この価格は、2023年に売却されたスポーツ記念品の中でも最高額となりました。
メッシの「人気」ユニフォームの売上は、ファンの支持を得て、MLSがAppleと10年間25億ドルのテレビ放映権契約を結んだことで大きな注目を集め、成功を収める原動力となりました。この2つの契約において、有名選手のメッシはAppleのユニフォーム販売とApple TVプラットフォームの新規加入者からの収益の一部を得ました。
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