日が沈むと、顧客は「財布を開く」時間です
日経アジアは、タイ政府による夜間営業時間の延長により、2023年12月だけでタイの観光収入は545億バーツ（16億ドル）に達し、前年同期比44%増となったと報じた。バンコクのナイトライフスポットとして有名なカオサン商工会議所のサンガ・ルアングワタナクル会長は、同紙の取材に対し、「夜間営業時間の延長は、年末商戦の観光産業を支える上で重要な役割を果たしている」と述べた。
パトンナイトストリート - タイ、プーケットの夜の観光スポット
プーケットのソポン・スワンナラット知事も、プーケットの沿岸地域は活況を呈し、ナイトライフも盛んになっていると述べた。特に年末には、国内観光客を中心に約5万人の観光客が毎日300便以上の飛行機でプーケットを訪れる。
「プーケットの今年の収益は約3000億バーツ（85億ドル）と見込んでおり、これは新型コロナウイルス感染症の流行前の昨年の収益に非常に近い」とソポン氏は記者団に語った。同様に、沿岸都市パタヤでは、32万人以上の観光客が様々な会場で新年のカウントダウンイベントに参加し、カウントダウンだけで約26億バーツを消費したため、ホテルの稼働率は約90%に達した。パタヤのポラメット・ンガンピチェット市長は、営業時間の延長により、年末のバーや娯楽施設の収益が50%増加したと述べた。
実際、タイの内閣が娯楽施設や夜間観光施設の営業時間を延長する決定を承認する以前から、この国では夜間経済が非常に力強く発展していた。
交通の利便性、効率的で安全な公共交通機関、そしてナイトクラブやナイトフードマーケットといった伝統的なナイトライフが、タイをアジアの「パーティー首都」へと押し上げました。しかし、タイ政府は小売業と文化、創造性を融合させた新たなプログラムや多様な新商品の開発、国際展示会の開催などに常に尽力しており、あらゆる法的障壁を「大胆に」開放することで、約55億米ドル規模のナイトエコノミーの創出に成功しています。
タイに先駆けて、上海（中国）も「日が沈むと客がお金を使い始める」という政策で、ナイトエコノミーの「紙幣印刷機」を活性化させた典型的な成功例です。2019年半ば、北京、天津、湖南、河北などの都市が夜間の商売を推進していた頃、上海政府も、午前7時から午後6時までの娯楽エリアを複数建設したり、24時間映画館をオープンしたりすることで、ナイトエコノミーを促進するためのガイドラインを出しました。上海に拠点を置くスーパーマーケットプラットフォームjddj.comの全国夜間売上高は即座に65%増加しました。営業時間を午前1時から午後2時30分まで延長したこのレストランチェーンは、前月比で総売上高が13～14%増加したと述べています。
ベトナムでは、ホーチミン市の観光業界のリーダーらが、市内観光から川下りツアーまで一連の新しい夜間ツアーで夜間経済を活性化させる取り組みが、訪問者数がわずか65％程度しか回復していないにもかかわらず、パンデミック以前と比べて市の観光産業の収益が25％増加するのに大きな貢献をしたと発表した。
同様に、年末の観光シーズンのピークにホアンホンタウンで開催され、わずか一夜でフーコック島初の海上クリエイティブナイトマーケット「VUI-Fest」が数万人の来場者を魅了し、この真珠の島で最も人気のあるキーワードとなりました。創造性、芸術性、そして若々しい活力に満ちたこの楽しいナイトマーケットは、記憶に残る空間であるだけでなく、ナイトライフの活性化にも貢献し、観光業が低迷していたフーコック島に活気を与えています。
夜間経済を実現したいのに、なぜ真夜中に照明を消すのですか?
モルディブと中国への2度の連続旅行を終えてベトナムに帰国したばかりのグエン・タン氏（ホーチミン市3区在住）は、一部の国でナイトエコノミーが観光業にもたらした成果は驚くべきものではないとコメントした。最近、ホーチミン市からタイで乗り継ぎ、モルディブへ向かうフライト中、タン氏はタイには数十回訪れているにもかかわらず、バンコクで夜遊びをする機会を逃さなかった。タン氏によると、プーケットからパタヤ、バンコクに至るまで、あらゆる場所に巨大なナイトマーケットがあり、地元料理から世界各国の料理まで、あらゆるものが揃い、あらゆるものが手に入るという。タイのナイトマーケットの特徴は、夜遅くまで営業していることだという。
さらに、タイの夜にはあらゆる観客のニーズに応えるショーが「豊富」に開催されています。例えばプーケットでは、トランスジェンダーによるショーが長年開催されており、今でも常に満員です。チケットはホテルや道沿いの旅行代理店で販売されており、購入後はショーの開始時間に合わせて車が迎えに来てくれます。とても便利です。その後は、バーやパブで夜通し楽しむことができます。
Vui Festナイトマーケットはフーコック島の夜の観光を盛り上げることを期待している
プーケットには3泊しました。1泊目はサイモン・キャバレーを観て夕食をとりました。2泊目はパトンの夜市を散策したり、バーに行ったりしました。パトンの夜市は本当に広大です。最後の夜は小さなショーを見たり、ストリートマッサージに行ったりしました…。中国の上海も同じで、夜のアクティビティは夜遅くまで開いていて、多様性に富んでいて、巨大なショッピングエリアが密集しています。それぞれのエンターテイメントスポットにはアクティビティがあまりにも多く、各都市で全てを回るには数泊滞在する必要があります。良い点は、飲食店や遊園地が近くにあったり、交通の便が非常に良いことです。日帰り観光の後、夜9時～10時までゆっくり休んで「着替え」をすることができます。ベトナム、特にホーチミン市には、リバークルーズ、ブイビエン、2階建て夜行バスなど、夜遊びできる場所がたくさんあります。しかし、1泊で全てが終わり、2泊目は何をすればいいのか全く分からなくなります…。 「単調で、特別な見どころもなく、営業時間が限られているため、いつも客は早く寝ることを「強いられる」」とタン氏はコメントした。
この点は、ベトナムの夜間経済発展プロジェクトを承認した政府決定第1129号の3年間の実施概要の中で、中央経済管理研究所（CIEM）所長のトラン・ティ・ホン・ミン博士によって言及されている。ホン・ミン博士は、現在までに、夜間経済発展の政策、視点、目標、解決策に関する省庁、部局、地方自治体の認識は変化してきたと評価している。行動計画やコミュニケーション内容はすべて、最もオープンな時間帯（前日の午後6時から翌朝の午前6時）に関連する夜間経済の概念と一致している。しかし、過去3年間の夜間経済発展の目標と政策の実現は依然として不十分である。夜間の経済活動は依然として多様性、特異性、創造性に欠け、主に料理活動、舞台芸術、歩行者天国、夜市などにとどまっている。
ナイトタイムエコノミーの発展に向けた具体的な政策変更は多くありません。また、夜間経済活動の計画を時間ベースの計画に統合するという明確な変化もありません。地方自治体は、夜間経済の発展のために、パイロットプロジェクトなどを含む画期的な政策の必要性を認識していますが、提言の具体化は遅れています。
「地方自治体は、夜間経済活動のための新たなアプローチ、画期的なインセンティブ政策、法的および財政的支援を伴った夜間経済発展のための解決策をより大胆に実施する必要がある」とホン・ミン博士は強調した。
ナイトエコノミーの考え方や運営方針が「真夜中」のままである限り、ナイトエコノミーは「光り輝く」ことはできない。ナイトエコノミーエリアは、人々の生活に影響を与えることなく、24時間365日、賑わいを保てるよう、住宅地から離れた独立した場所に計画する必要がある。
ファム・チュン・ルオン准教授（観光開発研究所元副所長）
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